美宝莲有专卖店吗（美宝莲砍断线下）

日前，据媒体报道，大众美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店，仅屈臣氏设有部分专柜进行线下销售，重心转为淘宝、抖音、拼多多、微信小程序等线上渠道销售。

记者走访长沙线下市场了解到，长沙线下美宝莲专柜早已关闭，且仅有部分屈臣氏门店依然保留美宝莲专柜。此外，美宝莲官方公众号不知何时已关闭“线下门店”入口。针对美宝莲撤柜一事，记者向美宝莲官方客服了解具体情况，该客服表示会有专员负责对接，但截至发稿，美宝莲官方客服尚未给予回复。

在#美宝莲陆续关闭线下专柜#该词条登上热搜，网友议论纷纷。部分网友认为，“美宝莲竟然都要关店了，第一支睫毛膏就是他家的。”也有网友称，“美宝莲能坚持现在才撤柜，已经让人意外了，妙巴黎、露华浓等同类型品牌早已不再踪影……”

公开资料显示，美宝莲纽约成立于1917年，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品，距今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购，并将美宝莲重新定位为大众品牌，以亲民的价格和便捷的渠道快速进入到中国女性的梳妆台。很快，美宝莲成为独树一帜的大众彩妆品牌，占据市场绝对主动权。随着线上购物的风靡，美宝莲也开始布局电商、社群等线上渠道，加大线上营销投入，收益较好。

2009年初，美宝莲在中国660个城市拥有12870个销售网点，在欧莱雅旗下所有品牌中居于榜首。这些销售网点不仅有专柜，还有大量的超市和大卖场。英敏特数据显示，在2010年，美宝莲中国彩妆市场份额高达20%以上。美国WRI调查公司的报告显示，2011年美宝莲在华品牌用户忠诚高达为75.31%。以至于欧莱雅集团喊出过“让每一个中国女性至少拥有一支美宝莲的口红”的口号。广告词“来自美宝莲纽约”也颇为知名，构成了不少消费者对美宝莲的初印象。

自2018年起，美宝莲逐渐关闭商超、百货等线下渠道。彼时美宝莲解释是由于这些渠道销售一般，加上进驻费、条码费等费用高昂，让走平价路线的美宝莲负担不起。

不过，转战线上似乎也并不容易。2022年的618大促中，美宝莲甚至未能排进天猫美妆前十。京东香水彩妆类目成交额中，美宝莲成交额约547万元，排在二十名以后。第一名迪奥成交额为4564万元，第二名花西子成交额为2244万元。

潇湘晨报记者申潇轶 实习生李淼

新闻线索爆料通道：应用市场下载“晨视频”客户端，进入“晨意帮忙”专题；或拨打晨视频新闻热线0731-85571188。