尊品私董会商业模式（中产玩社群高端有圈层）

在Apple 7上市之际，众人疯抢。想起去年有记者问库克：

“”请问库克先生，中国成为Apple Watch的全球首发国家之一，是出于怎样的考虑呢？”

库克：“因为我们听说这个遥远的东方国度有句古老的谚语：穷玩车，富玩表，傻子比手机，二逼拼电脑。”

由此可见，每一个阶层都有不同的比拼和炫耀，而每一个阶层也有其对应的组织和玩法。

中产玩社群

2016年，社群在房地产行业风生水起。

社群运营较好的楼盘，如阿那亚、奥伦达部落、聚龙小镇等，形成了较好的社交生态，人与人之间友好共处，邻里间守望相助，其乐融融，构建了新型社区文化。而社群凝聚的大多是中产阶级。

什么是社群呢？

社群是一群人的有机生态集合，他们有共同的价值观（同区，同好，同享，同玩），基于某一空间（线上 线下）产生交集，彼此交流，相互熟悉，产生新的社交网络，具备新的价值，是价值与情感共同体。社群=空间*（社交 价值观）。

高端有圈层

相对于社群，更高端用户的社交连接是圈层。圈层这个词，在房地产领域，常常跟营销共用，即圈层营销。在前几年，这是个比较火热的营销术语。就圈层的真实意义而言，跟营销关系不大。

什么是圈层呢？

“圈层”是对在阶层分化的社会背景下，自然产生的相对中高端的特定社会群体的概括。主要是现代高端财富人群，以兴趣爱好、品味修养、社会责任等，划分出一个个专属领域，被称之为“圈层”。

大佬做私董会

中产的社群，高端的圈层，更高阶的大佬们有自己的组织，那就是私董会。中国有泰山会，如联想柳传志、泛海卢志强、巨人史玉柱……都是泰山会成员。私董会是逼格更高的圈子，是关系更紧密的社群。

什么是私董会？

私人董事会，简称为私董会，又称总裁私董会、总裁私享会，是一种新兴的企业家学习、交流与社交模式。把高管教练、行动学习和深度社交融合起来，核心在于汇集跨行业的企业家群体智慧，解决企业经营管理中的比较复杂而又现实的难题。其特点在于私密性，只有少数非竞争性行业的企业家参加，且运作保密性强。

社群是流动的，互动的，比较灵活，社交关系紧密，连接维度丰富。

圈层是稳定的，固化的，身份相对统一，尤其是在财富价值的维度上。

私董会是隐秘的，静态的，大多是各行业领域的掌舵者，彼此以“会”连接。

最近，一份由首开集团琅樾会联合私享会发起的“琅樾·上市公司私董会”名单流出，看到了显赫的身份，参加者全是上市公司董事会成员（董事长、总裁、CFO）、金融及其他领域大咖，证实了私董会的确是大佬的组织。

中关村上市公司协会副会长、东华软件股份公司董事长薛向东

汉能薄膜发电CEO代明芳

上市公司顺鑫农业董秘安元芝

俏江南创始人张兰

民生银行私人银行副总裁李文

美国亚洲金融协会董事局主席、海航实业集团首席投资官张克

国投泰康信托总经理傅强

渣打银行中国区副行长谢雯

原国家税务总局副局长许善达

国家发改委中国战略性新兴产业联盟秘书长陈东升

…… ……

看这些标签，就知道私董会的能量。能够集合起一众大佬的琅樾会又是什么组织？

这是首开集团TOP系代表作琅樾的高端社交平台。作为京城豪宅琅樾吸引众多中国精英目光，已经销售近40亿，具有300余位高端圈层业主，基于此，琅樾会发起过多项高端活动。

如定制化时尚生活的2015国际青年设计师作品发布会。

如登临法国驻华大使馆，欣赏中法文化艺术交融之大美的“琅樾之夜，法国精品大赏”。

之上还属于圈层活动，这次聚焦高端大佬，聚焦经济金融是私董会，更加隐秘低调，但是能量也更大。主题为“上市公司掘金战略新兴产业”，当是大象之舞，一次内部私董会，涌动着百亿元的生意。而发起方首开集团作为城市复兴者，已经36岁，正是风华正茂时。首开以“践行责任，构筑美好”为任，是中国房企当之无愧的领军者，具有发起私董会的号召力。

无论是社群、圈层、还是私董会，都是基于社交关系的平等对话，基于共享理念的友善交流，基于共赢合作的初心，如果加入了过多利益导向或者营销目的，就会失去其原味和功能。无论是否房企或者楼盘在背后推动，三者如果能建立新关系，产生新交集，激发新价值，那是额外惊喜。

中产玩社群，高端有圈层，大佬做私董会，你处于什么阶段，你在玩什么？

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地产自媒联盟秘书长