supreme为什么不卖了（取消限购不再饥饿营销）

美国潮流品牌Supreme近日正式发售2022秋冬系列，这是新任创意总监Tremaine Emory在2022年2月上任后创作的首个系列。

令人意外的是，Supreme此次一改以往每款单品仅允许购买1件的严格限购政策，有消费者一口气买下Andre 3000人物T恤的所有配色，并发布了购买单据，品牌官网也可下单同一款式的全部配色，部分T恤还可购买两件同款。

虽然愿意在被滑板文化氛围最浓厚的VF集团收编后任命一个潮流领域的老手作为创意总监，一定程度上仍显示了Supreme回归创始精神和滑板文化的态度，但有分析人士担忧，Supreme在追求盈利的集团化管理下最终会沦为大众服饰品牌。

因为像Supreme这类作为从小众文化中诞生并成长起来的街头潮流品牌，通常积累有一批极度忠诚，十分看重价值的粉丝群体。对于他们来说，过去十年间Supreme快速商业化的进程已经稀释了原本的品牌价值。此次放开限制后，稀缺性被进一步削弱，这无异于是对此前价值观的背叛。

有业内人士表示，这与Supreme被VF收购后进行的商业化转型战略有关，毕竟后者为Supreme付出了高达21亿美元的价格，而至今在全球依然只有不到15家店的Supreme若继续采取限购政策，将无法达成VF此前定下的年收入达10亿美元的目标。

更让VF集团感到警惕的是，在截至6月30日的2023财年第一季度内，Supreme所在的其它部门销售额同比大涨16%至3.94亿美元，但Supreme本季度业绩基本持平，且主要得益于柏林、米兰等新开门店的销售贡献，意味着品牌在美国大本营的热度有所下滑。

（来源：界面、时尚头条网、中服圈）