杂谈车事儿（车事揭秘）

前不久，我在网上参加了一次“用户购车消费习惯调查”。在查看调查结果时，其中有一项结果把我惊呆了：超过50%的人购车时把白色作为外观首选颜色。其次是红色，但占比仅有13%，而其他颜色加起来还不到35%。这是什么节奏？显而易见，白色是最受车主欢迎的车身外观色，而且受欢迎程度简直是压倒性的。

为什么会是这样？我表示非常好奇，而且我相信，在看到这样的结果之后，很多人也为之惊奇。红澄黄绿青蓝紫，为什么偏偏是白色呢？现象背后究竟隐藏着什么样的规律？易车网的编辑们准备为您一“查”到底！

采访汽车经销商和白色车车主 印证调查结论是否可信

看到上述的调查结果，我首先是置疑的。颜色那么多，为什么单单白色如此受宠，而且赢得毫无悬念？于是，易车网西部大区的编辑们准备亲自到4S店了解白色车在西部各大城市的真实市场表现。我们选择了成都、重庆、西安、昆明、贵阳、兰州、银川、西宁、乌鲁木齐等城市，每个城市调查一个品牌和对应的经销商。

与此同时，我们还随机访问了身边开白色车的车主，让车主自己来说说他们为什么选择了白色，相信这一定是最真实、最有说服力的。

精彩呈现，详见下文。

西安：走访进口大众经销商，白色车占比超三成

我们西安站的编辑走访的是销售进口大众的陕西新丰泰汽车。在进店之前，小编先到停放商品车的停车场去瞅了瞅。一展眼望去，白色车的数量真不少。

停放商品车的停车场，白色车的数量真不少

该店展厅经理告诉我们，新丰泰进口大众4S店2014年1季度共完成销量369台，其中白色车辆销售121台，占总销量的32.79%，这可是一个不小的占比哦。

编辑访问该店展厅经理

在进口大众的车型中，比较热销的车型有途锐、途观、夏朗、尚酷、甲壳虫等。其中，除了SUV途锐选择巧克力色和黑色的居多以外，其他四个车型均是以白色最为热销。这也是为什么停车场里大多是白色车的原因。

为什么白色车最受欢迎呢？4S店的销售经理告诉我们，在选择白色车型的时候，客户理由是五花八门的：有的客户觉得白色时尚简约，更适合百搭，生活、商务两相宜；有的客户觉得黑色吸热，白色车身在夏季更加节能一些；还有的客户觉得白色的车耐脏且辨识度更高，夜间行驶更安全。

采访西安白色车车主，用户现身说法

车主：朱金（80后，IT工程师） 座驾：凯美瑞

理由：没啥好纠结的，当时就直奔白色的车去了。据我了解，凯美瑞的白色是珍珠漆，比黑色更为耐脏。西安这个城市其实灰挺大的，黑色在西安很容易显灰；另外，黑色会显得更加商务，而白色车相比较起来会显得更年轻活泼一些。我选白色还有个原因：女朋友喜欢白色。另外，白色车也比较好改装，无论是改颜色还是加装别的东西都会很出彩。

车主：常阳（90后，金融行业）座驾：马自达CX-5

理由：我从事金融行业，经常需要拜访客户，不仅跑西安市区，还有西安周边，所以选择了都市型SUV，市区长途两相宜。至于颜色，我毫不犹豫地选择了白色，因为你想想，阳光、绿树、白色的车，带上女朋友去兜风，一切都显得非常的休闲惬意。我选白色就是跟着感觉走。

银川：走访一汽丰田经销商，白色车占比接近47%

我们银川站的编辑走访的是销售一汽丰田车型的银川上陵丰田4S经销商。据该店销售经理张静介绍，该店今年第一季度的总销售量为391台，其中白色车的数量为182台，占46.5%。

银川上陵丰田4S销售经理张静

其中，热卖的车款主要为RAV4。此车一季度销量约为150台，其中白色款占50%。威驰季度销量约为120台，百分之五十的消费者选择白色。另外，卡罗拉的销量也不错，一季度销售100余台，其中60%是白色车。

张静对丰田品牌售出白色车偏多的现象已经司空见惯了，甚至不认为有什么特殊原因。在她看来，白色车受宠主要有两方面原因：

第一，白色是大众都能接受的颜色。车作为一个高价的消耗品，和白色搭配，无论男女老少都可以开。可如果是其他色，就不一定能够适合所有人了。所以定位于家轿的车型，卡罗拉白色受欢迎是必然的。

