熊出没你的良心值几个钱（熊出没:闷声发大财的幕后玩家）

文 | Fuki

在这个史上最乱春节档里，动画电影《熊出没·原始时代》却做到了闷声发大财，在排片不占优势的情况下取得超5亿的票房，至今稳坐单日票房第四位，豆瓣评分也达到了6.5的及格分。在去年春节档，面对《红海行动》《捉妖记2》《唐人街探案2》三部大体量国产电影的攻势，《熊出没·变形记》也在排片不到10%的情况下最终取得了6.05亿的总票房。

事实上，自2012年诞生以来，《熊出没》系列已经出品了9部电视动画，6部动画电影，其动画网络累计点击量已超过2000亿次，电影的票房和口碑也在逐年向好，乃至于能够在全年竞争最为强烈的春节档站稳脚跟。这样一个看似低幼普通的系列动画，却已经在不知不觉中成为中国动画第一IP，《熊出没》这一路走来，靠的就是眼光一向“稳、准、狠”的华强方特集团。

华强方特立业不靠动画，靠的是特种电影技术。华强方特集团最早由华强智能、方特投资、华强数码电影三家公司合并组成，凭借销售特种电影设备起家，截至目前已经成功研发制造了环幕4D电影、悬挂式球幕电影、巨幕4D电影等十多类特种电影。

早期的华强方特集团一直将特种电影产业作为发展重心，每年都接收来自各国的订单，定制各类特种电影销往国外。然而随着市场变迁，特种电影在全球逐渐失去竞争力，仅依靠这一产业带动整个集团绝非长远之计。至此，他们做出了影响企业未来发展的最重要的一个决定——融合科技文化，打造本土品牌。

华强方特为此迈出的第一步就是打造高科技主题公园。华强方特利用公司多年来在特种电影领域积累下来的大批自动控制、系统集成、智能机器人、VR/AR 等领域核心技术，于2007年开创了芜湖方特欢乐世界。

像迪士尼乐园和环球影城这类全球顶尖的主题公园，皆为以IP为驱动，先有了热门IP，再将其引入至主题公园建造实体项目。华强方特凭技术半路出家，深知做文化旅游产业的艰辛，也明白IP对于主题公园的重要性。

接着，华强方特又向转型迈出了第二步，开创“方特卡通”，打造自主IP。

2009年，华强方特制作了动画《十二生肖总动员》（《熊出没》中熊大、熊二的原型便源于这部作品）；2012年，《熊出没》开始在央视少儿频道播出，成为了继《喜羊羊》之后又一部现象级国产动画。

在这段时期内，华强方特还推出了《生肖传奇》、《小鸡不好惹》、《小虫虫有大智慧》系列等二十余部动画作品，在200多家国内电视频道相继播出，并且输出至美国、俄罗斯、意大利等100多个国家和地区，成功打造了一系列优质的本土动画IP。

有了自家IP后的华强方特更加硬气，之前暂缓发展的主题公园项目版图也得以继续扩张。在接下来的几年里，华强方特又在济南、青岛、株洲、沈阳、郑州等十几个城市投入运营“方特欢乐世界”“方特梦幻王国”“方特东方神画”“方特水上乐园”四大主题乐园品牌，截至目前，已经建成运营的主题乐园多达19个。

同时，华强方特还进一步打造主题乐园内的新产品。推出了影视互动实景体验的“梦幻王国”系列项目以及“主题公园 主题演艺”经营模式下的《在马戏团的日子》《猴王》《丛林故事》等演艺剧目，将文化与科技融合，增强自身竞争力。自家的最大IP《熊出没》也在方特旅游度假区成了新的旅游景点，华强方特将《熊出没》的元素大量融入进乐园的景观、游乐项目中，吸引了许多亲子游客前往。

动画与实体娱乐项目相互哺育，现如今，华强方特旗下的《熊出没》已经成为国内动画IP中的佼佼者。不过他们仍未放弃继续推陈出新，保持着每年推出一部新动画电影的频率，并注重内容优化。有了《喜羊羊》IP的前车之鉴，华强方特更加注重保持IP活力，在后续作品中不断推出新的衍生角色，整体风格向国际头部动画电影模式靠近。《熊出没·原始时代》能够在2019年春节档几经浮沉后脱颖而出，绝非是凭着运气，而是凭着华强方特的硬实力。

华强方特经过多年积累，已经创造了一条“动画IP 高科技特种电影 主题公园”的独有IP核心全产业链。他们将成熟的IP融入进旗下的主题乐园、主题演艺、特种电影、动漫及文化衍生品的五大业务板块中，“创、研、产、销一体化”，几大板块互相助力，优势互补，共同发展。

据悉，根据美国主题娱乐协会（TEA）与美国AECOM集团联合发布的《2016年全球主题乐园调查报告》，华强方特主题乐园累计接待游客量3163.9万人次，增长率达到37%，位列全球第五，仅次于迪士尼集团、默林集团、环球影城和国内的华侨城。华强方特成为中国的本土迪士尼，指日可待。

在成立至今的近20年间，华强方特给我们的最大感受就是在不断走出舒适区，在掌握核心技术和成熟IP的前提下，持续进行自我革新和探索，将这些优质单独业务进行二次重组，从而形成一条环环相扣的独特产业链。

这部令许多普通观众收获惊喜的《熊出没·原始时代》，不过是华强方特文旅商业版图中的冰山一角。华强方特不断在用各个领域的实绩来告诉大家：无论做什么，我们都是认真的。

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