陈琦短道速滑（北京冬奥会带来）

第24届冬季奥林匹克运动会如期而至，北京也就此成为全球唯一一座既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市。据悉，本届北京冬奥会共设7个大项，15个分项，109个小项，包括滑雪、滑冰、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项，是设项和产生金牌最多的一届冬奥会。

奥运会是一场全球瞩目的体育盛宴，它不仅是举办方向世界展示、传播国家形象的重要窗口，而且这一超级IP赛事背后所带动的经济价值更是不可估量。

北京冬奥会的举办引起了前所未有的关注度，更是增强了国人对冰雪运动的追求与热爱。据北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。

凭借冬奥会东风，以90后为代表的年轻人将滑雪滑冰等运动视为冬季娱乐的标配项目，冰雪消费热潮持续升温。其中以冰雪旅游和冰雪运动装备为主的消费备受青睐，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。北京、辽宁、吉林、新疆等北方地区冰雪运动热度不减，广西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消费同比增幅均超过4倍。

携程春节期间景点预定数据显示，节前1—2周滑雪品类门票热度环比上涨超400%。此外，冰雪运动装备卖得也很火。京东平台上滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%。

自2015年北京冬奥会申办成功以来，冰雪经济释放的消费活力，让整个冰雪市场成为当下体育产业的又一焦点。国家体育总局印发的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》中提出，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到一万亿元，届时直接参加冰雪运动的人数将超过5000万。这也就意味着，2025年冰雪产业的规模将占我国体育产业总规模的五分之一。

日前发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据指出，高频次冰雪游消费正成为一种常态，我国正在从冰雪旅游体验阶段，进入到冰雪旅游刚性需求阶段，“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为新特征、新趋势。

万亿超级风口，资本疯狂掘金，冰雪产业有望迎来井喷。企查查数据显示，冰雪运动产业自有融资纪录以来，融资事件合计发生52起，融资金额超5亿元。仅在2021年，冰雪项目相关企业领域共计发生融资事件超10起，金额约2亿元。截至2022年1月13日，我国滑雪相关的企业现存6800余家，2021年注册量达1383家，同比增长了57.3%，是近十年注册量最多的一年。

北京冬奥会虽然是一个社会事件，但也能从中折射出中国未来经济的三大方向，即科技、绿色和健康。本届冬奥会主办方从能源、建筑、交通、餐饮、文化等方面入手，动用很多黑科技助力实现碳中和目标，激发全民体育的热情和冰雪经济的潜力。

随着北京冬奥会开幕式举行，掀起一波周边产品抢购潮。2月4日晚，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，新晋顶流吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，北京冬奥会特许商品出现供不应求的状态。“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，先后开发了16个类别，5000多款特许商品。其中不乏元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、安踏体育等上市公司。截止2月7日午间收盘，多支冬奥会概念股涨停。

北京冬奥会不仅带火了吉祥物IP及周边文创衍生品，还打造了一个又一个的超级IP运动员，其中最具代表人物当属谷爱凌。冬奥顶流背后是超强吸金能力，仅2021年以来，谷爱凌已经成为至少20个品牌的代言人，覆盖了美妆、饮品、家居、电器和保健品等多个行业，代言费或超2亿。业内人士表示，娱乐圈明星近年来“翻车”事件频发，在整治“饭圈”乱象的背景下，运动员的商业代言价值更加突出。