第二，从颜色属性来讲，白色是最好看、清新的颜色，当然也是最百搭的颜色，人人都喜欢。她自己也最喜欢白色车系。

银川白色车车主现身说法

车主：段先生（49岁）座驾：长安逸动

理由：白色车耐脏，不经常洗车也不显脏，省钱；白色车显得气派大方，家里人都喜欢；另外，白色漆没有色差，如果不小心剐蹭，也不用担心补漆有色差，补漆的费用也低。总之，维护成本低。

编辑插句话：其实，白色也是有色差的，只是相对不易察觉。一般来讲，白色可以分为两种，一种是普通白，属于烤漆。另一种则是这两年比较流行的珍珠白，这种白色加入了金属颗粒，属于金属漆的一种，漆面更硬，更耐刮。所以，不同车的白色漆面也有微妙的色差，如果要补漆，不要忽视这个细节哦。

车主：洪先生（24岁）座驾：奥迪A4L

理由：首先，白色显得干净大方。在西北地区风沙太大，如果是黑色车，放一晚就灰蒙蒙的，不好打理，白色车就没有这个担忧。另外，告诉你个秘密：如果买黑色车，经常会遇到借车娶亲的尴尬问题，不借得罪人，借了又心痛。“车与老婆概不外借”，所以买白色，再无后顾之忧。

兰州：走访宝马经销商，3系白色车占比近一半

在兰州，我们当地同事走访了销售宝马汽车的金瑞宝4S店，采访了该店销售经理张函。张经理告诉我们，宝马在售的热销车型中，BMW3系的白色车占比较高，接近50%；5系白色车占比在30%左右，超过了银色和灰色。

兰州金瑞宝4S店销售经理张函

张经理表示，白色车款之所以在兰州当地受欢迎，主要有四方面原因：

首先，西部地区风沙大，较之其他颜色，白色车比较耐脏、易打理；

其次，白色属于安全色，夜间反光度高，在夜间行驶过程中行驶安全；

再次，许多人会觉得白色车开起来更显大气优雅；

最后，白色车残值率较高，不易过时。有数据显示，新车在两三年后，七成会流入二手车市场。置换二手车白色车的置换价格会相较高一些，尤其是3系、5系这样的车型。

兰州白色车车主谈为什么选白色车

车主：白钢（80后） 座驾：宝马320Li时尚型

理由：首先，居住在兰州，灰尘大，白色车很耐脏，不用每天擦。而且，白色车看上去比较时尚优雅也大气，我老婆和家里人都挺喜欢白色车的。另外，白色车稍有划痕不易察觉，好上漆也不容易出色差。

车主：王平（80后） 座驾：宝马520LI典雅型

理由：第一，白色车漆面能反射光线，夏天不易积热，车里面不会产生过高的温度；第二，西北的天空老下沙，买白色车耐脏啊；第三，我还没有结婚，优雅的白色5系开出去，嘿嘿，会很受妹子们欢迎呢。第四，买车的时候现车只有白色，想挑都没得挑，就买了呗。

西宁：走访雪佛兰经销商，白色车占比超六成

我们青海西宁站的编辑走访的是当地雪佛兰品牌经销商青海赛亚华森汽车。

青海赛亚华森4S店销售经理权海桢

该店销售经理权海桢告诉编辑，从赛亚华森雪佛兰店2014年第一季度的销售数据上看，白色在第一季度的成交车辆中有185台，占到了总数的67%，排名第二的红色仅有14%，蓝色和黑色并列第三为7%。最差的银色仅仅占到了5%。这组数据真实的反映出白色受欢迎的程度。

权海桢介绍说：“在购车前客户对颜色的选择没有数据显示，但是在我接触的客户中，几乎99%的客户都会把白色纳入考虑范围。剩余的一些客户非常有意思，他们年龄稍小，几乎不把白色、黑色、红色等一些传统颜色纳入考虑范围，喜欢较为个性的颜色，比如黄色、绿色、橙色这些很亮眼的色彩，不过这类客户非常少。”

他分析指出，白色大气，黑色沉稳，红色小资，具体的选择和车主的年龄、性别不无关系。科鲁兹、爱唯欧、赛欧等价位较低，适合比较年轻的车主，所以选择白色的是最多的。而科帕奇这类SUV，选择黑色可能更多一些，白色相对占比较小。而迈锐宝等车型，则比较平均，白色、红色稍占优势。

