coach 翻盖男包（Coach也跨界推出手机壳）

还记得LV在2017春夏秀场推出的小箱子手机壳么？这个专为iPhone 7/7 Plus设计的名为EYE-TRUNK的系列手机壳，价格设置在了9000元~4万元之间，远高于手机本身的价值。尽管之后LV并未公布该款手机壳的销售数据，但是它确实在当时为LV迎来了更多的关注度。

LV推出的爆款手机壳，

出镜率极高，最贵的一个4.2万元，

表面是黄金鳄鱼皮面料。

还有另外三款帆布面料的，

表面材质从鳄鱼皮替换为Monogram面料，

但售价也在一万元左右。

还有一个瑞士奢侈手表品牌

Franck Muller的想法更为丰富，

在品牌成立25周年之际，

推出了一款售价20万日元的手机壳。

这款手机壳看上去非常简单，

Franck Muller称其应用了超高级的豪华铝合金，

Emmm...这就是你卖20万（日元）的原因？

Stella McCartney在2016早秋系列

将一款手包的设计灵感应用到了手机壳上，

设计了一款手机壳，有白色和黄色两款。

这款手机壳的四颗钻饰以戒套的形式贴合在其背面，

不仅打电话时方便握住，远远望去，

还像戴了四枚“鸽子蛋”，

比起奢侈品大牌包回头率还高呢！

还有这款高调抢眼的红唇手机壳，

好似一大波香吻正在袭来~

Dolce & Gabbana更是

直接把手机壳搬进了秀场，

麻豆们一边走秀一边自拍，

仔细看，这些手机壳也挺精美的。

钻石是表达高贵奢华的最佳元素，

Dolce & Gabbana的手机壳镶上了

五彩斑斓的钻石，结合花朵和毛球，

将华丽贵妇风表现的淋漓尽致。

Moschino的手机壳我是服气的，

造型搞怪有趣或酷炫个性，

从薯条、镜子到清洁剂、烟盒，药盒，

各种生活小道具都能变成手机壳。

2017秋冬推出的老鼠夹芝士手机壳，

也是趣味满满。

还有这支“清洁剂”，

据说秀场刚结束，

这款手机壳就被一扫而空。

一向精怪的Fendi也把“小怪兽”、

“老佛爷人偶”都玩到了手机壳上~

Gucci手机壳则走的是田园复古风，

底色是双G图案，上面印上各种颜色的蝴蝶、

飞鸟和花朵~

Dior手机壳就很应付啊，一点都不走心，

直接就把包包上的图案颜色搬过来。

Coach近日与位于加利福尼亚州的Incipio集团签署了一项为期多年的全球许可协议，将陆续推出包括智能手机和平板电脑真皮外壳在内的移动设备配件系列。根据协议，Incipio集团主要负责该系列产品的制造和分销，其首个系列将于2019年秋季在Coach的官方网站和全球市场的Coach商店内上市。

Incipio集团成立于1999年，旗下拥有Incipio、Incase、Tavik、Griffin和Clamcase等移动配件品牌，曾经与Under Armour、Trina Turk、Diesel，Rebecca Minkoff和Kate Spade New York等多个品牌签署过生产许可协议。

首个系列将于2019年秋季在Coach的官方网站

和全球市场的Coach商店内上市。

对于Coach来说，这也是对其现有配饰产品的一种补充，也是其向全品类时尚生活类品牌转型计划中新的一步。

在过去的几年里，Coach先后增加了成衣品类、明确了男装和女装风格，并对门店进行了大规模的翻新，比如在旗舰店内设置可提供定制化服务的“皮革匠艺坊”等。

而其在2016年及2018年先后推出的Disney跨界联名系列，更是将Coach进一步推向了年轻消费者的市场。该系列在Coach的包袋、T恤、机车皮衣、运动鞋等多个品类中融入了米奇元素。根据证券分析公司Baird Equity Research此前发布的手袋消费调查报告显示，在500位女性受访者中，Coach是最受欢迎的配饰品牌之一。

但移动设备配件这门生意好做么？

早在2013年，英国奢侈品牌Burberry就和iPhone进行了一次合作，除了在秀场采用iPhone手机拍摄视频之外，还推出了与Burberry Prorsum 2014春夏系列同款风格的手机保护壳；Stella McCartney则在2016年将一款手包的设计灵感应用到了手机壳上；Gucci更是在2016春夏TIAN印花配饰上架时，推出了与印有蝴蝶、鸟和各种植物图案的拖鞋、钱包同款的手机壳。

不难发现，既往品牌的手机壳生意大多是当季秀场的附属品，依靠着与新系列相同的印花以及品牌标志性的Logo,这些产品创造的影响力价值可能远远大于它的实际效益。

但Coach显然想把它做成一个长期的生意。

这也意味着，在该类产品的定价以及设计上，Coach必须要找到足够吸引消费者的平衡点，毕竟想把几万块花在一个手机壳的人确实不多。

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