曲美实木家具推荐（光明联邦曲美）

今年各行各业都在说供给侧改革，实木家具以其环保，贴近自然的特点，受到了越来越多消费者的青睐。从产量和销量来看，实木家具增势不断。这也充分说明实木家具的趋势越来越好，消费者的购买力越来越高。同样的，实木家具行业新一轮变革也正在酝酿中。

在这样的背景下，光明、联邦、曲美、恒友、南洋迪克、华日、华丰、南洋胡氏、百强、圣华、北欧E家、赖氏家具等这些实木家具品牌在2016年都有哪些动作？

光明：厚积薄发 全面升级

拥有31年发展史的光明家具是中国家居行业知名品牌，有过辉煌也曾几近破产。公开数据显示，2015年光明家具保持了逆市增长的良好态势，主营业务收入同比增长30％，利润增长34％。2016年上半年光明市场战略全面升级，迎来第二春。

首先是品牌升级。2016年光明提升母品牌，拓展子品牌，打造高端品牌，实现多品牌运作。在保持母品牌建设的基础上，光明家具推出子品牌，占领新兴人类（85后）市场，启动“光明样——YOUNG，我的实木样”子品牌运作，以其时尚含义布局“85后”乃至“90后”人群消费群体的未来市场。

“家居消费将进入场景消费时代。”联邦家私李虹瑶认为，随着消费者对软装设计空间效果的关注，企业的服务能力也将不断提升；另外，资源整合将触手可及，企业与企业间强强联合将更加普遍。“用开放包容的心态对接是的发展，用创新进取的思维谋求市场突破，用精诚团结的方式推动队伍协作，用一丝不苟的态度执行工作指令。”李虹瑶说，联邦在打造自己的小生态的同时，非常乐意与同行和合作伙伴共享成果，促进内外都达成连接状态，构建大家居行业共同的生态。

曲美：两架马车，定制与OAO模式

据曲美财报显示，前三季度，实现营业收入11.26亿元，同比增长26.78%，归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比增长59.64%。可见其盈利能力明显提升。

这得益于定制业务的快速发展，而模式创新也带来客单价提升。2016年，曲美持续推进对原有店面的改造升级、导入生活馆销售模式，打造OAO线上线下一体化销售平台，拓展与大宗地产的战略合作，加大广告宣传与促销力度。为适应消费者的需求，曲美提出“全品类大定制”的产品和服务升级规划。

自2014年开始打造设计、制造、互动的OAO平台，2015年10月正式上线：在OAO的新模式下，公司可以通过“线上展示 线下体验下单”的方式，根据消费者需求进行空间设计，提供可实现3D的效果图，并进行下单生产，派出专人负责产品安装；同时公司可从该系统获得更多的前端销售数据。目前新模式成效已现，平台前期导入的实验店面的转化率和客单价均有大幅提高。

曲美实行线上线下跨平台销售模式：线上销售主要以公司OAO官网、及天猫商城、京东商城、苏宁易购等第三方网络销售平台为主要渠道；线下实体销售则采用直营专卖店和经销商专卖店两种模式，店面形式包括“独立店”和“店中店”。同时,公司还积极拓展新的销售渠道：今年上半年中标北京市行政事业单位2016-2017年度办公家具协议定点采购项目，成功打开政府采购市场；持续推动与各大地产公司的深度合作，通过与万科物业“拎包入住”项目以及与恒大地产的“美居工程”项目战略合作，引导组织经销商开展更广泛、更深入的小区渠道营销。

恒友：绿色宝库 独领风骚

恒友实木家具坐落在素有"绿色宝库"之称的全国最大林区--黑龙江大兴安岭加格达奇区，北临世界最大的林木资源产地--俄罗斯远东地区，生产实木家具具有得天独厚的地理、资源优势。近几年来也因此发展迅速。

2016年，恒友家具荣获“2015中国家具年度标杆企业”，凭借雄厚的实力和朝气蓬勃的精神风貌，恒友再次成为业界的焦点。

如今，恒友家具旗下拥有金榆盛典、爱福、誉满堂、赛巴斯汀等多个产品系列，并始终保持一到两年发布一款新系列产品的研发节奏，2016年新系列产品满足“快节奏工作，慢节奏生活”的城市生活需求，力求精炼简洁、线条明快、造型紧凑，实用和接近自然相结合。

我们看到，恒友家具依稀成为了北纬53°的实木制造专家，在许多方面独领风骚：现代化的生产基地，最多的稀有木材储备量，根深蒂固的市场渠道。在未来实木家具的风口里，恒友是一支不可忽视的力量。

