欧莱雅网络营销市场分析（欧铂丽玩转线上营销）

在信息爆炸的当下，消费者每天都会接收到大量的营销信息，对于各式各样的营销内容逐渐审美疲劳，甚至出现抵触、反感的情绪。因此，品牌在策划线上营销活动的时候，不仅需要关注营销的传播声量，也需要关注消费者的情感反馈。

作为年轻轻奢时尚品牌，欧铂丽精准洞察了Me世代特征，从推出元宇宙二次元代言人到综艺合作再到沉浸式直播，结合Me世代感兴趣的话题与活动，通过创意玩法更为巧妙地搭建起沟渠道，从一片营销喧闹声中突围而出，实现声量与口播的双向奔赴，成功加深消费者对品牌个性和产品优势的认知。

借势元宇宙，构建全新沟通渠道

据量子位智库发布的《虚拟数字人深度产业报告》预测，2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿，虚拟偶像洛天依、虚拟美妆达人柳夜熙、清华虚拟女学霸华智冰等虚拟数字人正通过短视频、代言人、走秀等形式纷纷出圈，获得Me世代的喜爱。

欧铂丽把握元宇宙的潮流趋势，借助虚拟IP的东风，推出了品牌二次元代言人——小狸。二次元代言人小狸以活泼友好却又随性不羁的狐狸造型“萌化”年轻人的同时，也为品牌注入新活力。基于全房定制小超人的人设设定，小狸巧妙地融入了“天然全房”以及“个性定制”两大属性，契合品牌年轻、轻奢、潮流的形象。

欧铂丽在服务号、视频号、朋友圈、抖音和小红书等全网多渠道推广品牌二次元形象，通过视频、表情包、红包封面以及直播等一系列内容更加真实地塑造IP形象的同时，也向Me世代传递有颜、有品、有料、有趣的定制家居主张，并在品牌与Me世代之间建立新的沟通桥梁。

多维度触达用户，共同营造品牌形象

Me世代又被称为“数媒土著”，从小接触移动互联网，相较于传统的电视媒体，他们更钟情于从社交媒体和数字媒体获取想要的资讯信息。欧铂丽沿着Me世代的“数媒”路径，接连亮相《余生请多指教》、《幸福到万家》等热门电视剧，不仅借助爆款剧集的流量广泛触达目标用户群体，实现品牌的强曝光，并且通过深挖品牌与剧集理念的契合点，将两者紧密结合在一起，实现双向赋能。

同时，欧铂丽还凭借优异的产品品质以及潮流设计获得央视认可，成功走进了央视CCTV直播间，彰显品牌实力。从热门剧集再到权威平台，欧铂丽全方位贴近Me世代的视野和生活。

创意玩法巧出圈，造就传播大声量

除了拓宽传播渠道外，欧铂丽还在线上营销的内容与形式上玩起了“新花样”。今年6月，欧铂丽携手新生代女演员唐艺昕打造了一场“全房STORE”沉浸式直播，借助直播的及时性、真实性、互动性，为广大粉丝实现趣味互动。同时，欧铂丽还无缝发起了#一站拳能手势舞#抖音挑战赛，通过高颜女神唐艺昕与二次元代言人小狸的破次元合作，并联动不同类型的抖音达人，以简单魔性的舞蹈掀起了合拍热潮，吸引大量网红博主和素人用户“自来水”参与，实现二次传播，成功撬动更多流量，扩大传播声量。

欧铂丽在此次与唐艺昕合作中，不仅充分利用了明星的流量基础，并且通过创意玩法使得“7大品类，10大空间，一站搞定”的全房store模式更容易被Me世代所记住，进一步强化品牌在消费者心中的认知。

随着Me世代正在逐渐成为消费主力人群，如何应对热爱个体自由、需求多元复杂的Me世代，成为所有品牌的共同挑战。欧铂丽洞察Me世代的“数媒”路径，通过元宇宙品牌代言人、热门综艺合作以及沉浸式直播等创意玩法，形成一套有趣更有效的“Me世代线上营销新姿势”，成功实现品牌的破圈传播，值得众多品牌借鉴。