从张哲瀚霍尊风波说起（从张哲瀚霍尊风波说起）

张哲瀚、霍尊接连被官媒点名批评，艺人如何成了高“塌房”风险的职业？相关合作方又该如何规避或降低风险？

文 | 謂風

近期的娱乐圈可谓风波不断，吴亦凡事件还未尘埃落定，两位公众人物又相继被央视点名，一个是近期刚在男团节目《披荆斩棘的哥哥》中露面的霍尊，被前女友爆出劈腿，并且放出了“沪上情欲流”的聊天记录，“仙男“人设直接崩塌，另一个是今年因耽改剧《山河令》爆火的张哲瀚，“政治立场不明”引得群情激愤。

当今娱乐圈冉冉升起的新星不在少数，一些明星更是凭借一部剧搭上了“高铁”，人气飙升，但是伴随着“催化剂”成长，艺人本身的知识储备、专业技能和自身涵养并没有到达作为社会公众人物的要求，不少新秀被爆丑闻、转瞬即逝，正如同《桃花扇》那句：“眼看他起高楼、眼看他宴宾客、眼看他楼塌了。”最近这几位人气明星的高空楼阁又是因何土崩瓦解？他们的“塌房”给影视、文娱行业又带来怎样的影响和启示？

史上凉得最快的“顶流”

8月12日晚，有网友爆料张哲瀚曾去日本乃木神社参加好友婚礼，前往日本参加好友婚礼一事本无可厚非，然而婚礼的举办地点却略有深意。乃木神社是为供奉明治时代人物乃木希典、乃木静子夫妇而设立的。张哲瀚参加朋友在此举办的婚礼产生的影响不单单只是参与一场婚礼，更重要的是乃木神社中暗含的帝国的侵略主义，触及中国尘封的历史伤痕。与此同时，在婚礼现场的照片中，张哲瀚还与曾发表反华言论、现定居于日本的印度尼西亚前第一夫人“戴维夫人”亲密合影，也让网友心生反感。

事情一出，网络上迅速分割战场，一方面断言张哲瀚有亲日行为，而另一方则觉得可能是认知不足，不了解历史背景，行为虽是不妥，但既是参加好友婚礼，客随主便等等说法，为张哲瀚开脱。而张哲瀚及其工作室则没有第一时间作出解释，反而其工作室置顶了7月份发布的律师函，试图肃清舆论。同时张哲瀚的好友，在外网上发布了声明，给自己判定“全责”，称自己对场地的选择和嘉宾的选择都存在失职，不够了解，才造成了不必要的麻烦。但是紧随其后网友发现新娘曾说婚礼的举办地是其经二人精心挑选，新郎本人的言论不攻自破。舆论也没有得到平息，反而愈演愈烈。

8月13日，网友继续扒出张哲瀚曾经在靖国神社外的照片。照片中的张哲瀚，在靖国神社前摆出剪刀手，此前，张哲瀚默默无闻之时曾在公共平台发出自己“旭日旗”图案的改装车，也让今日参拜神社事件有迹可循。今日爆出的“张哲瀚曾坐苏小小墓碑上拍照”事件，也让张哲瀚备受质疑。

13日晚间，央视新闻微博评价“艺人必须知荣辱”，认为张哲瀚的行为触碰了历史伤痕，伤害了民族情感，不能单单的归咎于“曾经无知”。同时央视网快看、环球网等权威媒体都发表了类似的看法，中国历史研究院更是下场发言：“历史真相莫错位、神社无神只有鬼”。

面对事件的持续发酵，13日下午，张哲瀚终于在网友呼声中发文致歉，表示自己热爱祖国、否定亲日行为，将错误归咎于常识的匮乏和政治背景的失察，并对自己的无知行为道歉。随后人民日报对张哲瀚的致歉文章作出回应，对于张哲瀚曾经的“常识匮乏”提出严肃的批评，对于网上的一些揣测也给出了正面回应：“事关民族大义，不容得任何试探，更不容有任何挑战，若明知故犯，就得付出沉重代价。”

张哲瀚为自己的愚昧无知交了一笔巨额的“补课费”。据不完全统计，张哲瀚所代言的品牌，已有27家公司结束合作关系，此前客服扬言不考虑解约的“妮维雅”品牌，也在公众平台提出与张哲瀚解约。与此同时，电影《维和防暴队》、真人秀《最后的赢家》也与张哲瀚终止合作。

今日，中国演出行业发出公告，对张哲瀚的行为作出评议，对其从业进行抵制，与此同时，张哲瀚及其工作室微博被封。中国文化管理协会网络工委再度点名张哲瀚，评价其微博被封事件：“对历史缺乏敬畏，对青少年群体产生不良影响，公众人物未能起到良好的带头作用，遭到行业的联合抵制，对其以及工作室账号的处理，也不应止于禁言。”从中也看出了影视行业对于演员的严格要求，不容许触及国家和民族的利益。张哲瀚从今年年初爆款剧《山河令》开启的短暂顶流艺人职业生涯，也正式宣告中止。

张哲瀚事件还引发了一系列连锁反应。提出“靖国神社连参观都不能去了？”观点的小说《九州朱颜记》作者斩鞍，遭到《半月谈》等官方媒体及网民的批评。而即将上映的剧版《九州朱颜记》则迅速发文，与斩鞍厘清关系并明确态度，坚决拥护国家立场。今日，斩鞍微博也被封。

又一人设崩塌案例敲响警钟

设立人设，似乎已经成为如今公众人物最快区别于他人的一种出圈形式，“学霸人设”“暖男人设”“纯情人设”等屡见不鲜。立什么人设不重要，而人设能立多久成为了需要攻克的难题，继吴亦凡之后，又一内娱男艺人跌落“神坛”霍尊从“仙男”变成“渣男”。

