怎么在快手刷抖音（全民刷抖音快手的时代）

作者 | 范志辉

我们已经有太久没有好好听歌了。

作为经历过华语音乐黄金时代的一代人，有时候难免觉得，现在的小朋友听歌真是太容易了。相应地，那种从音像店买到喜欢的歌手新专辑的欢喜，他们自然也没法感同身受。打开音乐APP，就可以免费收听所有音乐人的专辑，各类主题的歌单也让人目不暇接。

另一方面，随着4g的快速普及和5g时代的即将到来，抖音、快手等短视频平台也迅速瓜分了人们的空闲时间，碎片化听歌已经成为常态。但殊不知，这种“听到哪儿算哪儿“的听歌体验，既没法完整get到歌者的专辑理念，也让音乐成了伴随品，其实是不完整的。

这也让腾讯音乐娱乐强力打造的国内首档顶级音乐人Live Show《大音乐 超级现场》在音乐视觉化和音乐完整传达上的探索变得异常可贵。节目通过提供机会给顶级的音乐人，让大众在欣赏音乐的过程中把更多的视角放在音乐作品本身，获得对作品和人的全方位感官体验。

去年11月，潘玮柏就登上了《大音乐 超级现场》的舞台，完成了自己的歌手挑战。在顶级舞美配合下，他将《illi异类》专辑里的未来感和立体化统统搬上舞台，让那些躺在音乐播放器的热门单曲全新改编并完美呈现出来，吸引了无数歌迷围观和参与。

今年5月，罗志祥也携暌违三年的新专辑《NO IDEA》在《大音乐 超级现场》完成了一次真正意义上的新专首秀。当晚，罗志祥现场演唱了新专辑中的多首热门曲目，更在最后超人气安可中带来了《一支独秀 爱投罗网 精舞门》经典歌曲联唱，让所有观看歌迷大呼感动，与300W 的在线歌迷一起为这场新专首秀画下完美的句点。

而在6月25日的第三期节目中，节目迎来了“零瑕疵”歌手李克勤的新专辑首唱，并有特别嘉宾杭盖乐队、阿兰重磅加盟。从前两期的唱跳型歌手到本期的实力vocal，也体现了节目对艺人选择的多样性。当然，更值得关注的是，节目对于音乐本质的把握，以及通过打磨作品来反哺整个产业的匠心。

6月25日晚8点，李克勤的超级现场终于正式上演。作为香港乐坛的代表人物，李克勤的声线以“高、清、亮”著称，素有“零瑕疵歌手” “行走的黑胶唱片”之美誉，那首《红日》更是几代人的青春回忆，催人奋进。

而当晚的演出，也让现场观演的我感动不已，是情怀更是因为他的live实力，入行32年的他确实无愧于实力唱将的评价。无论从舞台表现还是情感传达，都十分契合与《大音乐 超级现场》“有实力，来真的！”的slogan。

在音乐秀现场，李克勤携手藏族女歌手阿兰带来了歌曲《最完美的分手》，也分享了两人在冰天雪地拍摄MV的难忘经历；而另一首《你是我的大明星》与蒙古族组合杭盖乐队进行了跨界合作，丰富的民族元素加上现代电声音乐，也让这首歌颂平凡人的歌曲意境变得深远。

演出当天，李克勤还带来了一个惊喜，就是他的新歌《欠你一句我爱你》MV全球首播。这是一首典型的“克勤情歌”，由曾创作出《富士山下》《搜神记》《钟无艳》等诸多经典歌曲的泽日生完成，经典的港乐旋律线、简单的钢琴和小提琴伴奏，用音乐讲述了一个忧伤而美丽的故事。

当然，最感人的环节还是粉丝互动环节。其中，有一对资深粉夫妻，带来积攒多年的李克勤所有周边，并吐露两个人因喜欢李克勤而结下姻缘；在“欠你一句我爱你”环节，李克勤为幸运粉丝送上玫瑰花，该女粉丝不仅表示自己是李克勤的超级粉丝，她还曾两次与男友看了李克勤的30周年演唱会。不得不让人感叹，音乐的神奇魅力，它让气质相投的人相遇相知，也让歌手和万千粉丝连接在了一起，长久陪伴彼此。

最终，李克勤以超高的人气成功进入安可区，一首《护花使者 一生不变 月半小夜曲》经典歌曲串烧把整场音乐live秀推向高潮。而腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋在为李克勤颁发“巅峰人气黄金认证”后，更以粉丝身份与李克勤完成了歌曲《破晓时分》的经典合唱，引来现场观众的欢呼和掌声。

作为国内首档顶级音乐人Live Show，《大音乐 超级现场》以专辑表演、实时直播互动的方式将歌曲和人完整地呈现在舞台，在歌曲表达和歌手人格的塑造上无疑是成功的。而节目在音乐宣发、粉丝互动上带来的全新尝试，更为如何打造一场高质量的音乐演出树立了标杆。

作为一个行业观察者，有时候也难免会为一些歌手鸣不平：明明有那么多好听的歌曲，为什么活得还不如直播网红好？这个问题，大概也困扰着所有音乐行业的从业者。

在全民刷抖音快手的时代，听磁带、CD时的仪式感、完整感在短视频、手游、直播等多元娱乐方式的冲击下，早已变成碎片化、伴随化，而即使偶然有几首歌能在网络上广为传唱，更多时候也是“歌红人不红”。换句话说，人和歌曲是割裂的，而更深层的原因是，很多人并没有“学会”如何听歌。

这也是为什么腾讯音乐娱乐要“费力不讨好”地做这么一档以顶级音乐人Live Show为主打的节目的原因。

作为“大音乐 ”计划的一部分，《大音乐 超级现场》不只是一档节目，更是平台集合了多年来在音乐人、音乐作品、音乐现场等多业务版块资源，打磨的一款推歌、推人的音乐演出产品。它的底层逻辑，不是单单为了给歌曲做宣发，而是将人和歌曲作为一个整体，而且紧扣音乐主题，以量身打造的呈现方式，围绕一位音乐人及其作品进行全面解读，以将受众的注意拉回到音乐本身。

而为了将这款产品打磨得更好看好玩，节目以引入了丰富的互动玩法，在90分钟的全程直播中，现场艺人表演的多个环节交给线上用户的实时互动，这种直接、快速地参与感配合live现场的不确定因素，大大提升了用户的参与感、沉浸感。

而全程Live，不NG、无剪辑，所有的一切都是真实反映，也让节目变得更具可看性。对于歌手来说，是不小的考验，更是实力呈现。通过聚焦音乐，节目完整地串联起了作品演唱、创作理念分享、个人情怀表达，真正做到将平台流量价值发挥到最大。

当在线音乐产业进入下半场，如何创造更有价值的内容来满足用户需求和平台发展，变得更为重要。

在泛音乐领域的延伸战略“大音乐 ”计划的首次曝光，《大音乐 超级现场》提供的不只是一套解决方案，更是平台布局泛音乐领域的重要一环。而通过Music 、乐人 、影音 、大音乐 等一系列计划，腾讯音乐娱乐集团在内容生态上筑起了深厚壁垒，也以作品和人为核心，做到了为整个产业的发展持续赋能。

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