西宁：采访白色车车主，用户现身说法

车主：山维军（80后） 座驾：迈锐宝1.6T舒适型

理由：选车时，我在红色与白色之间进行选择。红色热情奔放，白色大气沉稳，这些特点我都挺喜欢。后来最终确定选白色，是因为朋友们觉得红色有点张扬。老婆也觉得迈锐宝这个车还是白色好，足够大气，而且不像黑色那样死板。总之，比较个性的颜色也不太适合我的性格，所以最终就确定选耐看的白色。

车主：尹武（80后） 座驾：丰田花冠

理由：当时选这个颜色，也是随大流吧，感觉白色周围的人都说挺好的，而且丰田的老款车型以白、黑、银为主色调。当时选的时候，我感觉银色土里土气的，所以就在黑色和白色里纠结。后来有个朋友告诉我，他的车是黑色的，夏天太阳一晒车身就各种烫，而且车里也容易热，我当时也觉得那么大一个车，黑黑的，吸热肯定厉害得多。下意识感觉白色应该会清凉点，所以就买了白色的。使用过程中，白色感觉比黑色大气，而且像青海这种地方，刮风容易在车身上蒙一层土，白色不容易看出来脏，黑色就很明显啦，所以感觉当时选白色还是没错的。

乌鲁木齐：走访北京现代经销商，白色车占全年销量四成

继续往西，我们新疆乌鲁木齐的编辑同学走访了销售北京现代汽车的捷康4S店，采访了该店的销售主管沈女士。

北京现代捷康4S店销售主管沈女士

她告诉我们，北京现代这个品牌在新疆地区算是深得喜爱，销售业绩在当地的表现一直很优秀，算是名列前茅。从销售数据看，2013年4月到2014年3月的一年时间总销量为4518台，其中白色车的销售数量是2005台，白色车占到了总销量的44.4%。

沈女士也为我们分析了为什么白色车销量大的原因。她说，一般选择白色车的车主以性格开朗的年轻人居多，其次很多车主都会考虑到白色车的安全性，尤其是在夜晚，发生车祸的车辆黑色较多，相比而言白色就很少，白色车的安全性也很高，消费者很看重这一点。

乌鲁木齐：采访白色车车主，用户现身说法

车主：曹莹（80后）座驾：瑞纳三厢

理由：首先，选择白色是因为新疆夏季日照时间较长，车辆露天停放不易吸热；其次，白色车外观大气，不失时尚感，经久耐看；并且车辆颜色也反映出车主的性格，选择白色的车主性格较为开朗乐观，活泼又不失稳重；再者，新疆气候较为干燥，灰尘较大，选择白色车型的车主们也会因此节省不少的洗车费。最后，选择白色的车型，刮蹭后不明显，大体不会影响车型外观。

车主：王娇（年龄保密）座驾：马自达3

理由：首先，我觉得黑色车不耐脏，脏了之后很难看，相比之下，白色车会更耐看；另外，白色车在与其他车辆发生刮擦掉漆后，白色车漆相比其他颜色更容易修复；还有就是，我这台老款的马自达3车身比较小，选择白色的话，整体给人的感觉会大气一点，看着更大些，有安全感。

重庆：走访别克经销商，白色车占比25%，昂科拉白色最走俏

我们重庆站的编辑走访的是重庆商社悦通别克4S店。

重庆商社悦通别克4S店市场经理（左）和销售经理

据该店销售经理和市场经理介绍，根据他们的初步统计，该店白色款的销量占到了总销量的25%左右 。客户购买的白色车主要来自君威、英朗、昂科拉3款车型。其中，白色款的昂科拉是最受年轻车主喜爱的，因为白色最能彰显出昂科拉的年轻活力。

平时跟客户直接打交道的销售经理分析认为，购买白色别克车的车主，一部分是认为白色车好看，更显清爽大方，另一部分则认为白色车更显眼，容易被看到，比较安全，尤其是在晚上。

颇有意思的是，接受采访的这两位经理也选的是白色车。

重庆：采访白色车车主，用户现身说法

车主：吴俊峰（80后，旅游行业）座驾：斯柯达YETI 1.4TSI 野趣版

理由：我选择白色的理由总结起来就两字——素雅。我比较喜欢干净整洁的环境，对于车的要求也是如此，所以买车的时候，对于颜色也不需要纠结。当然，也有其他原因：重庆的天气经常比较阴霾，干净的白色可以让心情更加舒畅。同时，重庆夏天很热，感觉白色车的车内温度会“温柔”一点。总之，白色让人心情好。

