肯德基的儿童活动怎么宣传（公益营销不止催泪）

科特勒在《营销革命3.0》一书中显示

如今消费者的消费观

正从原来的产品观

更多的偏向情感与精神价值的消费。

相应地，

这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，

更加注重社会价值的表达。

其中，

公益营销自然是品牌

采取的最直观的社会价值表达方式。

一个好的企业与品牌，

一定要有利民为善的建树，

这才是大品牌长存的根基。

肯德基作为知名餐饮品牌，

同样也肩负起了这样一份责任。

在肯德基小候鸟基金四周年之际，

上线了充满童趣的冬季暖心歌曲，

持续唤起大众对于留守、流动儿童“小候鸟”的重视！

“想你们听我歌唱

想要听你说，我是你曾经的样子

想牵着你们的手一起大步走

想你们看着我成长”

清亮的童声回荡在晴朗的上空

一群孩子的心里话，

通过肯德基小候鸟基金的“麦克风”

唱出了一段温暖人心的旋律。

诞生于2016年冬季的肯德基小候鸟基金，

在歌声中迎来了四周岁生日！

肯德基小候鸟基金主题曲

《看着我吧》

在11月26号正式温暖发布！

这首主题曲特邀知名音乐团队精心制作，

MV由“小候鸟”们的成长点滴汇集而成。

这首歌向这些年曾相遇、相识，

在肯德基“爱的肯定”下

自信成长的“小候鸟”们说一声：

四周年纪念快乐！

疫情之下

肯德基“爱的肯定”不掉线

肯德基小候鸟基金成立以来，

一直致力于以阅读、文艺等形式

为留守、流动儿童带去精神和情感陪伴

也给他们孤独的童年带去改变与希望。

其中意义，在2020年显得更为难得。

年初一场突如其来的新冠疫情

阻隔了许多小候鸟们的“归巢之路”，

无法与父母团圆、孩子们又因为停课

少了同校师生陪伴，变得更加孤独。

而城乡之间信息和资源的差距，

也因疫情而凸显，

“小候鸟”在今年独自面对了更多迷茫与困境。

如何在疫情的限制下，

为孩子们送去最切合实际的关怀与温暖？

肯德基小候鸟基金一步一个脚印，

带着爱在疫情期间为小候鸟们找到出路，

在逆境中，为弱势孩子们的成长播种爱的希望。

把春天种进“小候鸟”的心里

在疫情初始，出行受限，

肯德基在超级APP

上线了“爱心养鸡场”互动小程序，

网友通过与“小鸡”的有爱互动

可以收获爱心进行捐赠，

当捐赠的爱心集齐目标数量时，

肯德基即会将爱心转化为图书角，

将图书送到远方的留守、流动儿童手中，

帮助孩子们重振学习与生活的信心，

让公益行动在线上传递爱

伴随复课，

肯德基敏锐地挖掘到城乡信息差异的群体困境，

迅速与公益伙伴合作，

为乡村孩子开发了《开学防疫第一课》教学包，

讲述疫情防护要点，

在复课第一时间给予孩子身心守护，

也让“小候鸟”们知道，无论什么时刻，

有人始终在关注着他们的需要。

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用艺术

将“小候鸟”照亮

夏日的序幕拉开，疫情防控常态化，

但肯德基没有停止“爱的步伐”。

跟随着国务院最新发布的号召，

关注疫情下困境儿童的心理健康，

温暖启动了“六一关爱季”，

全国联动，打通线上线下多种形式，

把关爱切实带到孩子们的身边。

随着属于“小候鸟”的夏天如期而至，

小候鸟基金为热爱艺术的孩子们

再次点亮了爱的聚光灯，

不仅成功打破了地域阻隔，

将艺术资源带到孩子们的身边，

并首次以互联网直播的形式

为孩子们搭建了一个无限大的“云”舞台，

“小候鸟”们秒变小主播，

大胆show出看家才艺，

让更多的人能够看到，

疫情之下的“小候鸟”依然在坚强乐观地成长。

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同行四年

我们爱的纪念日

自2016年成立至今，

小候鸟基金已走过了四个年头，

肯德基小候鸟基金

不断寻找符合时代和孩子心理的方式，

基于阅读、艺术、文化体验等多种形式，

让爱细水长流，润物无声。

于此同时，肯德基小候鸟基金

也积极联合更多的伙伴创新更多公益形式。

从2019年携手开心麻花

为孩子们定制“特别版”儿童舞台剧，

到2020年携手荔枝APP共同打造主题广播剧等，

小候鸟基金搭建各式崭新舞台为孩子们“圆梦”。

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从图书捐赠到心理咨询走进乡村，

从组织孩子们走出家乡，见识世界，

到拥抱互联网，与更多人产生友善连结，

肯德基“小候鸟”基金始终在突破自我，

让这份关爱发挥更大的潜能。

四年来，在肯德基的见证下，

很多孩子变得更爱读书了、

更勇于表达了、更自信了，

跟父母的距离也更近了，

他们通过肯德基这个窗口，看到了世界、

也看到了自己身上的无限可能。

4年来，

肯德基小候鸟基金也和孩子们共同成长，

目前，肯德基小候鸟基金的足迹

已遍布29个省份，

捐赠超过54万册图书，

设立了超过1900个小候鸟图书角，

图书角开展活动全国累计超过9000场，

为留守儿童带去阅读的快乐。

同时在全国的肯德基餐厅

累计开展超过700场“小候鸟故事会”

及其他主题公益关爱活动。

4年来，累计惠及超过300万人次儿童。

近年来，

向外发射“爱的肯定”的肯德基小候鸟基金，

也收获了来自外界的“爱的肯定”，

在特殊的2020年，

肯德基为疫情下的“小候鸟”定制的公益项目，

获得了第十六届中国公共关系行业最佳案例公益传播类银奖。

跌宕起伏的2020，即将进入倒计时，

4年不易，成长不易，2020年不易，

这一年不平凡的经历，

让小候鸟基金及“小候鸟”的羽翼也日益丰满。

看到“吾家小候鸟初长成”，

便是这寒冷的冬季最温暖的一桩美事了。

未来，

肯德基将继续在“爱的肯定”公益理念指引下，

给予“小候鸟”更多的爱与关注，

助力他们实现梦想，

成为自信的时代少年。

让我们一起尽情歌唱吧

让爱的魅力继续闪闪发光

无论将来还会遇到怎样的困难

请你坚信

时光往复

我们始终爱你如初

有多大力量就发多大的光

肯德基“小候鸟”基金到如今

已经默默坚持了四年的时间

总有一天这些孩子们会长大成人

但是他们永远不会忘记

在寒冷的冬天肯德基送来的温暖

不求回报的公益

才能收获最大的回报

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