快手广告投放方法(快手广告账户的搭建流程)

快手于2017年推出信息流广告,经过不断的投放、优化、升级积累了海量的用户数据,也使得快手广告投放变得更加精准,广告效果更佳。那么接下来就随小编一起来看看快手广告账户的搭建流程吧!

账户创建流程

1、开户流程—需求确认—联调测试—广告搭建

快手广告投放方法(快手广告账户的搭建流程)(1)

账户创建流程注意事项

1、账户创建流程—开户流程(快手号的完善)

用于广告投放的快手账号,需要进行维护和管理,已给关注的用户带来更好的体验,发布的内容需和产品广告相关,避免一些个人生活作品上传,以下几个细节是需要我们主要的

进行进入广告主快手号的主页,其封面设置需要贴合产品主题,可以是产品或者是海报游戏场景的图片

头像切勿使用个人头像,可以使用产品logo或是其他产品相关的图形来表示

昵称可做拟人化或带有描述性后缀的词语,更能融入原生环境,比如某传奇游戏账号,昵称起做“爱玩传奇的某某某”

个人介绍部分,可以做产品简介、游戏产品可在他的打法、技能、人物角色方面进行体验感描述、网络产品可做产品功能和利益点介绍,注意字数最好控制在255字符以内即可

2、账户创建流程—需求确认(选择营销目标)

快手广告投放方法(快手广告账户的搭建流程)(2)

目前快手平台支持5种营销目标的选择

第一种也是使用频率较高的一种,提升应用安装其落地形式为推广安卓APK包或是App Store指向下载,推广目的是通过广告使用户下载APP内产生转化

第二种获取电商下单适用于淘系电商购买,其落地形式为淘宝产品ID、短链、千牛或流量宝链接,推广目的是通过广告使用户在淘宝/天猫上产生购买(包含调起淘宝/天猫APP)

第三种品牌活动推广起落地形式为非淘宝/天猫表单H5页面,推广目的为通过品牌活动获取用户访问落地页,此营销目标较少涉及优化。

第四种收集销售线索此营销目标多为网服类产品投放,其落地形式为通过广告使用户在H5页面上输入表单信息,以收集意向用户的线索。

最后一个为提高应用活跃,即调起以安装的APP链接,通过广告打开已安装APP,促使老客召回提升日活

3、账户创建流程—物流准备

以下就行账户创建流程需要准备的账号物流和素材物流

快手广告投放方法(快手广告账户的搭建流程)(3)

4、账户创建流程—联调测试(注意事项)

账户物流完成后即可进行账户联调,应用类产品首先要注意应用配置,在账户资产下,移动应用功能内进行,让我们选择不同的系统版本,如图进行对应信息填写即可

快手广告投放方法(快手广告账户的搭建流程)(4)

接下来就要去搭建联调测试计划,计划提交审核通过后,在广告创意层级,触发体验功能,完成下载激活后,等待数据回传,当看到后台还有一个数据回传时,即可激活相应的转化目标,联调过程中监测连接填写必须要正确安卓和ios版本对应不同的监测连接,切勿填写错误连接导致数据丢失不能正确回传,联调测试完成后,要及时关闭联调测试计划,避免不必要的账户消耗

除了搭建账户创建联调计划外,还可以通过工具—转化追踪中进行联调,在转化追踪模块里,按照追踪的数据类型,已经对接的技术手段可分为四种联调方式如下图。

快手广告投放方法(快手广告账户的搭建流程)(5)

5、账户创建流程——物料准备(人群打包)

提前创建人群包,避免因人群包没有生效而无法正常使用

快手广告投放方法(快手广告账户的搭建流程)(6)

6、账户创建流程——广告搭建(搭建方式)

注意:单个广告组下,广告创意上限15条,建议程序化与自运营创意相结合就进行搭建

快手广告投放方法(快手广告账户的搭建流程)(7)

7、账户创建流程——广告搭建(注意事项)

1、出价设置

进行出价设置时注意小数点位置,尤其做批量改价时注意切勿出现小数点位置错误,导致出价翻倍或频繁改价,使账户产生过度消耗。

2、优化目标设置

错选上一级转化目标,导致出价过高账户过度消耗。如:激活目标错选行为数或付费目标错选激活/行为数。

3、其他注意事项

1推广链接有误

投放链接填写错误;导致广告审核不通过,延缓投放效率。(千万要核查清楚)

2、产品基础定向以外的扩量

在客户要求的基础定向以外投放。导致的额外消耗品引起不必要的赔付纠纷。如某网游产品定投男性,智能扩量时必须勾选“不可突破性别”。

广告搭建完成提交后进入审核状态,审核通过该条广告即允许投放,如审核未通过,快手将会批示具体的原因,对照修改后,再次提交审核,注意:提交审核的素材内容需符合广告法和快手审核规则,建议先了解快手审核规范。

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