跟杜蕾斯很像的包装（24小时连发100条微博）

假期总是来得慢，离开的时候却毫不留恋。

五一假期里，追热点的品牌们基本都围绕着“勤劳、工作”这些关键词，制作出的海报也都是充满“干劲”。

但这些借势海报都没有达到让人眼前一亮的感觉，而“五芳斋”这个老字号品牌，凭借统一风格的红底白字海报，妥妥地“刷了屏”。

这种形式的“微博刷屏”简直让人一脸黑人问号，很容易就会打扰到用户，甚至会引人厌烦，五芳斋到底想干吗？

致敬裹粽工人

小编文案加戏

这样的营销效果真的好吗？

为了更深刻的表达对劳动者的关注，五芳斋发起了这个名为“致敬手作”的活动。他们认为，应该把劳动节还给劳动者，每个粽子背后都有一个独特的名字，来自五芳斋的每个粽子都是由裹粽人手工制作，这大概是机器不能给予的温度。

小编也直接在微博上表示，“我们纠结了很久要不要这样刷屏，冒着取关的风险还是做了，希望能让大家认识幕后的人们”。

此举也获得了网友的一致好评，“很棒的活动，他们看到自己名字的时候一定很欣慰”“不会取关的”“致敬最辛苦最光荣的劳动者”。

长夜漫漫，小编努力工作的同时也不忘为自己加戏。

零点，小编表示要通宵发海报，劳动最光荣。接着就开始在评论区和大家聊天，网友也很捧场地表示：“聊两个肉粽的天。”

凌晨2点的时候，想不出文案的小编用尽所能找话题尬聊，聊爱豆、推荐歌单。

没过多久又非常感性地做了一首诗：“墙壁睡了，水壶睡了，手机睡了，脚下的狗狗睡了，而我，却在做一件可爱的事，并乐此不疲。”

4点多，隔壁房间吱吱的响。还被网友想歪，求生欲很强的小编表示，“误会了误会了，其实养的狗在啃墙皮”。

可能五芳斋小编还背负着粉丝数的KPI，从字里行间都能感受到他的焦虑和分裂，“老铁们撑住，别取关！粉我粉我粉我啊……走过路过不能错过啊！”

除了这些真情实感的互动，小编也不忘反复提醒大家这次活动的主要目的：刷屏只有24小时，但对劳动者的尊敬是在时时刻刻。手动致谢，那些平凡而伟大的裹粽人。

五芳斋希望借此向用户传递出自己的品牌理念，让更多的人知道五芳斋粽子是纯手工制作。

但是从效果来看，不尽如人意。如今网友在浏览信息时，多是抱有理性的目的或者是在匆忙气氛下阅读，而五芳斋这次长达24小时的刷屏，是否真的能把想表达的内容完整传递给用户？

况且，每隔15分钟一条微博，不仅会打扰到用户，微博还会限流，活动的传播效果就会大打折扣。很明显，只有情感是不够的。

老字号品牌也有一颗年轻的心

搞怪、借势、跨界……

努力到让人想哭

五芳斋作为国家首批“中华老字号”，一听就是那种传统又老气的品牌。

官网截图

但看了官方微博、微信的画风就会知道，他们有着一颗非常坚定要走年轻化的心。

公众号介绍里写着“和谐、诚信、卓越、创新”，还颇有点老字号的感觉，结果点开画风完全不符。

随便列举几个标题：

肉麻，你对我的舌头做了啥！

这种黏黏的事，单身就别看了

GGMM进来留个脚印吧，这篇随便“踩”

微博小编就更努力了！每天忙碌地发布与各种品牌的合作活动，LOVO家纺、企业电竞、旺旺大礼包、日日顺物流、同程……囊括各行各业，只有你想不到，没有五芳斋找不到的品牌啊！

还有扯不上半点关系的节日借势海报，例如：在世界知识产权日，联合维权骑士一起为原创打Call！还发布了“内涵”海报，暗戳戳地怼了一些游戏、节目……

冷笑话和短漫画形式也是玩得飞起，虽然欣赏的人并不多……

这种严谨到“米”问题，还曾经出现在五芳斋的广告上，一个粽子里有多少粒米？

视频中五芳斋女博士张晓芳一心一意数米，不论是食物还是男色的诱惑，她都不为所动，最终完成任务。

就这样一支无聊又魔性的广告，真想不出来自“老字号”之手。

五芳斋凭借自己大胆的改变和突破，意外的吸引了部分年轻人关注，虽然不是大量的转发和互动，却是一批黏性较高的粉丝。据说，你给粽子一些爱，粽子还你一片绿。

******

最后值得一提的是，五芳斋背后的代理商和老司机杜蕾斯是同一家！这个“老字号”品牌为什么如此放飞自我，是不是就一下明朗了呢！

,