六神两天数据(六神三表混子哥)

所谓”古典自媒体“,指的是不做短视频和直播,专注于图文创作的自媒体。随着短视频直播的发展,许多图文创作者开始寻求转型和突破。这也成了2020年业内对图文自媒体人的戏称。

一场2021新榜大会圆桌论坛下来,三表、六神磊磊、混子哥、馒头大师几位知名自媒体人莫名多了个“古典自媒体F4”的称号。

这四个人坐在一起,会说点什么呢?

以下内容整理自圆桌嘉宾演讲,内容经本人确认。

六神两天数据(六神三表混子哥)(1)

“怎么看待名气下降?”

三表:大家好,我是三表,今天由我主持这个圆桌。今天上台的掌声跟昨天半佛仙人上台的掌声是完全不一样的。所以第一个问题是,各位有没有感觉到这一两年自己的名气逐渐下降?怎么看待这种情况?

混子哥:名气下降这种事情为什么第一个问我?馒头和六神磊磊可能有点下降。我不觉得自己名气下降,本身起点挺低的,再加上我们做了很多其他领域的延伸产品,我们的名气可能在各个领域里面都会有。

六神两天数据(六神三表混子哥)(2)

六神磊磊:圆桌就是无关紧要的环节,有人塞不进去,没地方放就来个圆桌把你们全放进去。我提醒混子哥,主持人定了调,没有未来你还在挣扎,你就没有未来。我跟他们三位不一样,我是作家,后面你看谁写的作家?没有人写作家,你混子书卖那么多,你是作家吗?

馒头大师:前面三表说名气下降,我倒没有名气下降,我本来就没有什么名气,但是我见证了六神名气下降,他原来也参加过新榜大会,原来是像花总一样是一个人上台讲一个栏目,现在就跟我们混在一起,他心里应该挺苦涩的。

六神两天数据(六神三表混子哥)(3)

“古典自媒体活下去的勇气”

三表:各位作为古典自媒体,如何在这样一个短视频、直播时代,找到活下去的勇气?

混子哥:怎么在这么时尚的圈子里靠图文活下去?这个问题很简单,首先提到我们说的销量,我们这个团队写了一系列书叫做《半小时漫画XX》,这套书发行量1800万。所以我个人觉得图文的时代还没有真正的开启,今天真的不用这么悲观地谈怎么利用图文活下去。

中国人乃至全世界用文字传播信息传播了几千年,依然没有褪色。对我来说,图文的价值并不是我画了一个漫画,大家哈哈一笑,我们的目的是将那些文字无法表达清晰的信息,通过图文形式进行高效传播,而且这类内容特别适合于稍微深度一些的学习,所以我个人还是非常看好图文这件事情。

六神磊磊:图书单本发行1800万册,这个数据并不算太多,所以不要膨胀,人到中年最容易的就是膨胀,失去自我。各位知道吗?我看见混子台下在那看手机,他看的是上海老洋房出售,这种人他古典吗?

六神两天数据(六神三表混子哥)(4)

馒头大师:上世纪50年代,当美国第一万台彩电进入百姓家庭的时候,很多业内专家预言广播将要消亡,但是71年过去了,广播活的挺好的。过去十年里,在传统媒体的纸媒、电视和广播中,广播的广告收入是最高的,背后有什么原因,大家也都知道。

如果图文进入视频时代,图文就会消亡,那当电视出来的时候书应该早就没人看了。包括混子前面说他觉得图文时代刚刚开始,如果有了解过图书的同行应该知道,三年内单本发行1800万册是怎样的概念。

虽然前面开玩笑说六神从单独演讲的变成圆桌,但是大家做公众号的人都知道,获得一个10万 是很难的,但你们见过有人发招聘启示要招两个写出10万 的人吗?这两个人恰恰证明图文的生命力还是存在的,谢谢!

六神两天数据(六神三表混子哥)(5)

“短视频是未来的方向,但不是唯一的方向”

三表:我跟六神写文章都不带图的,你们一个人说从1950年开始,一个人说从孔子那个时代开始图文不会消亡,其实最根本的问题是什么?你写图文还能接到广告,还有金主青睐这种方式,图文就不会消亡。

咱们继续聊,你们图文现在做的很好,那么你们会去做视频吗?有这样的考虑吗?我们其实还是有这个视频化的焦虑的,包括现在视频号也起来了,你们有想过尝试一下吗?

