一周资讯当ip遇上大数据（IP是你未来最强大的无形资产）

打造个人IP

这节课聊一聊品牌和IP 的区别，以及IP为什么是未来最强大的无形资产。很多人会问品牌和IP有没有区别？有什么样的区别？

我觉得笼统地去看可以理解为一个意思，它们是不同时代的名词，它们的本质都是社会影响力的一种表现。品牌是工业化时代的产物，IP是移动互联网时代的新物种。在互联网时代，IP是一个有人格魅力的标签。品牌是基于产品的，IP是基于用户的，这是品牌和 IP的区别。过去的品牌是通过产品广告渠道和消费者进行接触。现在人人为媒体的时代，传统的媒介传播的手段逐渐地失势了，社交媒体的使用越来越高频。所以IP在今天这样的一个时代就应运而生了。

IP是和用户直接沟通的，自带流量的，有自己独特价值观的人格体。在移动互联网的下半场，商业的法则也是发生了很大的变化的。我总结为三点，第一，商业的重心正在从物转移到人，从以产品为中心转移到以用户为中心，从经营产品转移为经营用户。第二，商业的驱动力从流量转化为关系，也就是人格化的 IP 再多的流量没有转化也是没有用的。第三，商业的衡量标准正在从价值转化成为价值观。

在今年的 8 月份，统一茶事业部总经理陈睿分，在一次关于小明同学的案例剖析中，他在最后的总结中着重地指出来，他说品牌的未来就是打造IP。 所以我们今天这个时代， IP就是未来最强劲的资产。我们都知道品牌是一种资产，IP也是过去的品牌现在面临的最大的问题就是要年轻化、IP化。因为你不年轻化不IP化，我们的 90、00后这些主流的新兴的消费者他就不认识你了。我觉得三到五年以后，IP就开始大爆发了，今天还只是刚刚起了个头。但是打造IP它不是一个一蹴而就的事情，需要时间的积累。所以今天正是我们去干的时候。

前阵子我看新闻，各地的房子从房大涨到现在开始房大跌啊，房子的时代确实过去了，不太可能大跌，但也一定不会再大涨了。买房子买的永远是地段，地段就是人流，就是流量。所以你去看任何有价值的事都是紧紧盯住人的。 IP带来的流量就是信任的流量。而一个信任的流量它抵得上 1000 个普通的流量，就是普通的订阅或者关注这种关系的粉丝。

硅谷的创业教父保罗格雷厄姆的名言说，对于一个新产品来说，100个铁粉比 1 万个觉得你还可以的用户要好很多。樊登在创办樊登读书会的时候，最大的信心就来源于 1000 个铁粉的原理，只要有 1000 个铁杆粉丝的支持，互联网项目就一定能够活下去。小米手机成功的起点也是 100 个 MIUI 的深度用户。

在移动互联网时代，产品运营和营销的逻辑已经发生了根本性的改变。从经营产品到经营用户，从得渠道者得天下转变成为得粉丝者得天下。一个信任的流量抵得上 1000 个普通的订阅或者关注的流量。在一个细分行业里面，你能够获取 10 万个信任的流量，你就能拥有传统意义上一亿个粉丝的势能，继而获得百亿次的传播荡量，足以颠覆任何一个行业了。我们退一步说，哪怕小一点的公司能获得 1000 个信任的流量，也一定会活得很滋润。能获得 1 万个信任的流量已经能够在细分行业里呼风唤雨了。

我相信未来不管是个人的品牌还是企业品牌的树立，都是离不开粉丝的，离不开用户思维的指导的。无论你是想成名还是想成长，都需要有经营粉丝和用户的思维。那么IP就是盯住人连接人、发动人。 IP的定义就是自带流量的人格。我们年轻人拼上三年，五年你不一定能够买得起一栋房子，但是拼上三五年去把自己打造成为某一个细分领域里的IP可能性极大。你若真的能够成为某一个细分领域里面的第一代言人，超级IP那可能会比 100 栋房子还要值钱。

在 5G 时代， 区别于过去 2G、3G、4 G 时代，最大的特征是传播的高速变化，互联网传播的高速公路正在到来。在 5G 时代，整个商业的底层逻辑又会发生一次重大的变化，传播的速度一下子提升了上百倍上千倍，它就会使得过去所有图文时代的表达在 5G 时代都可以重新再做一遍，直播和短视频已经成为主流。

好比绿皮火车的时代，代表一个旧的时代，高铁成为主流的交通工具以后，中国就进入了一个新的时代了。今天的营销越来越等于传播我们在图文时代的新媒体营销，很多人还没有学会，一个即将要打破旧时代的新时代马上就要到来了，这就是趋势。这种高速的传播的变化将给我们带来的是有别于之前任何一个商业时代的变化。

因此，我建议每一个人，每一个企业的创始人都要想尽一切办法做成自己的IP。因为未来的竞争将是IP竞争的时代，而不是能力竞争的时代。你拥有了粉丝，你就具有了传播力，你就拥有了人权。在 5G 时代，有IP和没IP将完全是两种人类。

5G 时代是IP的竞争，是传播的竞争，是流量的竞争，是粉丝集群的竞争。不重视现代化的这种竞争与摧毁已将总是落后于时代。我们有时候很容易拒绝一个新的事物，拒绝高科技的发展带给我们的便捷。

人类与人类的差别就是人类与动物的差别。人类与动物的差别仅仅体现在是否能够使用工具上的差别，人类与人类的差别也体现在新工具的使用上。比如说你是高级人类，我是低级人类，你能够与时俱进地使用高科技的工具，比如智能手机，还有马上要出现的全息手机，而我还是只能够使用快要被淘汰的老工具那种拨号的手机、按键的手机，这就是我与你的巨大差别。

打造IP是对自己的一种投资。我们要紧紧地抓住 5G 时代带给我们的巨大的红利，巨大的创业风口，我们要敢于去传播、敢于去表达、敢于去发声，敢于去展示自己，你做的这一切都将是对自己最大的投资。所以IP是未来最大最强劲的一种无形资产。