凯迪拉克为啥被称之为会所之王（凯迪拉克是如何植入一仆二主的）

1、 背景：

《一仆二主》由新丽传媒、易影集团出品，尚世影业发行的都市时尚情感剧。该剧由刘进执导、陈彤编剧，张嘉译、闫妮、江疏影、关晓彤、朱锐、尤勇、孙浩、姬他等演员主演，海清、张译友情出演。

该剧围绕着一个安分守己中年司机杨树与女王气场少女情怀的都市铿锵玫瑰般的女老板唐红和大龄剩女绿茶女神的娇羞水莲花似的白骨精顾菁菁展开，讲述了一段精彩纷呈都市三角主仆恋。

该剧于2014年3月19日登陆陕西、东方、深圳、山东四大卫视晚间黄金档以及北京卫视非黄档首播， 二轮于2014年6月10日登陆天津卫视晚间黄金档独播。

2、 策略（描述市场洞察能力）：

1、本剧集结“白玉兰视帝”张嘉译、“佟掌柜”闫妮两位优秀的知名演员领衔主演，另有海清张译孙皓加盟，一直备受媒体、观众等关注。

2、剧中男主角杨树为女主角唐红的司机，这一先天优势令凯迪拉克的植入顺畅又自然。观众在欣赏精彩剧集的同时，潜移默化的就了解了凯迪拉克多款车辆的外观及功能，也对凯迪拉克尊贵车主的服务印象深刻。

3、 创意（描述创意创新能力）：

《一仆二主》中凯迪拉克采用深度植入剧情的方式，植入效果令人印象深刻。剧中为女主角唐红开车的司机杨树，许多戏份都在车上发生，通过驾驶及使用贴心车载功能，传递给人舒适驾驶的享受感，及凯迪拉克CUE系统的贴心设计。

此外，除了必须车辆的使用，精心设计还体现在车展戏份中。女主角唐红化身新店开张的剪彩嘉宾，展现凯迪拉克车主成熟精英的代表形象；主要角色杨树苗成为了专业车模，以年轻靓丽的形象，复刻了凯迪拉克年轻员工的活力与风采。

4、 执行（描述执行过程）：

首先与客户确认植入意向，与片方沟通选出重点植入情节，将客户的诉求融于剧本中，在拍摄前由片方确认。

拍摄中跟组执行，保持客户的实时沟通，确认权益完整拍摄，保证植入片段的质量，并可为客户争取更多权益。

最后提供完整的拍摄报告，给予客户了解完整的拍摄细节。

播出时提供监播报告，确保播出时客户权益完整。

5、 分享（描述口碑传播能力）：

作为一个进口高档汽车品牌，凯迪拉克一直忠于低调成熟内敛的品牌原则，性能优秀却很少被中国车主列为首选。而通过《一仆二主》的优秀植入，剧集播出后，知名度与品牌好感度都大为提升。从经销商处了解到，不少顾客进店时会主动提出，想看《一仆二主》中杨树开的车型。其他实用车型也吸引了不少车主的眼光，还会有人猜测，其他角色开的是不是这款或者那款，一下子揭开了许多潜在消费者心中“凯迪拉克”神秘的面纱。

6、 服务（描述服务能力）：

在服务的过程中，世纪鲲鹏将客户的需求放在首位。

客户的诉求完美融于剧本，不破坏这一优秀剧本，又体现客户诉求是我们唯一的追求。

从剧集的质量上来说，我们成功完成了这一目的。

7、 效果（描述品牌传播与销售效果）：

《一仆二主》在东方卫视播出期间，收视率最高达2.387%，张嘉译更被称为东方卫视的“收视法宝”。在如此高收视率配合下，观众对品牌和车型的知晓度大为提高。凯迪拉克经销商处的进店率有了百分之三十的提升。另有经销商配合播出宣传，推广《一仆二主》剧中相关车型，前来看车的车主倍感亲切，即便这是一款价格高达180万的高端进口车型，但在3-5月，东方卫视播出《一仆二主》的节目宣传期，车辆成交率还是有了明显的数量提升。