新式茶饮如何才能可持续发展（无限极入局新式茶饮）

红网时刻2月16日讯（记者 向婉 通讯员 叶毓）复工后的第一杯奶茶，喝了吗？近日，广州无限极广场又多了一个打卡点，首家无限极养生饮品概念店正式开业，为周边的上班族开启元气满满的新年工作、生活。

跨界茶饮，“养生范”十足

据了解，无限极养生饮品概念店，最大的特色就在于“养生”，店内主推的十余款茶饮结合了无限极多年在健康养生方面的积累。

以主打产品增健元气奶茶为例，外形上酷似网红脏脏奶茶，有着诱人的焦糖挂杯，但奶盖上另有玄机，撒着香菇粉和香菇脆，让人在享受满嘴香浓的同时也把养生进行到底。而店内的其他人气饮品，同样也是纵享美味无负担的健康元气奶茶，有口感丰满且醇厚的山药养胃牛乳茶，还有清新回甘的苦瓜轻脂茶等。

店内装潢以轻中式风格呼应“养生范”。清新的原木色是主色调，雅致的翠竹点缀期间，墙上的饮品菜单也是竹牌做成。进门的一面墙尤其抢眼，上下两部分是模仿中药百子柜设计的装饰，中间是大大的立体大奶茶杯，趣味横生。传统与现代融合交织，传递着养生文化和健康理念。

借养生饮品概念店，无限极找到了又一个连接、服务消费者的新场景。

差异竞争，给消费者带来独特体验

近年来，中国大健康产业发展呈现出健康需求的前置、健康需求的升级等变化，带来新一轮的健康养生产业发展。 “产品 服务的健康养生综合解决方案”被无限极视作三大差异化竞争力之一，养生饮品概念店是无限极的跨界之作，更是让人们看到了无限极以创新的方式将“产品 服务的健康养生解决方案”提供给消费者。

在数字化如火如荼的时候，线下作为与消费者接触最为直观、有温度的渠道从未被无限极放弃。目前，无限极有1个全球体验中心、全国30家服务/体验中心、7000多家专卖店/体验店为代表的线下沟通场景，并以满足消费体验为出发点进行不断升级。如果说无限极体验中心、体验店是一站式地展现了传统与现代、文化与理念的融会贯通，那么养生饮品概念店则是从一个非常生活化的场景出发，与人们的日常生活无缝衔接，进一步挖掘体验式消费的“玩法”。

据不完全统计，2017年至2019年期间，中国新式茶饮消费者规模年均复合增长率达41.65%。2021年我国新式茶饮消费者规模将增长至3.65亿人。趣味、社交、沉浸式娱乐体验已构成线下流行型消费场景的核心元素，约上三五好友喝一杯“续命神器”奶茶亦是经典的年轻社交消费场景。近年来，全民健康意识提升，健康新茶饮更受到关注与追捧。无限极养生饮品概念店恰好填补了这项需求，以时下年轻人热爱的茶饮文化为着力点，让年轻消费者通过茶饮来体验无限极的产品和健康理念，强化品牌与年轻消费者的连接。

据透露，这次开业的无限极养生饮品概念店是一家示范店，随着线下新消费场景模式的探索逐渐成熟，结合无限极原有的线下体验店网络，也许不久之后在你城市也能看到它的身影。