简单介绍一下mv MV以前是为了卖唱片

你会为看 MV 而付费吗？Vevo 这个专门做 MV 生意的公司认为会。

在最近的一个论坛上，Vevo 的首席执行官 Erik Huggers 表示：“整个音乐行业都在向着订阅的模式发展，这也是我们很感兴趣，并且想要做的事情。”这个表态意味着 Vevo 正式确认他们将会推出为用户提供 MV 的付费订阅服务。

Taylor Swift 的 MV《Shake It Off》

对于 Vevo 这家公司来说，推出付费订阅可能只是一个不得已的选择。“我们认为只靠广告收入的商业模式从长远来看是不能持续的。” Erik Huggers 说。

Vevo 是全世界最大的 MV 供应商。成立于 2009 年的 Vevo 背后的股东包括全球最大的两家唱片公司，环球唱片、索尼唱片，以及 Google 和一家来自于阿拉伯的财团。目前，Vevo 发布在 Youtube 上的 MV 的每月浏览量超过 180 亿次。而且，你在 Youtube 上看到的 MV 大部分都来自于 Vevo 。

以往 Vevo 的收入来源就是广告，Vevo 通过 Youtube 上每次 MV 播放时的广告分成来维持自己的运营。此次推出的 MV 付费订阅服务对于 Vevo 来说是商业模式上的一个重大的调整。

Vevo 在 Youtube 上的频道

习惯了在 Youtube 上免费看 MV 的用户会为此买账吗？事实上，如果从 MV 本身的历史来看，愿意为收看 MV 而付费的用户并不少。

1981 年，一个全天播出 MV 的需要付费订阅的有线电视频道，也就是 MTV 频道在美国上线，并且迅速取得成功。因为在当时 MV 这个东西还很新鲜，它迅速得到了了热衷于新事物的年轻人的喜爱，并且发展成为了美国的一种流行文化。

在 1980 年早期，MV 和 MTV 形成了一个互相促进的循环。MTV 的平台给了 MV 播出的机会，于是音乐人就会去拍摄好看的 MV 。这些 MV 又反过来成了 MTV 吸引观众的一个方式。于是在当时出现了迈克尔·杰克逊的《Thriller》、大卫·鲍伊和皇后乐队的《Under Pressure》这样的 MV。

麦克尔·杰克逊《Thriller》

大卫·鲍伊与皇后乐队

从电视台的角度来看，MV 是一种新奇的娱乐节目，MV 和其他类型的电视节目从本质上来说并没有什么不同，目的都是为了吸引观众。

而从唱片公司的角度来看，MV 还承担了卖唱片的功能。事实上，在 MV 被称为 MV 之前，它一度被称为推广短片 (promotional clip) 或者推广视频 (promotional video) 。1965 年，The Beatles 推出自己的 MV 的目的就是为了能够为唱片做推广，而他们本人则不必亲临现场。

就这样 MV 渐渐成为了唱片公司的一种常规宣传手段。只要歌手发专辑，主打歌大多都会被拍成 MV 在市面上传播。虽然这些 MV 拿到电视上播出可以获得一定的授权费，但是对于围绕着唱片运作的唱片业来说，MV 本身并不是最重要的事情。

梁静茹《爱久见人心》MV

后来，事情发生了不少变化。对于电视台来说，真人秀这样的节目形态取代了 MV 成为更受观众欢迎的节目，于是在那些原本播放 MV 的电视频道播出的 MV 数量在 1999 年到 2012 年的这段时间内减少了三分之二。

而随着唱片业的崩溃，MV 也开始受到唱片公司的重视。Vevo 的成立就是这一趋势的体现，在 2009 年 Vevo 成立的时候，环球唱片请他的一位执行副总裁 Rio Caraeff 来领导 Vevo 这个公司。总之，对于唱片公司来说，MV 已经开始变成了一门需要单独好好经营的生意了。

简单总结一下刚刚回顾的关于 MV 的历史，可以看到 MV 最早就是作为一种付费的娱乐产品走红的。即便现在已经没有了当年的那种社会环境，用户也已经习惯了在网上免费收看 MV 了很多年，只要 Vevo 新推出的 MV 订阅服务足够好，MV 付费订阅还是有一定的用户基础的。

如果在这一方面 Vevo 能够获得成功，那么就可以说明 MV 能不再依附于唱片或者音乐，MV 本身就是一种独立的娱乐产品，值得好好经营一番。

中国的 MV 网站音悦台

然而，即使 Vevo 能够成功，但在中国要扶植这种商业模式还是会很困难。首先，中国人为娱乐产品付费的意愿普遍不高，就连音乐付费都还不是个很普及的现象，MV 订阅就更困难了。

其次，中国人观看 MV 的热情显然没有欧美那么高。最顶尖的艺人的 MV 在 Youtube 上的播放量通常可以达到 10 亿次，最高的《江南 Style》的播放量甚至超过了 25 亿次。相比之下，在号称是“全球最大的高清 MV 网站”的音悦台网站上，播放量超过 1 亿的 MV 只有 4 支。

所以，MV 在中国还算不上是一门生意。在音乐流媒体那儿，它只是一个锦上添花的功能。无论是 QQ 音乐、虾米、还是网易云音乐，MV 的入口位置都不明显。

即使是音悦台，他们在利用 MV 吸引观众之后，做的还是传统的粉丝经济的生意。商城的页面中售卖的是唱片、荧光棒、以及各类周边商品。甚至音悦台还开始做起了偶像培养的生意，希望能够像日本和韩国一样推出成熟的偶像团体。

总之，MV 在中国还不是一个独立的产品，只有依附于其他东西，或者是音乐，或者是偶像，MV 才能够生存下来。