科颜氏高保湿霜新款无香味（诺斯贝尔用纯净美学为环保美妆创造市场）

导读：作为中国化妆品ODM龙头企业，诺斯贝尔携7大系列80 新品，以“纯净出色”为主题隆重登场亮相CIBE。

7月29日，2020上海大虹桥美博会暨中国（上海）国际美博会（以下简称为“CIBE”）在上海重磅开幕。作为中国化妆品ODM龙头企业，诺斯贝尔化妆品股份有限公司（以下简称为“诺斯贝尔”）携7大系列80 新品登场亮相。

以纯净白色为底色，局部多彩方块靓丽点缀的诺斯贝尔展馆，在2020上海大虹桥美博会暨中国（上海）国际美博会的众多品牌中格外引人注目，同时也将这次美博会上展览的主题“纯净出色”展现得淋漓尽致。

其中，“纯净”主题下一共包含3大系列产品，分别是面膜系列、Clean Beauty纯净美学系列以及绿鱼品质大奖系列；出色主题则囊括了四大系列，有护肤系列、孕婴系列、干湿巾系列以及诺斯贝尔今年正式推出的彩妆系列。

01

重磅推Clean Beauty系列

诺斯贝尔要引领行业趋势

目前诺斯贝尔的Clean Beauty系列包括光蕴活能系列、新肌舒润系列。相比于一般产品，Clean Beauty系列产品满足功效需求的基础上，更关注产品的来源、可持续的发展和人文的关怀。

△ 光蕴活能系列

△ 新肌舒润系列

“与国外盛行的Clean Beauty趋势相同，诺斯贝尔的Clean Beauty系列也严格遵循皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则，选用天然、绿色、可持续性发展的纯净原料，不含对肌肤、环境有危害或有潜在危害的争议性成分，以满足新一代消费群对纯净护肤的价值和情感需求。”诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅告诉记者。

近年来，随着人们环境保护意识的增强和消费观念的改变，不少Clean Beauty的产品正在流行开来，比如资生堂集团去年收购的Drunk Elephant，其因拒绝使用硅、香精和化学遮光剂等六大成分，成为Clean Beauty的代表性品牌，同时在市场上也受到消费者的热烈欢迎，此外，全球著名美妆连锁丝芙兰甚至为Clean Beauty开设了专区。

值得注意的是，与传统Clean Beauty产品相比，诺斯贝尔推出的产品具备更佳的肤感。“在肤感体验上，诺斯贝尔运用技术对Clean Beauty产品进行提升，使其除了可以满足消费者对纯净护肤的价值和情感需求外，也可以满足使用客户使用体验。”

作为走在创新前沿的中国化妆品ODM业界引领者，诺斯贝尔的一举一动都倍受关注，而此次进军Clean Beauty系列，是否表明Clean Beauty产品是未来的趋势呢？

麦耀雅表示：“随着人们环保意识观念的加强，Clean Beauty将会成为未来的趋势，但趋势仅仅是代表消费者的需求，并不代表产品以后会成为爆品。”他进一步表示，即使最后不成为爆品，但Clean Beauty的趋势仍需要有人引领，因为这是一个有益于社会发展的趋势，而诺斯贝尔愿意做趋势的引领者。

事实上，据诺斯贝尔方面介绍，在CIBE上Clean Beauty系列产品一经推出，立即引起了一部分品牌的兴趣，前来咨询的人络绎不绝，市场前景的确值得期待。

02

修复再生成分的C位：

FN纤连蛋白系列

除了Clean Beauty系列外，诺斯贝尔此次还推出了重磅护肤系列：FN纤连蛋白系列。

△ FN纤连蛋白系列

“受疫情影响，人们的‘口罩脸’问题频发，皮肤修复舒缓已然从；‘小众’变成了‘大风口’，成为当下一个流行的趋势。”麦耀雅介绍道。

而基于对当下修复需求的把握，诺斯贝尔此次推出的FN纤连蛋白安肤急救套装，依托生物基因美容原理，甄选小分子化纤连蛋白复配组合多重高纯度草本植物精粹，不含任何激素，拥有FN纤连蛋白赋现肌肤修护再生效能，“‘口罩脸’三天修复见效的效果，FN纤连蛋白毫无疑问可占据修复再生成分的C位！”

不仅有含FN纤连蛋白系列的产品，还有包含富勒烯、多肽、大麻等多种成分的产品，记者发现在展馆中主打“成分”的产品非常多见。问及原因，麦耀雅表示：“多种主打成分产品的出现，是消费者对化妆品功效需求的体现，也是化妆品行业走向健康发展道路的体现，对消费需求的精确把控会使得化妆品行业越来越好。”

但是主打成分的产品那么多，诺斯贝尔的产品是如何做到在这些产品上脱颖而出的呢？

首先是功效。麦耀雅表示，要想产品有功效，需要代工厂强大的科研能力支持。其次是产品特点，除了产品功效外，产品设计的外观、使用肤感、气味、使用方式等都会影响到消费者的使用感受；最后是代工厂的综合能力，包括供应链、生产能力、灵活度和营销能力等，而这些特质诺斯贝尔都具备，并且还在坚持不懈地努力。

此前，范展华曾也表示，在整个供应链上，譬如市场的调研、产品开发的立项、原料的监管、产品的研发、客户的体验、对品牌的方案制定等等环节，诺斯贝尔都有一套系统性的规则和经验。而这些规则和经验，是诺斯贝尔十几年来摸索的成果，也是其产品研发独一无二的优势。

除了推出新系列产品外，诺斯贝尔还开发彩妆新品类，从多种维度抢占市场增量。据了解，诺斯贝尔洞察消费者底妆需求，融合最新底妆科技，从妆感、遮瑕度、滋润度、持妆力等多维度综合打造了9款具备高度市场竞争力的差异化底妆产品。

对此麦耀雅表示，“我们其实没有‘直接’做彩妆，而是用护肤的生产研发优势，去做彩妆周边产品，包括粉底液、卸妆、卸妆湿巾等。”

毫无疑问，随着新消费，新需求的崛起，化妆品行业对上游企业的要求也进一步提高，对于龙头企业的诺斯贝尔的要求更是如此。“只有脚踏实地，把握趋势，积极专研消费需求，用专业、快速的速度迎合消费者的需求才能在市场中更好地生存，更出彩。”

,