车主：杨东（80后，广告业）座驾：POLO1.4L手动风尚版

理由：我是一个随大流的人，身边很多人都买白色，看起来挺不错，所以我也买了白色。当然，我觉得白色对于POLO这种小车来说，要显得大气一点。同时，白色相对于其他颜色更偏中性，不论是我开还是媳妇开，都比较合适。另外，白色真的很普遍，以后擦挂了补漆也方便，没那么容易出色差。总之我选白色，主要还是省事。

成都：走访海马经销商，白色车销量名列第二

为了让我们的调查结果更具广度，在成都，我们没有选择合资品牌，而是选择了自主品牌。我们成都站的编辑走访的是四川区域海马汽车销售总代理成都建国海马4S店。

成都建国海马4S店销售经理丁艳玲

成都建国海马4S店销售经理丁艳玲在接受我们采访时表示，2014年第一季度，成都建国海马汽车总销量306台，其中白色车销售42台，占比约13.7%，仅次于咖啡金（占比16%），而高于传统的热销颜色黑色（占比13.4%）。

丁艳玲说，因为海马目前在售的9款车型中，有两款主推的SUV，分别是S7和骑士。这两款车主推的车型颜色都是咖啡金，再加上这两款车占了总车型销量的大部分，所以该店咖啡金的车型颜色销量达到最高。

但是，白色同样也是该店很畅销的颜色。“我们白色车的销量主要来源于售价在6万左右的车型。例如，福美来、丘比特、M3，这几款车型中白色车型占其总销量的六七成，所以我们现在在向厂商进车时，都会增加这几款车型白色车的比重。”丁艳玲告诉编辑，“我们通过分析购买白色车的客户，就发现这批客户趋于年轻化，以80后、90后居多，而且是刚需购车的状态。年轻人追求干净、时尚，而且觉得白色车是最耐看的。”

成都：采访白色车车主，用户现身说法

车主：高蕃宇（27岁，4S店销售）座驾：高尔夫1.4T 手动舒适

理由：当时买车其实没有过分纠结颜色，直接就决定选白色。因为白色男女适用，不分年龄性格，而且白色是永远不会过时的流行色，这么多年了依然觉得很耐看。像今年流行的土豪金色，说不定明年就过气。而且我的车是白外黑内经典搭配，加上高尔夫白色保值率最高。另外，白色以后也方便改装及车身装饰。

车主：杨艳平（26岁，广告业）座驾：上汽MG31.5L自动精英版

理由：选白色只是单纯觉得漂亮，看起来时尚一点，而且白色显年轻，大多数年轻人都会选白色，是吧？我买的MG3白色看着是最好看的，很适合女孩子开，而且我还听朋友说白色车最安全。

南充：走访一汽大众经销商，白色车占比超三分之一

南充是四川东北部的主要城市之一，当地的汽车消费状况是川东北地区汽车消费市场的一面镜子。我们南充站的编辑走访的是南充明云惠民一汽大众4S店。

南充明云惠民一汽大众4S店销售经理王洪林

据该店销售经理王洪林介绍，今年一季度的总销售422台，其中白色车为145台，占总比的34.36%。其中，最突出的当属新捷达和新宝来，白色款的占比曾经一度高达本款车型总销量的80%。另外，上市了五年之久的高尔夫6，在刚上市的时候也是白色车居多，只是从这两年开始，红色、蓝色、银色等其他的颜色才开始热销起来。值得一提的是，至今为止，高尔夫6的白色车依旧是基本没有库存车，一般到店之后两三天就被卖出去了，库存的几乎都是一些彩色车。

在王洪林看来，白色车畅销主要有四个方面的原因：

第一个方面，在资源配置上，厂商对于白色车的配置较多；

第二个方面，白色车的车主基本是30岁以下的年轻人，在购车的时候这部分都是把白色定位首选颜色；

第三个方面，白色有一种心理暗示，往往会给人安全感；

第四个方面，白色车在日常使用中比其他颜色更有优势。如比较耐脏的，即使在多灰的都市中，也不会显得太脏。

南充：采访白色车车主，用户现身说法

车主：刘岸飞（27岁，装饰设计） 座驾：起亚K2

理由：最早看上的是广告上的蓝色，后来朋友建议说，白色车如果被擦挂了，任何修理厂都能补漆，成本低。我是做设计的，知道白色属于膨胀色，可以让车身显得大一些，跟深色的K3比起来，白色K2也不显小。而且你看，现在我这车改了不少，如果换成黑色，就不好改装了。

车主：王肖（90后，行政人员）座驾：雪佛兰科鲁兹

理由：我觉得，白色好配衣服，所以买白色车，呵呵。白色车介于商务休闲之间，比黑色要有活力，比彩色要稍显稳重，工作生活都不冲突。而且我觉得白色特别漂亮，你记不记得以前李若彤版的《神雕侠侣》，李若彤演的小龙女简直美翻了，那一袭白衣的造型和气质，完全就是仙女，可见白色的魅力。

