柯达拍过的电影（破产后的柯达成）

《向往的生活3》第5期中，一向如同透明人的妹妹张子枫，在遇到同样喜欢摄影的潘石屹时，一改往日的沉默寡言，变身为小“话痨”。有趣的是，在数码技术如此发达的今天，张子枫喜欢的不是数码相机，而是胶卷相机，只因她喜欢胶片——这是个早已被时代“淘汰”的产品，在暗房里洗成照片时的那份惊喜。

而提到胶卷，我们就不得不提柯达，这个诞生于1881年，辉煌了一百多年，却被自家的数码相机打败，已于2012年申请了破产的品牌。

可能在大部分人的印象中，当一个企业申请破产时，就意味着结束，但柯达却不认输，仅一年时间就退出破产保护，随后频繁动作，势必要让人们记住它。

或许，时代真的不会辜负每一个努力向上的品牌，如今的柯达已于2018年第三季度开始扭亏为盈了。

那么，柯达是如何做到的呢？

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频出跨界经典，为品牌增加新卖点

对大多数品牌来说，经典IP是跨界合作的最佳选择之一，而制霸了胶片界、摄影界100多年的柯达便是其中之一，哪怕它已经垂垂老矣。

就在今年4月份时，柯达和精酿啤酒品牌Dogfish Head（角头鲨）合作，推出了一款名为Super Eight的特殊啤酒。其特殊之处在于，这款啤酒不仅可以饮用，还可以用来冲洗胶片。

暂且不说这酒的味道如何以及冲印效果如何，单单说其能冲印照片这一点，就足以为柯达与Dogfish Head赚足眼球。

更何况这款包含了8种超级成分的啤酒，还意在致敬2011科幻大片《Super 8》（中文译为《超级8》）以及这部科幻大片中的“主角”之一——柯达胶片相机Super 8，更是为其带来了大量发烧友的喜爱。

而早在此之前，柯达便与快时尚品牌H&M 和 Forever 21推出过联名服装。经典的柯达logo和配色，瞬间勾起了人们的回忆。

除此之外，柯达还与滑板品牌 girlskateboards 出了联名滑板：

又与儿童玩具品牌 Cra-Z-Art 合作开发了世界上最大的一个拼图，抢占喜欢游戏的大朋友、小朋友的注意力。

总而言之，对大多数品牌来说，柯达即便处于落魄阶段，但其IP影响力还在，对柯达来说，只是大众对其产品的需求不再强烈，跨界联合能为品牌制造新的卖点，以此来保证品牌的活跃性，并且能够化身为情感纽带，让粉丝的情绪得到新的寄托。

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有节制地打情怀，建立情感联系

当然，频繁的跨界，如同网红一样操作品牌，能为品牌带来较高的曝光度，但最终还是要回归到产品上来，柯达在跨界的同时，也不忘研发新的产品。

从面市开始，胶片就是柯达的核心，但随着时代不断向前发展，胶片逐渐退出历史舞台，或许柯达从一开始就错了，大众要的不是胶片，而是照相机，而随着手机的普及，大众对照相机的需求也逐渐降低，对他们而言，他们缺的其实一直都只是照片而已。

为了拥抱消费者的新需求，柯达于2017年5月23日，正式开售其能智能手机Ektra Smartphone。

手机模仿了柯达1941年经典相机KODAK EKTRA Camera，复古设计，经典织纹黑色皮革衬底，同时特意模拟出来的胶片相机的快门声，以及机身外部还设计有手柄和实体快门键，以及其背后高达2100万的像素的一个巨大镜头，无一不在提醒着大众这款手机的情怀。

在大众眼里，与其说这是一款智能手机，不如说是一款带手机功能的照相机。

除此之外，柯达还通过“贴牌生产”来扩大品牌边界，即向多个生产商出售其商标使用权，这也就是为什么在去年的CES大会（国际消费类电子产品展览会）上，会出现柯达的电池、手电筒、手机、智能平板、微型投影仪，甚至还有柯达的无人机等高科技产品。

同时，柯达对其胶片也并没有放弃，而是让其在更“专业”的领域发挥着自身的作用——柯达与索尼影业、NBC环球、华纳兄弟、派拉蒙电影等大型电影制片厂达成可靠协议，为他们提供电影胶卷，如《头号玩家》、《碟中谍 6》、《神奇女侠》等都是使用的柯达胶卷的。

再如，为胶片爱好者如同张子枫这样的，柯达研发的SCANZA数字胶片扫描仪，在几秒钟内将35mm、126、110、Super 8和8mm等各种胶片直接转换为JPEG图像，可以说是最好的礼物。

也就是说，柯达在破产之后，便深知胶卷市场不复从前的模样，如非真喜欢，消费者寻常情况下也不会购买，要想重获消费者的认可，柯达找到了新的出路，便是有节制地贩卖情怀，于柯达而言，他们贩卖的不仅是技术，也是很多人不舍得放下的关于胶卷的回忆。

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星星之火，足以燎原

在消费升级的时代，品牌如同信任代理一样，可以帮助消费者更快地选择需要的产品，从而降低了消费者的选择成本，而IP较之品牌更具吸引力，它只要树立在那，就有大批的拥趸，其对消费者的吸附力极强。

作为辉煌了百年的柯达来说，它就是这样的存在。

破产之于柯达来说，不是因为它不好，而是因为人们不再需要它，柯达接受这样的市场规则，但丝毫不认输，因此才会退出破产保护，选择重新出发。

如同，可口可乐的前总裁道格拉斯·达夫特曾经说过：如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉，只要给我留下“可口可乐”这四个字，一夜之间我仍然可以再造可口可乐。

可能在大众眼里，原来制作产长产品的柯达太保守，做新的东西又不太像柯达，但在柯达眼里，不放弃原有产品，积极拥抱新时代，不断制造新卖点、新惊喜，总有一天，它总会重新获得消费者的认可的，这其中，IP便是柯达最后、也是最大的屏障。

品牌林立的当下，IP成为了品牌的追求，但打造IP却不是一朝一夕的事情，所幸，柯达早已是IP，但愿这个品牌还能重回辉煌，不被历史洪流所淹没，不然人们又少了一个乐趣，毕竟，胶片拍摄出来的照片是很多数码相机都拍不出来的。

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