桂林山水深度测评（桂林人追国风赶）

今年春节假期，逍遥楼下有一道“潮”的风景线，游客和市民身着轻盈飘逸、古风盎然的汉服，“穿越”在东西巷古色古香的建筑之间，附近多家“汉服体验馆”迎来营业高峰，我来为大家讲解一下关于桂林山水深度测评?跟着小编一起来看一看吧!

桂林山水深度测评

今年春节假期，逍遥楼下有一道“潮”的风景线，游客和市民身着轻盈飘逸、古风盎然的汉服，“穿越”在东西巷古色古香的建筑之间，附近多家“汉服体验馆”迎来营业高峰。

桂林拥有世界独一无二的山水和悠久的人文历史，近年来的“国风热潮”仿佛在这里找到了最契合的表达，“国风 山水”的产业雏形也日益显现。有研究表明，“国风热潮”可能会成为未来的文化、旅游消费的“蓝海”，具有巨大的市场空间。

年轻人青睐“国风”“国潮”

“这个角度蛮好……要把逍遥楼拍出来，才对得起这身衣服，还有专门做的头发……”元宵节，在逍遥楼下，从河北来桂林过年的黄女士穿着汉服，梳着古风十足的妆发，摆出优美的姿势，一旁的朋友用手机“咔嚓、咔嚓”地拍着照片。

当黄女士拍摄结束，同样身着汉服、梳着古风发型的友人，立即和她互换角色，变成照片里的主角。黄女士说，两人身上的汉服都是从附近的汉服体验店租来的，按小时计费。

记者在东西巷的“文化风情街”发现，这段不足百米的小巷里，“挤”进了4家汉服体验店。一整套汉服租下来，一般是每小时40元到50元，做发型和化妆需要另行收费，价格从20元到30元不等，蒲扇、折扇等道具也要额外收费。

虽然价格并不便宜，但几乎每家“汉服体验店”都人头攒动，顾客络绎不绝，其中除了外地游客，也有不少是桂林市民。

“穿上汉服走在王城下、古巷里，感觉一下子就‘穿越’了，随手拍照都是‘大片’，我和朋友都觉得挺值的。”一名游客说。

张先生是本地人，也是一家“汉服体验店”的经营者。“我发现带有历史文化元素的事物越来越受到年轻人的喜欢。”张先生说。

根据网络上的相关解释，现在不少人把充满“中国风格”的事物称为“国风”，包括“国风”服饰、“国风”艺术等等。而中国传统文化元素与现代潮流元素相结合，就出现了“国潮”。

“国风”“国潮”带给年轻人的不仅是走过时代的穿越感和厚重感，还有内心的满足感。“我们从内心觉得这些充满浓厚历史感的东西不是土，而是中国的‘潮’。”一名年轻客人表示。

张先生表示，去年劳动节、国庆节和今年春节等几个假期，客人都不少。虽然现在汉服体验店越来越多，但店里客人不降反增，总量在增加。

除了汉服体验店“扎堆”之外，在东西巷经营团扇、壮锦生意的蒋女士，对于“国风”“国潮”近年来被年轻人热捧也深有感触。“店里的团扇生意从2017年开始就一直呈现上升趋势，而2020年至今的增幅尤为明显，甚至收获了大批外地客人。虎年春节前，多种团扇、壮锦都出现了大量外地订单，一度出现了脱销的情况。”蒋女士说。

从消费领域新宠中“掘金”

玩转“国风”，把握“国潮”，很多不同行业的从业者凭着敏锐的嗅觉，已率先“乘风”而起，创新“掘金”。

线下“剧本杀”跑团是近几年在年轻人中比较流行的新娱乐业态，玩家可以身临其境地扮演剧本内不同角色，在主持人的指导下完成剧本任务。

去年下半年，经营剧本杀生意的潘女士带领团队和木龙湖景区合作，开发了“国风”跑团的新项目。利用景区拥有的仿古建筑、山水实景等山水文化元素，推出了宋代背景下的“国风”剧本。山环水绕的环境，配合上古意十足的服装、道具，让参加跑团的玩家很快就能找到“梦回古代”的沉浸感。

有玩家介绍，以古风建筑和桂林山水做背景，拍出来的照片极具中国特色、十分惊艳，每次发朋友圈都能获得很多点赞。

在阳朔兴坪镇，一家名为“临江仙”的古风旅拍小店，是近年来崛起的“网红”，春节假期几乎每天都有大批游客慕名而来。这家小店最具特色的就是把“国风”元素和桂林山水结合的旅拍项目。

