复盘品牌营销案例（以迪桑特为例玩转品牌营销）

上一集，我们一起研究了迪桑特，对于品牌打造有了基本认知。还没来得及看的小伙伴可以点击链接回看：携手彭于晏，迪桑特“凭”什么？

打造好品牌，就像打磨好子弹，在哪发射、何时发射、发射何种子弹，都很重要。

这一集，依然是迪桑特，我们就来研究研究，如何玩转品牌营销？

01

品牌代言人

目睹过代言人对品牌的影响，我们可能会接受一个血淋淋的现实：再多花里胡哨的宣传，都不如请一个合适的代言人来得实在。来看看迪桑特的主要品牌代言人。

彭于晏

吴彦祖

陈伟霆

辛芷蕾

这些代言人身上，都有与迪桑特基因共通的特点，也意味着品牌定位的细分消费者群体。

02

营销活动

利用营销活动进行传播，也是很重要的一环。

2022年北京冬奥会将至，契合冰雪运动，迪桑特做了相关的综艺，提高传播力。

《迪桑特：为了“HIGH”，我们在冬奥会赛场做了一档综艺节目》

此案例来自数英网，大家在数英网也可以看到更多精彩营销案例。

03

品牌宣传

除了品牌代言人、线上线下的营销活动，品牌宣传也是一项日积月累不断强化消费者心智的“基本功”。

品牌宣传片

迪桑特与兰博基尼推出联名合作系列 助力冬季跑

结合高尔夫产品系列，赞助高尔夫汇丰冠军赛

品牌产品系列打造：控温夹克

品牌产品系列打造：全地形系列

品牌产品理念宣传

04

价格策略

来自内部人士的分析：

“举个例子，假如一件迪桑特滑雪服4000块，不管是质量还是功能，肯定比其他家1000块的要好，但是顾客无法确定迪桑特滑雪服的优点值不值这多出来的3000块。

然后我们就不降价，用各种各样的方法告诉消费者，值4000块，价格等于价值。顾客被洗脑成功了，加上国人的攀比心理，和市场缺失这种价格的产品。”

05

总结

今天，我们从品牌代言人、营销活动、品牌宣传和价格策略，简单分析了迪桑特的品牌营销。

无论何种精彩绝伦的营销方式，无一不建立在产品质量基础上。小编也曾有幸内购到一款迪桑特羽绒服，无论是面料、款式、工艺、保暖性、舒适性，都是无可挑剔。

在耐克等运动服饰日益大众化、质量也愈加下降的情况下，迪桑特从冰雪运动出发，剑走偏锋，狠抓产品质量，打造品牌影响力，并与大众熟悉的运动品牌做出差异化，值得每一个品牌方学习和研究。

,