宝马朋友圈广告创意（揭密微信朋友圈广告）

昨天你的朋友圈收到推广广告了吗？网友说：收到可乐的：屌丝；收到vivo的：中产；收到宝马的：土豪。你收到什么广告？！

小官一条广告也没收到，已被广告主深深嫌弃，表示已弃疗……不过话说回来，微信朋友圈发广告这种事，居然没有引起大家的普遍反感，反而是以收到广告“为荣”，并且引爆社交网络话题，这说明“社交红利”时代已经全面到来。

微信朋友圈的广告价值几何？小官为你详细揭密微信朋友圈广告的出台内幕，和你关心的几大焦点：为什么你收到的是“宝马”，而我却是“可口可乐”？这算不算是今天朋友圈的第一大“未解之谜”？微信会告诉你，这都是基于“大数据”。

不管你信不信，反正我不信。

1月21日早上，微信开始测试朋友圈广告，名为“微信团队”的微信号悄悄地出现在朋友圈里，发布了6连图和链接广告。

据《首席娱乐官》了解，合作门槛要500万元起。不定向任何条件即通发的情况下，一天可到达2亿多个账号，通投价格40/cpm，也就是一天要将近900万元投入。并且目前只接受国际大品牌如：保时捷，高尔夫，可乐联合利华这种国际大品牌，并要对广告的内容进行严格的审核。其次，核心城市定向，例如北京（具体城市名单还没出来），价格为140元/cpm，可转发的加收20%。定向条件暂时仅包含地域、操作系统、联网方式、学历跟年龄，每加条件都得加收，具体的价格文件未出台。而此朋友圈广告上是以广告主公众号发出的形式。

第一批广告只有三个品牌：宝马、VIVO、可口可乐。“微信朋友圈流量已经过亿，这是微信做朋友圈广告的最直接动力。”腾讯的内部人士对小官透露，“朋友圈广告为微信事业群与广点通合作，合作模式很接近于订阅号广告，收入方面则按照腾讯内部结算方式分成。”

昨天，宝马真的来了！“越是期待已久，悦是如期而至”，一句应景的开场白，这个豪华车品牌伸出手和我们交朋友了。

当然，宝马也不是独领风骚，相信小伙伴们也刷出了vivo和可口可乐。

不是所有人都能刷出宝马…这句话戳中了谁，你是懂的。没有刷出宝马的朋友，传说中“精准投放”的奥义，你是懂的。这么想来，这已然不是在刷广告，这是在刷逼格和骄傲！刷出宝马的朋友，请骄傲的振臂高呼“谁XX说我是屌丝！”

为什么你收到宝马，我却只有可口可乐?

据说“人世间最远的距离，是你收到宝马，而我只有可口可乐”。有人解密微信朋友圈广告：第一批FEED流广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的，2014年红包流量5000元以下的朋友圈集中投放可口可乐品牌广告，5000-20000集中投放VIVO品牌广告，20000以上科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。没收到宝马的说明你穷，只收到vivo的说明你是穷装逼，只收到可乐的是屌丝中的战斗机……三种都没收到的，说明你已经被广告商放弃了，毫无消费能力和消费潜力，速速自裁去吧。

另外一种流传甚广的版本是，能收到宝马广告的，都是年收入 100 万以上，消费能力强，收到的是宝马广告。

这纯粹是扯淡！腾讯的主要战场又不是电商，怎么可能掌握你的消费状况？

据小官（yuleguan001）了解，以上说法纯粹属于YY。微信朋友圈广告推送是基于大数据分析，通过分析用户朋友圈语言特性，以及朋友圈图片内容，涉及到了自然语义理解，以及图像识别这些人工智能技术，所以名字上是推广告服务，实际上是对腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。（感觉好高级的样子。。。）

直至微信昨天广告上线，微信朋友圈广告仍未开放投放，只限定在个别合作品牌中进行。有一种说法是，被精选出来的品牌共有50个，创意好坏，见仁见智。虽然微信广告传说中价值不菲，不过有魄力肯掏钱的品牌相信也是大把大把的。这第一的归属，怎么也还是得看看创意的。再说微信第一次这么大动作，也不能砸了自己的名声，往大了说，这可是要影响股价的…记者从微信方面获得了证实。尽管，这50个品牌具体有哪些仍未确认，但可以肯定的是，进入朋友圈广告首发阵容的门槛不低。

小官独家拿到了微信朋友圈第一批广告投放名单，如下图：

在微信朋友圈投放广告，门槛多少？版本之一是，需投入500万元，合作预算1000万元以上。

版本之二，是有广告主曾抱怨，自己每年在腾讯投几千万元，可投朋友圈广告却还要排队，甚至被拒绝，理由是“品牌调性与微信不符”。

朋友圈广告是怎样推送给我的？

这就是朋友圈广告的特别之处了，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”，“经常参与广告互动”。

如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。

所以也就回答了上面的问题，为什么师父的广告出现的这么晚，就是因为我们这帮自诩为“聪明”的人平时基本不点广告，于是被系统认为是非优质用户，只有当足够多的好友与广告互动了才会显示。看来想要尝鲜，还得多点广告呀。

微信朋友圈广告会不会很多？

按目前掌握的消息看，不会。下面是朋友圈广告的曝光策略：

（1）当朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告

（2）广告位于朋友圈消息的第5条

（3）如果你没有对这则广告有点赞或评论，6个小时后广告就消失了，如果有以上任何一项操作，广告则会持续显示

（4）一则广告的投放有效时间为7天，而对于单个用户来说，48小时内只推送一个广告，也就是说，我们两天才会看到一则广告。

根据今天的灰度测试情况来看，如果你在里面点赞或评论，会持续不断的收到新增互动消息的打扰，这时点击广告右上角的“推广”二字，选择“不感兴趣”，则这条广告永久消息，并且不会再收到提醒。