昆明：走访奥迪经销商，每卖4台A4L有3辆白色

我们昆明站的编辑同学走访的是云南昆明雅迪奥迪4S店，采访了该店销售经理彭烨。

销售经理彭烨

据彭经理介绍，对于奥迪品牌，白色车的销量，也是相当可观的。从全部车型的角度看，白色车型的占比大概到30%左右。

其中，奥迪A4L更是白色的天下。他说，就上个月（今年3月）奥迪A4L的销售数据看，一共销售37台A4L，其中28台是白色，占比高达75%。可见，白色车的销量的确要好于其他颜色的销量。当然，个别车型除外，比如A6L还是以黑色为主。

昆明：采访白色车车主，用户现身说法

车主：周海峰（40岁，自由职业）座驾：奥迪A4L

理由：当初和朋友去看车时，朋友建议我买黑色的，说黑色看起来霸气。后来我仔细一想，自己还是偏爱白色，并且上台车也是白色。刚好他们4S店还有白色的现车，索性直接订车了。白色车打理起来比较容易，颜色比较中性，商务、家用都可以。

车主：叶丽娜（保密，会计师）座驾：奥迪A4L

理由：我老公开的是黑色A6，我不喜欢黑色，红色其实当初也有考虑，但是感觉和我个性格不符合，就选择了现在的“小白”。为什么选白色，我觉得还是有一种心理暗示，潜意识觉得白色非常漂亮。再说，像我老公的黑色车，一点不耐脏，洗车一天回来就脏了。其实，最主要的还是白色和A4L的外形非常搭，没有什么好挑剔的。

贵阳：走访凯迪拉克4S店，SRX、XTS白色占主流

在看看贵阳的情况，当地的同事采访了贵阳某凯迪拉克4S店的销售经理秦超。

销售经理秦超

秦超表示，到我们店购车的消费者当中，选择白色车款的人确实比较多，尤其是SRX和XTS的白色车占比相当高，达到80%左右。

秦经理分析了白色凯迪拉克车款受欢迎的原因。他说，凯迪拉克的白色车漆跟黑色的不一样，白色车用的是乳白色的珠光漆，折射度很高，太阳光照上去有闪粉的感觉，非常漂亮，不是一般的单色漆。从选择白色车的人群看，一般都是年轻人比较多，白色看着时尚也耐看，没有黑色车看起来那么传统。同时，白色也比较耐脏。

贵阳：采访白色车车主，用户现身说法

车主：罗平（80后）座驾：别克英朗XT

理由：这款车只有三种颜色：红色、蓝色、白色，家里已经有一辆红色车了，蓝色也好看，但是考虑到久了以后颜色会显旧，而且白色要耐看一点，不容易脏，感觉大气一点，所以就选了白色。

车主：许杰（80后）座驾：大众帕萨特

理由：说实话，帕萨特这款车型是比较老气的，而且黑色居多，但是非要让年轻人开帕萨特，只有选白色才能显得时尚年轻一点，其他颜色不适合我的年龄，都太老气了。而且白色比较显眼，事故率也比较低，这是有统计数据支持的。

写在最后：耐看、安全，白色车受欢迎是必然

“为什么选白色车？”围绕这个话题，十天以来，我们10个城市同事走访了当地的经销商、白色车主，获得了很多有价值的信息，其实不少是具有地域代表性的，一定程度上能够反映当地人的汽车消费习惯。

就选白色车的话题，我也采访了易车网主编王洪浩老师，因为他也是白色车主，他的回答言简意赅。他说，他选的车是凯迪拉克XTS，考虑到商务和居家的平衡，所以白色是最好的选择，而黑色看着太商务，只适合A6L这样的车型。从安全的角度来说，白车在走夜路时更安全，更容易被别人识别出来。

易车网主编王洪浩和他的白色XTS

的确，把我们之前所有的采访内容提炼之后发现，虽然白色车受欢迎的理由各种各样，但是总结起来，最突出的不外乎以下两点：

第一，耐看。所谓“耐看”，就是养眼，百看不厌，即便脏了也不显脏。

第二，安全。也正是因为白色看起来清晰、招眼，容易被注意到，所以自然也比较安全。

如今您对白色车的话题有什么自己的看法，请不要吝惜你的言语，在本文下面发表一下评论吧，或者发条微博@易车西部大区，您的分享或许能为其他人选车带来帮助。

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