奶粉买贵的好还是便宜的好（买婴儿奶粉就要买贵的）

“我家宝宝要喝奶粉了，我打算给孩子买个200左右的奶粉品牌，可是家里的老人不同意，非得买那种300左右一罐的，说是奶粉贵的给宝宝吃着好，吃着踏实些。”

关于奶粉贵的就是好的这个观点，不少家长也存在着误区，下面就和大家交流分享一下，婴儿奶粉价钱那些事。

像是上面我们说到的情况其实不在少数，现在的宝宝都养的比较娇贵，都想把最好的东西给宝宝，婴儿奶粉更是重中之重，许多家长认为给孩子选择贵的奶粉就一定是好的，这样吃着也放心，其实不然，贵的奶粉之所以贵，原因占很多方面。

奶粉的宣传

现在流行什么都请个代言人宣传一下，利用代言人提高奶粉知名度。像是飞鹤的代言人章子怡，金领冠的代言人谢娜等等，我们先不说请代言人给奶粉带来了多大的销量。

就说一下代言费用，广告投放等一系列的操作，这些哪个不需要金钱。巨大的资金投入，最后买单的还是消费者，这么一来一去，奶粉的成本自然就上去了。

根据招股书显示，2016年至2018年飞鹤乳业的研发成本分别只有0.14亿元、0.15亿元和1.09亿元，2019年第一季度为0.3亿元。以最新的营业收入计算，2018年和2019年第一季度的研发投入占经营收入比例分别只有1.05%和1.09%。

比起“寒酸”的研发费用，在营销上飞鹤乳业显得“慷慨”太多。招股书显示2017年、2018年和2019年前3个月的销售及经销开支分别达到21.39亿元、36.61亿元和6.65亿元，所占的营收比例分别为36.33%、35.23%和24.13%。即飞鹤每卖100元的产品，就有三分之一用于销售费用。

我们不指责这种重点式的宣传，但是婴儿奶粉的的主要还应该是成本研发的投入，光靠广告宣传可能短时间内会引来流量，但是长此以往呢？

奶粉的定位

许多奶粉商家都会给自己的奶粉定位高端，奶粉所谓的高端，就宣传各种稀缺营养元素，像是前一段时间的乳铁蛋白。

乳铁蛋白配方奶”系列奶粉，应用而出的时候，比普通奶粉的价钱骤然翻了一倍多，当然，添加乳铁蛋白的确也是要成本的，但别忘了，这些奶粉里面多添加的乳铁蛋白量上下差了十几倍，但价格都是翻了一倍，可见暴涨背后的定价策略中，并没有多少成本挂钩的考量。考虑的，无非是目标用户，肯多掏多少钱去购买“添加乳铁蛋白”这个概念而已。

此外，像是更早之前，奶粉宣传的OPO，虽然和普通配方奶粉相差无几，但是价钱却翻了好几倍。诸如此类的例子，这里就不一一比较了。

消费者的心理

现在妈妈给宝宝奶粉都有一种心理，那就是我不能让孩子吃的太差，所以那种便宜的奶粉我就不给孩子吃了，最起码得买个300左右的。经常收到妈妈们的私信，求推荐300左右一罐的奶粉，根本就没有问150左右的奶粉。

妈妈潜意思里面是就觉得贵的奶粉好，想要追求价高的奶粉。

既然奶粉不应该看价钱，那么选择奶粉的时候，标准是什么？

这不像平常我们买个衣服、化妆品之类的，贵的料子好，用着好，上面我们也说过，婴儿奶粉的特殊性，只有适合的才是好的。

在国外，许多妈妈会给孩子需要的选择性价比高的婴儿奶粉，像是德国喜宝、荷兰美素herobaby等，国际妈咪APP上不少奶粉都是一百出头。

简而言之，奶粉的价钱和质量是不划等号的，妈妈给宝宝选择奶粉，尽量选择这个领域的研发历史较长的行业巨头品牌，切勿选择那些杂七杂八市面上少见或是新出不久的婴儿奶粉品牌，这样能是踏实些。

至于奶粉的价钱，妈妈们要慎重的考虑，看看奶粉的宣传点究竟值不值得推敲，毕竟在婴儿奶粉领域，我们应该买适合的，不买贵的。