12万的红旗汽车(红旗汽车出香水了)

虽说跨界营销已不是什么新鲜词,但在得知红旗汽车出香水的瞬间,品牌君还是小小惊讶了一下。

毕竟,它可是以“高端精致”闻名汽车界的红旗呀!

  • 红旗汽车也玩起跨界营销?

提起红旗汽车,相信大家都不会陌生。

12万的红旗汽车(红旗汽车出香水了)(1)

1958年,这个以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念的企业正式成立。

1999年,红旗轿车首次进入"中国最有价值品牌"评估,品牌价值35.01亿元,成为我国轿车制造领域当之无愧王牌企业。

经过数十年发展,如今的红旗在许多人心里不仅是个汽车品牌,还承载着数之不尽情怀与情感。

如果一年前,有人告诉品牌君红旗汽车要出香水,那我一定会觉得他疯了。然而,市场奇妙之处就在于,你永远不知道下一秒会发生什么。

谁能想到呢,红旗汽车推香水这么一件听起来匪夷所思的事,真真实实发生了。

近日,红旗汽车在自家官方社交平台发文,宣布将出三款跨界单品,分别是:香水、围巾、印章。

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红旗汽车牌香水选用透明玻璃包装,搭配上红白经典logo,乍看之下与红星二锅头有几分相似。

不出所料,红旗要出香水消息传开后,网友们沸腾了起来。大家都很好奇,一个汽车品牌推的香水,究竟会是个什么味道?

“强烈而坚毅,如秀木屹立于林,志存高远,八面来风,我自岿然不动。”

“柔和而坚定,如坐看云起,虽道阻且长,然行则将至,尽管从容启程。”

“强劲而微辛,如种子破土而出,勇于创新,向上无境,终有磅礴之势。”

这是红旗汽车对于自家香水“前调”“中调”“后调”味道的形容,也是相当意识流了。

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用了那么多华丽辞藻,品牌君也没看明白,其到底是个什么味道。不过倒也不影响对它的期待之情。

比较遗憾的是,据了解,该款吊足大众胃口,让不少人眼馋不已的香水目前并无公开发售计划。

消费者只有通过参与相关营销活动,才有机会get它。

  • 跨界营销吸睛力正在减弱

奇葩跨界案例年年有,这两年尤其多。

在红旗汽车之前,有个看起来与美妆行业八竿子打不着一起的品牌,也推过香水,它就是泸州老窖。

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与品牌“硬朗”形象不同,泸州老窖香水走的清新甜美风。

粉色外壳,流苏坠饰,给人以“三生三世十里桃花”感觉。这画风,难怪众多女生都忍不住掏出钱包买买买。

红旗汽车香水,泸州老窖香水,老干妈卫衣,Gucci方便面……发现了吗,在跨界这条路上品牌们越走越远,丝毫没有要回头意思。

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跨界营销有什么魅力,能吸引一众品牌投身其中?它和其他营销招数究竟有什么不同?

在品牌君看来,跨界营销最大优势就在于:吸睛能力强。

千禧一代消费者,早已对品牌们各种营销套路见惯不怪,想要获得这部分受众关注与认可,就需要另辟蹊径,找到与众不同的点作为营销突破口。跨界营销满足了消费者好奇心,吸睛能力明显优于其他营销方式。

但正如前文所说,这两年不少品牌都看到跨界营销潜力,争先恐后投身之中,导致部分消费者对该营销方式产生一定免疫力。

跨界营销的吸睛力与吸金力都正在以肉眼可见速度减弱。

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