六神两天数据(六神三表混子哥)(6)

混子哥:视频号我们一直在同步做,因为我们团队的基因偏图文一点,视频没有太大困难,目前我们抖音也有600多万粉丝。我个人觉得要做视频,会对图文形成特别有利的补充。

可是为什么一开始不做视频?首先自己是非常不喜欢看视频的人,我觉得可能跟内容有关系,比如说让我看脱口秀、看相声这种视频没有问题,但是想让我真正从一个视频里学到很多东西,或者进行一些稍深度的学习,我觉得视频没法学。比如说一个视频四分钟,意味着你必须四分钟把这个信息尽快消化下去,如果没消化下去要用手指拖动进度条,这些小动作会让我觉得学习的体验非常不好。

我相信我肯定不是唯一一个受到这种用户体验困扰的人,一定还有很多这样的用户,所以对这样的用户来说图文会是更好的第一选择。林子大了,什么人都有,有那么多喜欢看图文的人,一定有更多的人喜欢看音频或者视频。

六神磊磊:其实我记得三表是最早做短视频的。

馒头大师:三表2013年开始做短视频,他是最古典的。

六神磊磊:反正时间比我早。混子哥和馒头大师更后一点。短视频我们有做,但是稍微一做就觉得实在忙不过来,我们那儿就是一个小作坊,一切内容基本就我一个人在那干,真是忙不过来,而且我们做了之后还没有人剪,如果让我妹妹剪,她忙得要死,不忍心让她做。

馒头大师:再招几个人。

六神磊磊:养不起。焦虑确实有,但怎样可以不焦虑?一个是住的远一点偏一点,另外是不要经常见同行,我家住在重庆,同行相对少,也很难和同行天天见面,所以稍微好一点。我们却是在思考,怎样能够不露人的情况下做点短视频,到时候多向表哥请教。

馒头大师:六神说到焦虑,确实有很多从微信公众号时代转型的人,都会有焦虑。怎么能够不焦虑呢?我的方法可能和六神不太一样,我觉得最重要的要多看做短视频的人。因为看着看着你会发现,绝大多数做短视频的人赚不到钱,你相对来说就不会太焦虑了,做它干嘛呢?

开玩笑,短视频是未来的方向,但可能不是图文自媒体或者作家去转型的唯一方向可能是未来一个重要的补充。但是这其中是有区别的,尤其像我们在座的这几位古典自媒体人,我们主要做的是观点输出,目前来说我们还在探索一种可以和短视频、长视频或者中视频结合,输出观点的方法。目前绝大多数的短视频是杀时间的,比如看脱口秀、看相声,我每天要刷一个小时的抖音,刷的时候很爽,大脑完全放空,刷完以后就会问自己一个问题,我是谁我在哪,我刚才在干嘛。

从这个点上来说,如果想获得一个比较完整的知识,或者了解一个比较透彻的观点,可能看图文的方式会更好一点,尤其像前面混子哥还说有个进度条往回播,但是我有时候看视频想往后播,这时候图文有点优势,我往下划,找到感兴趣的就可以看了,这可能是一个区别。

对于我来说,我自己也在准备尝试短视频,包括视频号,也拍了几期讲历史的温度,目前还没有达到我自己想要的标准,所以一直没有放出来,接下来在B站、抖音、视频号还是会做一些尝试。

六神两天数据(六神三表混子哥)(7)

“出书从古至今都很时髦”

三表:你们是那种主动又不拒绝的感觉,既不太看好视频的未来,但是也说自己会尝试去做。我从2013年就开始视频,情况分两种,一个做的太早,一个做的太晚,我做的就是太早,也没积累一些失败的经验。现在再让我做视频的话,年纪大了,如果让我去扮妆或者演绎什么角色,实在拉不下脸做了。

还是回到这个话题,我们四个人都是写过书的,这是一件比图文自媒体更古典的事情,让馒头大师先说,因为天天在朋友圈看他全国各地签售,你认为写书对自媒体是增益吗?

六神两天数据(六神三表混子哥)(8)

馒头大师:混子的书卖得好自然没关系,我的书没他卖得好,只能到处签售。在座有很多同行,作为写字的人来说,写书从某种意义上来说是给自己一个交代,写在电脑屏幕上的字变成白纸黑字能够留下来,是对我自己的一个交代。

我觉得三表这个问题提的挺好,说写书比写图文更古典的方式,但是我们可以看到,出版行业进入互联网时代以后,并没有我们想象中的迅速衰败下去乃至消失,头部的迅速成长,现在一些好的作家,获得了比互联网没有普及时代高得多的多版税。

我关注一个作家排行榜,2012和2013年能够排进年度前20作家版税收入,可能年版税收入只要两三百万就可以。但是这个收入根本进不了2018、2019、2020年的榜单,混子1800万版税,是2019年的第三名,你说古典的作家是托互联网的福还是更糟了呢?我觉得这个还是挺说明问题的。

六神磊磊:作为一个作家,写书是一件挺有意义的事情。刚刚馒头大师也讲了,作为个人来讲,出书的天花板不算低,而且写书做内容的人来说,可以沉淀,也可以积累。我自己还有一个体会,有时候写书的过程反而是最快乐的,写广告就很痛苦。去年疫情最严重的时候,我那时候自己最快乐的经历是每天早早到办公室,很晚回去写点书,写点小说,对个人的沉淀也是非常快乐的。

另外,因为自媒体有时候要输出观点,必然会有很多观点上的摩擦,这种摩擦会影响你的心境,咱们很多朋友都有体会,所以有的时候你写书,你沉淀一下,会挺好。而且书的周期很长,在书里的内容必须要为以后负责,所以书的内容往往很难急功近利。

