腾讯会员为什么还得付费（腾讯会员再次涨价）

你目前仍在充值视频网站会员吗？据此前数据显示，国内爱优腾等视频平台自2019年6月起付费会员数量开始突破1亿，正式进入“亿级时代”。但两年时间过去，爱奇艺付费会员数量为1.062亿，腾讯视频为1.25亿，用户增速明显放缓甚至陷入停滞状态，这表明愿意充值会员的新用户愈发稀少。

这其中很大一部分原因与视频会员涨价有关。2022年4月20日，腾讯再次宣布对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，涨价幅度从5元~20元不等，例如最便宜的腾讯视频VIP连续包月价格提高至25元、连续包年变成238元、非连续会员月卡30元，非连续会员年卡变为258元等。

腾讯表示，在20日零时前属于VIP自动续费状态的会员用户，若不取消自动续费则仍可享受涨价前的价格费用，并最终优惠至10月23日。

每年一涨，逐渐成为腾讯视频VIP的调整规律。在去年4月10日，腾讯视频便已经有过一次全面涨价。当时从原先连续包月15元、连续包年178元、非连续会员年卡198元，调整至连续包月20元，包年218元，非连续年卡253元。

以非连续会员年卡费用来计算，从最初的198元涨至如今的258元，不到两年时间，腾讯视频VIP价格便贵了最高60元，着实让人感到不可思议。

涨价5元，视频平台一年多赚74.4亿元

不仅仅是腾讯视频，包括爱奇艺、优酷、咪咕、芒果TV等其他视频网站平台也通通在频繁涨价。2020年底，爱奇艺率先宣布VIP会员涨价，随后其他平台纷纷跟进，同样是2021年底，也是爱奇艺抢先宣布再次涨价，接着芒果、咪咕、腾讯轮番上演。

尽管落到每个用户身上，视频平台会员包月涨价幅度并不高，说实话5~10元还不够平常点一份外卖和奶茶钱。但对于连年持续亏损的视频平台来说，以连续包月会员价格上涨5元计算，腾讯视频拥有付费会员数量1.25亿，每月收入便能增加6.2亿元，一年就能多赚74.4亿元。

由此看来，会员涨价是各大视频平台摆脱营收亏损的最直接简单的办法，并且大部分忠实用户可能也会觉得无关痛痒，心理方面能够淡然接受。

但我们忽略了一个最重要的问题，过去视频平台也在涨价，结果还是没有摆脱营收亏损状态，那么在未来会员价格上涨还有没有终点？造成视频平台营收亏损的核心原因究竟有哪些？

天价片酬或是冰山一角，会员用户成冤大头

众所周知，长视频平台的唯一竞争核心便是内容质量。用户的眼睛是雪亮的，哪家的内容更吸引观看，便主动充值哪家会员。而国内各大长视频平台为了争夺优质内容，不论是版权购买还是内容自制，都付出了极其昂贵的成本代价。

网上有数据表明，2011年时的热播大剧《甄嬛传》每集网络版权价格为30万元，但2017年由原班人马打造的《如懿传》每集价格便暴增到了900万元。超高制作成本、高流量成本、以及国内人人皆知的明星“天价片酬”等因素，成为了长视频平台的主要亏损原因。

而这些最终又通过用户会员涨价来弥补，这显然应了那句话：“羊毛出在羊身上”。更过分的是，当用户付出越来越贵的会员价格，视频平台的收入不断增加和明星导演获得更多的片酬后，国内影视剧内容仍然是一地鸡毛，质量始终差强人意。

从这一点上看，视频平台更像是欺软怕硬的“中间商”，它们拿上面内容提供者们的拼命剥削毫无办法，所以只能向下提高收取用户会员价格，然后赚取中间利润差。但很明显，“涨价一时爽”，但一直涨的话不但会引起老用户反感，也会让新用户避而远之。

花费了较大的金钱代价，却换不来持续更新的好内容，当更多的用户不再愿意充当“冤大头”后，视频平台和影视内容行业或许才会感到后悔罢。