“临江仙”小店距离新版20元人民币上的桂林山水“打卡地”也就几百米。而与普通游客“打卡”不同，选择“临江仙”进行旅拍的游客，需要租上汉服，还要做好古装的发型、妆容。小店从服装租赁、盘发、化妆，再到帮忙拍照，各个环节都明码标价，一套服务下来单价已经超过了100元，但客人依旧络绎不绝。

“来这里消费的客人，几乎都是看上了兴坪山水和古风服装的契合，还会自发拍摄视频帮忙宣传。而现在喜欢‘国风’的人越来越多，相信店里的生意也会越来越好。”该店经营者告诉记者。

另外，在较为传统的旅游景区中，遇龙河休闲旅游度假区在2020年底就曾引进“汉服飞天”威亚项目。该项目的宣传期里，一段视频就曾在抖音等网络视频平台大火了一把，获得了20余万次点赞，以及接近1.5亿播放量。

视频中，游客身着优美的汉服，通过空中威亚装置，“飞”在山水、竹林间，像极了武侠电影中的场景，桂林绿水青山也成了最适合的“国风”场景。该项目负责人对记者说：“这几年，在传统景区行业中，各种项目同质化比较严重，但是这样的‘国风 山水’模式却给老牌景区带来新的增长点，显示出逆势增长的势头。”

“国风热潮”是下一个风口？

“国风热潮”遍布众多行业，“国风 山水”的模式能够持续在消费领域发力吗？对此，广西师范大学经济管理学院张海丰副院长曾组织该院师生进行过相关研究。

张海丰告诉记者，现在国内逐渐凸显的“国风热潮”并不是一个偶然、独立的经济现象，类似的现象其实在周边国家也发生过。

而对于目前“国风热潮”兴起的情况，张海丰认为背后有经济规律可循。近年来，国内经济持续高速发展，中国取得的成就有目共睹，这些成就一一展现在了世界面前，国人对祖国的自信和骄傲也空前高涨。

张海丰还认为，中国国际地位、经济地位的提升，也必然会影响到民众认知，时下汉服流行、国货走俏，国产电影、歌曲受追捧等“国风热潮”，其实都是社会层面民众对于文化自信提升的表现。

“从以往来看，发生在日韩的‘本国文化复兴’持续时间长达10年至20年，也曾一度在全世界范围内造成影响，创造出的韩剧、动漫、游戏等产业价值也难以估量。”张海丰说，“我认为，在我们国家多方实力不断比肩甚至超越传统强国的背景下，‘国风热潮’的影响潜力非凡，而且持续时间会更久，影响会更广更深远。”

桂林如何“乘风”而起？

拥有世界独一无二的山水和国际知名度，还有悠久的历史文化积淀，契合“国风”消费主题的桂林可谓手握一把好牌，该如何“乘风”而起呢？

“木龙湖”实景跑团经营者潘女士表示，他们筹备“木龙湖”国风项目的想法，就是将传统旅游和适合年轻人的娱乐方式结合起来。而要做出特色，桂林山水就是最好的“王牌”。在经过多方考察后，团队成员一致认为，用“国风”和山水结合的方式，最有可能打造出桂林特有的旅游“爆款”。

同时，潘女士还告诉记者，她的团队还做过一些国风婚庆、聚会活动尝试，也规划过一些国风旅游、露营项目，从目前客户的反响和经济效益方面来看，这些项目都有不错的表现。

张海丰说，桂林山水多年来极具美誉度，已经是中国文化展现给世界的一张金色名片。因此，桂林玩转“国潮”产业的“王炸”就是“山水 国风”。

“桂林山水营造出来的意境、风景，完美契合中国传统艺术的神韵，桂林山水和‘国风’契合度很高，这也是‘山水 国风’组合‘乘风’而起的巨大优势之一。”张海丰说。

阳朔“临江仙”旅拍经营者王女士对张海丰的观点颇为认可，她说：“‘山水 国风’的一个巨大优势就是‘养眼’，山水如画，穿着一身古装，人就和走在画中一样。谁不想拍一张这样的照片发到朋友圈里炫耀一下啊？”王女士认为，当“国风 山水”融合时，浑然天成的美感是吸引眼球和流量的关键，符合了现代经济发展的规律。

张海丰还认为，虽然桂林的“底子”好，但如果简单地把桂林山水冠以“国风”，用“国风”来装饰而缺少内涵，无论什么“国潮”行业都很难与世界级的桂林山水相匹配。这背后需要对桂林的“国风”资源做系统研究，对桂林的历史文化有清楚的认知。接下来，因地制宜对这个新兴产业做顶层设计，这样的设计应着眼于与山水同辉的“世界级”。最后，才是实现资源的利用，把山水和国风转化为项目和生产力。总的来说，“国风”产业在桂林方兴未艾，眼光必须要放长远，契合世界独一无二的桂林山水和世界旅游城市的发展脉络。

来源丨记者陆鑫

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