另外只有有了书,而且你的书卖的挺好,有一定影响力才好意思叫作家,所以咱们这如果真有喜欢文字创作,或者真是图文做得特别棒的,多写写书,免得让少数人老在那霸榜,大家把它拍死在沙滩上。

馒头大师:我想补充一下,前面很多同行说图文自媒体怎么变现,广告越来越难接。但是如果功利点,出书为什么不是变现的一种方式呢?混子一年的版税是1800万,这个价钱即便和视频自媒体的广告收入相比,也是可以摆上台面的。

混子哥:第一,作为古典自媒体人,我心里肯定也有这样的情怀,我自己出第一本书的时候很激动,那时候也不知道今天会卖到1800万的销量,但是你会觉得我终于出书了,觉得自己是一个身份提升,或者对自己是一个承认。

第二,有一些内容,比如一些知识传播或者科普,其实天然就应该出书的,天然是应该留存下来的内容。如果说娱乐或者观点,这适不适合出书大家可以讨论。而且我也并不觉得出书这个话题是很古典的事情,出书从古至今都很时髦。

六神磊磊:有一点经验教训,好的不好的跟大家简单分享。前年年底,我,混子还有另外两位朋友,我们一起出了一个日历,我们认为这个事儿也是很古典,挺好玩的。我们大家各自挂在号上卖,销量高得出乎意料,当时只推了一次,就卖了1.9万本,对我来说很好。但因为我们当时备货严重不足,中间出现了好多次断货,如果经验丰富的同行知道这是非常低级的错误,如果不是出现好几次断货,销量可能多很多。

除此之外,我们后来的发货、物流都出现了一些问题,导致效果很不好。我们当时做的是2020年日历,到现在还有朋友跟我说没收到货;还有发多的,只买一本发了两本;还有买的是混子的发了我的,读者非常愤怒,觉得侮辱性极强。因此不要觉得做一件小事儿就轻乎,真的要把整个链条理顺,对我来说也是个教训。

六神两天数据(六神三表混子哥)(9)

“一代终会古典,但有人会正年轻”

三表:时间不多了,很多朋友是花钱买票想学习一些东西的,他可能看到更多嘉宾是秀肌肉,说我这个平台分发多少万,通过直播又怎样,我真的很难确信这些东西对他们来说有用吗?请三位说一说对台下观众他们做自媒体有用的一些话。

馒头大师:所谓的“古典自媒体”,就我而言,“典”我肯定没达到,“古”是挺古的了。如果要以“时间长”为特色说说我自己的感受的话,那就是见证了很多自媒体的兴盛衰落,有句话就是“眼看它起高楼,眼看它宴宾客,眼看它楼塌了”,很唏嘘,很感慨。做自媒体首先我觉得还是心里要热爱这个东西,确实我写的东西,我拍的东西是我喜欢的东西,这样的话才能持久。

第二,还是要有经济的回报,从这点上来说,我真心想跟大家交流的一句话就是,做自媒体这个东西,贵在坚持,当你坚持久了,不要忘了你是为什么出发的,不忘初心,谢谢!

六神磊磊:简单讲,内容的感召力是不可比拟的,例如之前说那本日历,我们就在号上挂一下,为什么销量比我想的好?很简单,因为选的那首诗特别打动人,白居易《夜语》的感召力是在的。

第二,大家注意安全,穿越周期它的意思是活着穿越周期,如果死了就埋在周期里面。我现在很安全,咱们注意安全,安全第一,不管古典还是经典,首先可以做到养生自媒体,环境不好,那你养生。

还有一个,了解自己适合什么是最重要的,了解潮流、了解趋势这个都很悬,但是咱们可以了解自己,你适合做什么,你的核心能力是什么。

混子哥:确实很多朋友会问我到底怎样能做好自媒体,我确实很难回答,因为我做自媒体不是靠方法,靠的是热爱和一点点天赋。我觉得我很适合干这个事情,所以我去干了这个事情,而不是因为我觉得这个事情好赚钱才干的。

第二,我为什么能做好一些事情,首先自媒体有一个非常重要的标签,它得有生命力,它很流行,受年轻人喜欢,因为是新的东西,我们还有一个特质很热爱生活,很愿意观察生活、拥抱生活。

总结一下我们自己的观点,一个是做自己适合的事情,热爱的事情。第二要热爱生活,观察生活,这是你的灵感来源。

三表:他们说了本质上的东西,如果你的天赋不足以做自媒体的话,早点放弃还是及时止损,什么炒股拿比特币也是能发财的,并不是做自媒体这条路。

我之前写了一句话,“一代终会古典,但有人会正年轻”,你很难知道明年再办新榜大会的时候说有一个古典自媒体,可能都不是我们了,而是一些做视频的人了,视频也变成古典了。所以说未来是不可预知的,希望以后我们四个人还能以图文或者其他的方式能够陪伴着大家,谢谢!

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