针对dg辱华事件的看法（关于DG辱华事件除了愤怒）

这是“耿向顺”开通以来的第38篇原创文章，关于“DG辱华”。

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最近，意大利奢侈品牌“D&G”彻底惹怒了中国人。

原计划将于11月21日晚举办的杜嘉班纳（DG）上海“The Great Show”时尚秀，因其设计师涉嫌在ins社交平台发表辱华言论而遭到网友的大幅抵制。受邀参与本次大秀的中国明星、模特们，纷纷发表声明并拒绝出席。事件不断发酵，DG官方迫于压力取消这次时尚秀，发布了视频道歉，但是并不被广大中国人民所接纳。

事件的起因，是因为DG方此前公开的宣传视频由于带有辱华倾向，引起中国网友不满。他们发布了这样一个宣广告视频，里面的某韩国女演员，以一只手拿一根筷子的古怪方式去吃西餐，搭配傲慢的神情，再加上蹩脚的“中国式”发音、带有歧视的措辞，彻底惹怒中国人。

网友在社交媒体上说起这件事，引起杜嘉班纳创始人之一、设计师Stefano Gabbana的社交媒体账号与网友争辩。这位设计师在和网友争辩过程中，恼羞成怒、大骂出口，还公然辱华，并称不怕被曝光。

随后又说是“账号被盗”，可中国人不是傻子，可不吃这一套！

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Dolce & Gabbana这次的营销无疑是失败的，它的广告，点燃的不是国人的购买欲望，而是十几亿人中国人的民族的愤怒。这不是一次营销，而是一次自杀，无数并没有听说过D&G的人都知道了这个品牌，但它已经很难在中国生活下去了。

那么，一个国际知名的时装公司，何以不顾公司利益，在中国举办大秀的节骨眼上发布如此具有争议的宣传视频引发国人抵制，这不得不叫人深思。

Dolce & Gabbana公司创立于1985年，是奢侈品领域中最主要的国际集团之一，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。可以说也是时装设计界的佼佼者。作为一个运营了几十年的时装集团，其本意不会愚蠢到在推向中国市场的关键时期做一个宣传片来亲手给自己的中国市场判处死刑。

也许该公司当时，并没有意识到这是一种侮辱。但该公司的所作所为，确实难以让人相信这只是一个简单的宣传片。一个国外品牌借助中国文化元素与品牌文化结合来打开中国市场本无可厚非，但生搬硬套、强行嫁接，通过贬低本国文化来显示其产品的优越性却是不可取的。

我们要抵制这种侮辱中国、侮辱中国文化的行为，是其傲慢的态度和对于中国文化的不尊重，而不是抵制外来的时装理念，我们的抵制，不是能是因为民族主义所带来的盲目排外，而是对于我们自身的文化的认同和维护。

对于Dolce & Gabbana而言，这次的辱华事件无疑是一次重大的决策失误，由于对中国的文化习俗没有一个全面的认识，就将中国元素与其宣传理念硬性对接，导致了中国元素“筷子”以一种被歧视的方式出现，而引起众怒，这无疑是Dolce & Gabbana公司在此件事上的硬伤。

（虽然我是穷人，买不起知名大品牌，还是要关心以下的，哈哈哈哈哈........)

在像时装这类奢侈品行业中，中国的消费体量有目共睹，据资料显示，中国奢侈品支出超过5000亿人民币，全球约有近1/3的奢侈品是被中国人买了。D&G面对如此巨大的市场却不能给予消费者起码的尊重，对于中国有一个全面的了解，不进行深入调查和摸底，一厢情愿推出了自己认为是“时尚”的东西。

中国老祖宗说过“知己知彼，百战百胜”，同样适用于今日之市场。相互了解，相互尊重，才能合作共赢。

在愤怒的同时，也引起我们的深思：中国对世界奢饰品有如此需求和购买力，本国的文化元素在这个行业却没有自己应有的位置。我们在这类事件发生后，愤怒、不满和抵制，却没与自己能与之匹敌的大品牌。

中国有着全世界最为庞大的奢侈品消费市场，可又有多少属于我们自己的奢侈品牌？

去百度、知乎了解一下中国的奢侈品牌，结果是这样的：

茅台 、 文君、等烟酒产品占据着主要位置，其中却很少出现服装品牌，仅仅只有“上海滩（Shanghai Tang）”、“东北虎(NE·TIGER)”这寥寥几家，而且“上海滩（Shanghai Tang）”因经营不善面临大面积关店，而“东北虎(NE·TIGER)”虽然在国际上有了一定的影响力，却也还不够知名。这些昂贵品牌的影响力和常规销售对象，几乎局限于大陆范围内，所以和公众普通认识的“奢侈品”还是有所区别的，很难和国外一些大牌并驾齐驱，总体来说在时装设计领域中国还缺少时装方面的本土文化品牌。

这么多年来，我们似乎已经对时装这类奢侈品有了思维定式。我们可以很轻松的说出阿玛尼、Prada、LV等等的奢侈品牌，可谈及本国品牌却总有一种囊中羞涩之感，很多人当谈及那些国外品牌，无论从风格到搭配乃至材质、体感都可以做到如数家珍，可谈及我国品牌却一无所知。

究其原因，我们还只是处在跟随时尚、消费时尚的位置，没有创造出我们所特有的知名大品牌。很少哪一个中国时装品牌可以做到像LV、阿玛尼这样让全世界人耳熟能详，在全世界独领风骚，在时装设计方面中国还未得到认同并成为主流。

就像是我们对于时装的产生了思维定式一样，Dolce & Gabbana也会刻板的认为引领时尚的就是欧美地区，而中国不过是时尚的追随者、消费者，因此在营销方面其可以在营销上几乎是没有原则的制造消费者的自卑感，进而勾起人们消费的欲望。

因为，什么是时尚，由别人说了算。

这不禁让人想起了《中国合伙人》中新梦想被ETS美国普林斯出版社控告其侵犯版权，使中国考生在考试中占有不正当的优势。可中国学生为了考试所付出的努力是我们都十分清楚的，尽管中国拥有庞大的英语学习的市场，可美国人还是刻板的以自己的思维去了解中国。

为什么？因为在英语考试产业，由美国人说了算。

其中成东青在谈及上市的原因曾这样说：有一天我们三个不再是教书匠，而是世界教育产业股的代表，你们就会真正的尊重我们。

在这件事上 又何尝不是。

如果有一天，我们的品牌也可以像那些国外大品牌一样晓誉全球，作为国际时装界一支不可或缺的力量，我们也会得到应有的尊重。

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令人苦笑的是在《财富》发表的“2017年中国奢侈品报告”中提及“Dolce & Gabbana”时所冠以的前缀是“受中国消费者喜欢的” Dolce & Gabbana。

今年以后，估计不会是再是了。

不久前杜嘉班纳官方发表声明，就此事正式道歉，辱华事件的风波也许会逐渐平息而淡出人们的视野，却不会从人们心中抹掉。

如果你是D&G，中国人还会爱你吗？反正，我是不会了。

我们通过国家的经济实力和庞大的消费市场赢得了该公司应有的道歉，却不是从心底、有诚意的道歉，因为我们还缺乏核心竞争力。

要成长出属于我国的本土的、引领世界的时尚的品牌的路，还很长。

图文作者&编辑：

耿向顺，青年公益人，不知名教育领域自媒体人。供职于某基金会，曾创办一个较大型的乡村教育公益项目，从事公益组织品牌传播、乡村教育等领域的工作。

董浩杰，暨南大学在校大学生，和老耿一起研究新媒体运营的实习生，本公众号长期供稿作者。

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