先是陈露爆出霍尊恋爱时的种种不良行为，私生活混乱、愧对于自己的付出，揭露霍尊爆红之后的忘本，逼迫女生分手。随后迎来了霍尊自身的澄清，面对于霍尊的回应陈露与其朋友再度爆出了聊天记录以及报案回执单等更详细的证据，其中有霍尊曾在节目上提及的上海音乐人微信群，内容不乏一些言语侮辱，以及“男尊女卑”“地位差别”等言论，一改昔日谦谦君子面貌。

随后，中国文化管理协会网络文化工委对这一热点进行回应，举出了《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，表示霍尊或遭受不同程度的行业联合抵制。随后，《披荆斩棘的哥哥》《拳力以赴的我们》两节目发表声明，宣布霍尊退出节目录制。

对于霍尊一方的回应，最先在私人聊天软件中爆出，他称一切的错误源自于自己的“口嗨”。昨晚，霍尊文化传播工作室正式发布微博声明：“请伤害到此为止吧。”并发出霍尊告别演艺事业长文。

另一方面，多位艺人的塌房也给各经纪公司敲响了警钟，在艺人的三个属性中，各经纪公司最看重商品属性，而商品属性则意味着可以规模化生产、遵循市场规则、通过消费实现自身价值，所以经纪公司常给各艺人立下符合当今潮流、观众喜欢的人设，从而消费观众。此类人设是市场的大势所趋，而不是针对于艺人的自身特点，不符合此类要求的艺人，则很难拥有走向观众视野、被市场青睐的机会。

因此，与艺人真实情况相悖的人设应运而生。外在的人设可以通过公益、以及其他手段曝光，稳定人设，而内在的修养则是一场持久战，需要日积月累的努力，但是流量的市场过时不候。已经出道的艺人一个不小心，就会被流量浪潮抛弃和反噬，从而各经纪公司马不停蹄的增加艺人的曝光量，而内外差距则与日俱增。同时艺人经济是以经济效益为主，社会效益为辅的经济形势，也代表着艺人更快的迭代，因此艺人的“物尽其用”也成为了首要条件。但若是艺人的过度包装与自身已经难以匹配，则艺人的过度曝光已成为强弩之末，不注重自身的能力提升难以长久续航。

流量“高铁”的利弊

与影视公司选角的权衡术

现如今诸多当红艺人塌房后，合作方的反应速度较之以往快了不少，更没有合作方敢沾染存在劣迹和负面的艺人，纷纷迅速宣布解约，“明哲保身”。艺人与合作品牌的关系已然发生了转化，品牌方与艺人已不再是单方面的仰仗，而是天下熙熙皆为利来的合作形式。而接连发生的一系列风波后，合作方、品牌客户对艺人自身的社会形象、公信力、自身行为准则的把关必将更为严谨。

各品牌的解约高效的公关能力和解约速度，也能在一定程度上挽回品牌形象，甚至为品牌赢得社会公信力和利益。吴亦凡事件发生后，韩束第一时间与吴亦凡解约，而直播间内的工作人员更是化被动为主动，在直播间内主动玩起了吴亦凡的梗，先声夺人，占据了主动地位，当晚的韩束直播间的收看人数更是从几十人到了几百万人，一夜间韩束口碑绝境逢生、甚至赚的盆满钵满。韩束作为曾经的合作品牌方利用了劣迹艺人的余热创造了新的收益。

反观影视行业面对劣迹艺人带来的伤害则略显被动。多数的影视制作公司在得知艺人产生负面影响后，只能选择解约，而前期对于IP的投入、从剧本的制作、到后期的宣发、诸如此类的损失无可避免，除了经济上的巨大损失以外，影视公司更多的需要避免社会形象的损耗，防止后续的影视作品制作损失观众的路人缘，而沉船扑街。

对于已经完成拍摄制作的作品，有些不得不重拍，成本无疑大幅增加，有些则采用前沿的AI换脸技术，试图挽回部分损失。如赵立新出演的《光荣时代》因自身的言论问题被后期换脸成黄志忠。然而行业内的换脸技术远不足以媲美现场表演，甚至一些剧的特效都时常被观众诟病，AI换脸往往只能保证剧集的正常面世，影视产品的制作品质则可能大打折扣。

因此，影视行业的侧重点应在前期对于角色的选取上，除了演员自身与剧本的适配度以外，更需注重演员自身的道德文化修养。不可否认，高流量的演员对于影视行业自带话题，而高颜值在粉丝的心中也可以弥补部分剧本上的槽点和缺憾。然而高流量也是一把双刃剑，演员的高流量带来的高曝光率也意味着更高的风险，近年的影视行业也有部分作品合理的规避了高流量的诱惑，保证了作品的质量，赢得了观众的口碑。从演员的选取上来说，演员的业内、社会口碑优良以及过硬的业务能力，是保证作品收获良好口碑的必要条件，而高流量则作为锦上添花的属性存在，影视制作公司更应该着重考虑高流量的利弊。

如西塞罗所言：“我们不是为自己而生，我们的国家赋予我们应尽的责任。”作为公众人物，有着更高的关注度和影响力，更是被粉丝作为榜样，需要树立正确的行为价值观，自身的一言一行传达出的信息更是作为一种价值导向在社会上传递蔓延。得意于粉丝的喜爱，更应不辜负期待，因此更应该规范自己的言行举止，以免造成不必要的麻烦和误会，产生不良效应。

流量是一趟高铁，上了这趟列车，可能一时风光，但若想长久的星途璀璨，内外双修，德配其位才是长久之道。或许除了唱功、演技等专业技能必修课以外，“人生”这门通识选修课更应该引起公众人物的关注。

,