怀旧营销那些闪闪发光的案例们（狂刷100七夕营销案例）

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怀旧营销那些闪闪发光的案例们

以下是一则温馨提示：距离七夕仅剩7天！

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七夕佳节，是中国传统意义上的情人节，对情侣来说是感情升温的大好机会；而对于各大商家来说，却是又一次营销造势、破圈出位的好时机。那么今年七夕，各大品牌如何和IP们联手“闯情关”呢？一起跟着小仓来盘点下吧～

日前，高端玫瑰及珠宝品牌ROSEONLY携手潮流生活品牌泡泡玛特旗下IP「SKULLPANDA」发售「爱 · 无畏」限定联名系列产品，其中包括香氛礼盒和永生花礼盒等产品，价格从700元到3万元不等。而最昂贵的要数近3万元的「纯爱玫瑰」礼盒，包含高端定制永生玫瑰及SKULLPANDA特殊尺寸大娃一体。

SKULLPANDA由青年艺术家熊喵创作，被设定为是一个可以在宇宙中自由穿梭的个性女孩，宇航员头盔和两个球形的辫子是她的符号。作为泡泡玛特旗下炙手可热的IP，SKULLPANDA推出了众多衍生品。据原仓数据显示，SKULLPANDA在国内主要电商平台在售商品类目有13个，衍生品除了模型、玩具这种符合产品定位的类目外，还涉猎到数码配件、化妆品及本次与ROSEONLY合作的节庆用品类目等等。

由此可见，越来越多的品牌也看到潮玩IP背后对新时代消费者的强大感召力，开始和它们频频开启联动玩法，也让潮玩IP不再只是玩具、手办的代名词，其未来充满无限的可能。

然而，近年来IP联名已经成为了市场营销中的一个常见手段。如果没有找到匹配自身品牌调性的联名，很可能会引起消费者的审美疲劳。那么现在IP联名该如何破局呢？

近日，周大生珠宝携手梵高博物馆，重磅打造黄金钻石镶嵌类联名产品「无限热爱」和「向阳而生」。其灵感来源于向日葵花语，希望通过向日葵表现出对爱情的美好向往，也表达对爱情忠诚的美好寓意，以此获得消费者的喜爱。

从这相对独特的联名合作不难发现，此次周大生不满足于过往情人节主攻造型独特、寓意甜蜜的新品营销手段，更希望通过IP联名和巧思设计聚焦当下消费者既要颜值也要满足实用性的需求。

梵高博物馆（Van Gogh Museum）建于1973年，位于荷兰的阿姆斯特丹，馆藏梵高黄金时期最珍贵的200幅画作。选择和博物馆IP联名，主要就是看中其本身的文化价值与情感加持，让品牌从市场上常规的营销中突围而出，使得用户对品牌产生深刻的记忆点；再结合钻石与黄金在设计上的可塑性与价值的延续性，更好地体现珠宝产品的独特性，为消费者提供更好的产品体验，同时也能在“七夕营销之战”中脱颖而出。

说完珠宝品牌，我们一起来看看服装品牌又做是如何做联名营销的。临近七夕之际，知名服装品牌BOSS携手经典动漫IP史努比，推出七夕限定BOSS X PEANUTS联名系列。本次联名创作主要从史努比和查理·布朗及朋友们之间的近一万八千个故事中汲取灵感，大胆诠释永不失联的爱情和友谊。

与此同时，BOSS也在成都远洋太古里打造了一个限时线下店，用巨型史努比玩偶手持冲浪板、爱心元素等设计为顾客营造年轻浪漫的七夕氛围，并且邀请到张靓颖等明星身穿PEANUTS x BOSS系列到场造势。

据原仓数据显示，史努比在国内主流电商平台近30天销售额超1300万，同比超过98%的IP，不难看出，史努比的“带货”能力还是相当不错的。

时尚品牌BOSS自创建以来，一直瞄准年轻受众群体。虽然其以往的服装风格整体偏向职场典雅风，但这次可以明显看出其希望和漫画可爱风的史努比搭配，推动服饰风格的转型，让当下消费者产生新的品牌认知，进一步让品牌变得更年轻化，获得更多Z世代消费者的青睐。

作为中国传统佳节之一，七夕这种节日更具有话题性和社交属性，品牌可以通过和各类明星、IP或者品牌等联名推出产品，把品牌热度炒高并且进一步促进用户产生消费。

但总体而言，今年的七夕营销大战不再仅仅停留在常规的IP联名，而是带着对消费市场的深度洞察与思考，进一步从IP内涵、品牌理念出发，以创意链接品牌与IP，推出更有实用性或纪念价值的产品。相信这必将成为未来IP联名领域的一个必然趋势，只有真正和合适的IP理念融为一体的品牌营销，才能真正的在消费者头脑的有效领域中攻占城池。