金拱门麦当劳会员日（麦当劳迪拜变形记）

转自公众号：杰视帮

最近，大家的老朋友麦当劳，又又又开始搞活儿了。

这次搞活的地点来到了迪拜。

没错，就是传说中那个石油遍地，富豪云集，兰博基尼当废品，狮子鹰隼是宠物的迪拜。

不过，实际上，麦当劳这次的迪拜之旅，跟钱没啥关系。

因为在代理合作伙伴迪拜李奥贝纳的帮助下，麦当劳玩起了情怀，将标志性的金拱门变身秋千，放在了沙滩、公园等公共区域。

阳光、沙滩、热度风情，开心的孩子，暂时远离压力的大人……

麦当劳以这种方式提醒大家享受休息，通过荡起的秋千，再次感受童年的简单快乐。

只是没想到，原来有钱人也那么多烦恼啊。

这种烦恼，我等凡人也想理解一下

作为品牌营销界的一大鬼才，麦当劳的创意广告，一直被大家津津乐道。

虽然元素可能一直都是那老三样，大写明黄色M、汉堡、薯条。

但是麦当劳总能结合当地的风土人情，在适当的时间，推出高质量的宣传策划。

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穆斯林国家要迎接斋月了，大家饮食时间大幅度调整。日出后禁饮食，直到晚上太阳下山了，才能喝喝茶，吃点东西。

为了避免不在禁食期间刺激大家的味蕾，同时让大家禁食一结束，就能想起麦当劳。

麦当劳就设计了这样一组带着沙漏元素的海报：

随着时间的流逝，沙漏中的沙子不断减少，下方的食物也逐渐呈现出原本的形状。

这创意，谁看了不说一声绝！

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时代进步，社会发展，家庭也不再是传统意义上的父母 孩子。同性、单亲、宠物，这些同样是现代家庭多元化的要素。

德国的麦当劳为了展现对于这种多元化的支持，就直接在经典的M上进行变形，金拱门变成了不同的家庭成员。

虽然只是简单的元素变化，但是创意效果同样拉满。

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当然，还有最经典的麦当劳openlate系列，翻译过来，就是24小时影业。

这系列很喜欢用的一个套路，就是看啥都是吃的，非常适合加班到深夜，饿到眼睛发花的卑微打工仔。

夜晚的霓虹灯可以变成薯条汉堡。

街道中的汽车前后灯光，能通过延迟摄影变成食物。

连抬头看看星星，都能看出汉堡的形状。

这就是所谓的心中有汉堡，处处皆汉堡呗，也算是悟了。

最绝的，是利用灯光反射的这一组，与食物同色系的灯光搭配刚刚下过雨的地面。

无论何时何地，也不管阴天下雨，只要你需要，麦当劳一直都在，这氛围感，不就来了。

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比起文字，人脑对图像的理解力和记忆力更强，麦当劳的logo就是一个很好的证明。

商业品牌的符号化利用的也正是大脑对于符号的这种超强感知力。

将复杂的品牌信息，通过合理的策划，压缩提炼，归结为一个与消费者脑海中已有的印象符号相对应的传播符号。

再通过后期的一次次营销，强化这种潜在的联系，最终让品牌在消费者心中不可替代，甚至形成条件反射。

提高香奈儿，脑子里会出现一个高贵简洁的优雅女性，提到一个大写的黄色M，也能很轻松想到麦当劳。

降低品牌传播和认知成本，让品牌被大众更快的记住，这就是品牌符号化的目的，也是塑造品牌影响力的关键。

麦当劳的厂子哪怕一夜之间被大火全都烧没了。等太阳再次升起时，大家也能凭着标志性的M找到新的麦当劳。

最后，补充一个冷门知识

关于金拱门，有个流传至今的说法：

上世纪60年代，美国心理学家Louis Cheskin建议麦当劳用金拱门作为logo，因为在弗洛伊德学说中，金色拱门，象征着营养丰富的乳房。

也就很容易在潜意识中，激起婴儿时期的你，对于母乳的渴望，从而产生饥饿感。

我只想说... 这些专家对于人性的营销洞察，竟如此深刻了嘛？

那么，一次看完这么多麦当劳海报的你，一定能破解这段神奇代码：KFC-CRAZY-THURSDAY-VME50

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