成都市大型购物中心排名（成都线上购物中心TOP8）

成都，作为西南地区经济发展主引擎，先进的消费理念、庞大的人口基数和高度发达的商贸零售业，是商业地产攻城略地的主战场。

近百家购物中心散布在成都的各个角落，个性化发展的价值取向让各个购物中心特色鲜明。但随着消费互联网的发展，加之疫情防控的常态化，线下购物中心也正承载着前所未有的压力，于是，我们注意到，个性化发展的购物中心正在产生共性——纷纷开始布局线上经营（主要依托小程序）。

作为专业的商业地产观察者，年代商业统合成都各大购物中心线上平台消费体验，并参考第三方平台提供的访问数据和商业地产研究专家的专业意见，最终评选出成都线上购物中心TOP8，他们的经验或启迪着在消费互联网时代，购物中心的发展未来。

△线上王府井

成都王府井百货(总府店)，位于繁华的总府—春熙商圈，集购物、餐饮、休闲于一体，是王府井集团股份有限公司在北京以外投资的最大项目。

线上王府井（成都王府井总府店微商城）产品齐全、活动丰富，很好的做到了线上联动线下，线下支撑线上的良好局面。线上王府井整体风格较为轻奢，但也能看到传统购物中心的影子，商品细化到位，有专门的品牌列表和品类列表，也可一键进入客服部门，如有需求，反馈及时。

值得注意的是，王府井十分注重直播间功能的打造和流量加持，通过直播间有效的打通了线下与线上，可见其拥抱消费互联网的决心.

---

△线上凯德广场

凯德广场在成都有多个项目，新南、金牛、天府、乐视界、魅力城以及来福士广场，大多以家庭消费群体为主要客群，是成都排名靠前、发展较全面的区域型购物中心。

线上凯德广场的所有门店，集中在一个名为“凯德星商城”的小程序上，通过小程序可以轻松选择目标项目。

整体页面的视觉平衡性做的不错，有结合关键时间点做相应的推介（例如中秋节的月饼推荐等）。在购物选项中，有美妆护肤、钟表珠宝、服饰穿搭、家居家纺等十七个品类，商品丰富且均已显示用积分可直接兑换的额度，做法考究细致，服务十分贴心。

首页同样搭配有直播窗口，根据其过往直播和直播预告，线上凯德广场直播更加注重内容输出，而非一味的活动叠加和带货。例如，9月16日的直播是由鲜花品牌“花点时间”主导的“鲜花配色插花小课堂”，9月18日的直播是由美妆品牌丝芙兰主导的“如何打造痔疮快速妆容”。通过内容输出来带货，有东方甄选异曲同工之妙。

---

△线上IFS

成都IFS位于四川省成都市锦江区红星路和大慈寺路的交汇处，是集购物、文化娱乐、写字楼、酒店式公寓、酒店于一体的城市综合体。是新近崛起的成都地标，更在成都购物中心销售额排名中稳居第一位。

线上IFS（成都IFS微商城）不愧“带头大哥”名号，极具先锋和潮流气息。共设有6栏：人气单品、lifestyle、fashion、f&b、3c数码、watches，分类齐全，商场活动同步较快。

价格定位亦不失重奢本色，同样运营有专门的直播间，调性较高，浏览过程相对舒适、便捷，但因为展示商品单价偏高，成交量并不可观。

线上IFS如果不能提供更有竞争力的价格，那恐怕展示功能将强于渠道功能。

---

△线上万象城

成都万象城位于二十四城西北角，商业业态汇集高档百货、大型超市、品牌旗舰店、电影院、真冰场、各色餐饮等于一体。二期开业后，一跃成为成都购物中心排名第三的商业体。

线上万象城的界面设计颇为清爽，既保持着万象城主打的精品时尚美学概念，又不失线上平台所需要的灵动活泼之趣味。

虽是线上购物中心，但成都万象城更偏向将其打造为服务平台，特别设有母婴室查询和物品租借，线下集星活动占比大，可见其向线下引流的想法。

此外，线上万象城亦在显著位置开辟了直播渠道，在疫情封控期间成为露出代表。年代商业了解到，原本成都万象城是开设有另外一个单独的ONLINE MALL，但现处于“打烊”状态，询问其内部人员，其表示目前只能在成都万象城小程序及其直播间中进行线上购物。

---

△线上太古里

开放式、低密度的街区形态购物中心，成都远洋太古里坐落成都中心地带，“街区 寺庙”的商业逻辑，是成都最早最具代表性的“非标商业”。

线上太古里设计非常具有诗意，简洁而文艺，分为：好里物，好享玩，好食光，内容主要聚焦于品牌及其活动的宣发，商品偏推荐为主，没有“大水漫灌”，针对性极强，可见其对私域流量的关注。

登陆线上太古里，经简单注册便会成为其会员。对于会员活动力度很大，但因其项目本身的街区性质，更多的是希望通过会员活动向线下街区引流。

---

△线上大悦城

成都大悦城是中粮大悦城在中国西南地区精心打造的首个城市综合体，项目位于成都市武侯区大悦路，在传承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵之下，其整体定位为“JOY CITY JOY PARK 国内首个体验游憩式潮玩购物公园”，

线上大悦城（成都大悦城线上商城）品类和排版兼顾，合理却稍显normall。推荐页男女用户商品均衡，按楼层整理出品牌列表，有一种是一比一将线下购物中心搬到线上之感——不知这样高的还原度，是好还是坏。

大悦直播间更像是提供了一个平台，邀请品牌方定期来做直播活动。一系列的“宠粉”专场，更像是品牌方的一次宣推，带货本身反而变得次要。

---

△线上万达广场

万达广场是全国知名的城市综合体项目，在成都，有青白江、龙泉驿、武侯、青阳、双流、蜀都、金牛、锦华路、金堂和崇州万达广场，无论是自持还是商管合作，万达广场因其场子众多，在成都均是不容忽视的存在。

与凯德广场类似，线上万达所有的项目也是集中在“万达广场”小程序中，通过选择城市再选择门店，就可以搜索进入。

界面上，色调粉嫩、布局简单；内容上，主要以“人气好店”的推荐类和“超值好券”的活动类为主，其他的购物功能更偏向套餐活动；体验上，重复度较高，光是导向“好券”的窗口就有好几个，必吃榜和热门榜中，又有不少与人气好店重复。

此外，线上万达还自己做了一个“小程序扫码买单”的功能，放在了正中央，所有的画面都是精致的，只有这个“扫码买单”在不断的运动，有点鸡肋。

---

△线上仁和新城

仁和新城位于高新区核心区域，毗邻成都市政务中心区，项目兼顾了“百货零售化”和“购物中心体验感”的商业形态，更融合了社交属性和亲子属性。

线上仁和新城（仁和新城线上商城）风格偏传统，页面整洁而次序规整，置顶栏生活超市防疫推荐tips用的是q版设计，别有新意。

针对性最强，防疫生活产品置顶推荐，其次还有开学季用品推荐；设有品牌分类，通过该分类可以十分直观的了解购物中心的品牌详情，并可在选择商品后直接跳转。但缺乏纵向对比性，有的甚至只赋有图标，而无法向次级页面跳转。

对于购物中心而言，无论是已经在线上发力、努力联动线上线下，还是仅仅作为战略布局，短期内只是会员服务的一个窗口，都是在消费互联网时代的有益尝试。希望在未来，更多的购物中心能在线上开疆拓土，在疫情封控这样难以预料的情况下，给消费者更多的选择，也给自己更多的机会！

,