南洋迪克：专注实木，精工品质

南洋迪克家具崛起于西安，着眼全球化发展战略，专注实木家具18年。如今，已经成为中国实木家具阵营中一颗耀眼的明星。旗下拥有国梨、格伦代尔、乌金至品、胡桃一号、金木凡品等系列产品。并于2015年邀请实力派影视巨星吴秀波先生倾情代言，轰动大江南北。

南洋迪克产品原料均采撷自西伯利亚、美洲、非洲等原始森林(如热带非洲乌金木，加蓬金丝木，美国樱桃木等)，树龄达百年以上、木质坚硬、纹理悦目且质地极好，通过加工，设计，最大程度地保留了木质的特色，天然环保，经久耐用。

在生产工艺上，引进国内外先进的生产设备、世界前沿的制造工艺以及独特的喷漆技术，同时结合中国传统、经典的家具制作工艺，让家具达到普通企业无法企及的精湛高度。

设计上，由国际家具设计名师与国内优秀的专业设计机构共同研发设计，推出一代又一代符合时代精神与市场喜爱的现代实木新品。

华日：全面布局，产品为王

今年3月，“实木家具老大哥”华日家居在名家具展和深圳家具展中一举亮相了“观岚”“维美国际”“金楸一品”等明星系列。然而，在9月的第38届中国（上海）国际家具博览会和第22届中国国际家具展览会上，华日家居又有了新的动作。这次，它携手三大强势品牌亮相上海双展，再次引得行业内外的众多关注。

此次上海双展，华日家居的“英伦名家”及“多少”和“未墨”展会现场，聚集了超高的人气。据悉，“未墨”今年首次加入华日大家庭，成为另一个原创明星品牌。这一次，华日家居不仅玩起了英伦风，更是将“设计师气质”发挥的淋漓尽致。

10月26日，全实木家具品牌华日家具与华南O2O家装领军品牌靓家居联手推出全新软装品牌——靓华广东整体软装有限公司，并且年内就将推出29900元空间计价软装套餐，消费方式的革新或将带来软装新消费时代。

11月16日，位于宁津县的华日高档家具产业园正在紧张建设中。该项目由廊坊华日家具股份有限公司投资建设，总投资19.5亿元，全部建成达产后，可年产各类家具40万套，年实现销售收入40亿元。目前项目一期7个车间均已基本完成主体建设，其中4个已经封顶，进入内部施工。一期项目主要生产木门、办公酒店用品、实木家具等产品，年底前可进行试生产。

2016年，我们看到更多的是华日的开放心态——不是将自己打造成一个封闭的系统，而是在积极吸纳优质资源的进入，成为上下游合作伙伴以及消费者实现共赢的平台！这样的华日，变得更有活力、年轻化，当然未来也无可限量。

华丰：实木先河 放眼全球

华丰家具是具有五十余年创业史实木家具制造企业，开创了中国实木家具的先河，同时也创造了中国家具的一个民族品牌。

一直以来，华丰赖以成名的它的中式家具。中国的家具文化是灿烂辉煌的民族文化的重要组成部分，在世界家具体系中，也占有着重要的地位。已经走在中国家具工业前列的华丰家具，也肩负起振兴中国家具工业的使命，并比肩世界各国优秀家具企业，共同推进世界文化的进步。

同样的，民族的即是世界的。在上个世纪80年代，中国家具能打出国门的可谓凤毛麟角。华丰向这一领域发起冲击，并一举成功。6年6次在东京国际家具博览会上展出，深受日本客户欢迎，成为中国北方地区最早出口的厂家之一。二十几年来从出口第一个集装箱的家具部件开始，到现在年发集装箱2万个，年出口额达2亿多美元，连续十几年居全国家具行业出口日本市场第一位。

作为老牌实木家具的华丰不缺少深厚的底蕴，未来路上只要能秉持初心，相信也可以取得不错的成绩。

南洋胡氏：资源整合 匠心塑造

南洋胡氏家具创立于1993年，二十多年来专注于高端实木家具的研发与制造，秉承“全球健康家居资源整合者”的品牌理念，整合全球先进原材料、设计研发、工艺技术资源，并把自己对家居生活文化的深厚理解融入到家居作品中。得到消费者认可。

2016年5月9日，南洋胡氏品牌战略发布暨经销商年会在天津举行。南洋胡氏集团董事长胡也国在关于品牌战略的演讲中从成功的价值主张、精准的品牌定位、领先的产品法则、高调的调性传达四个方面重新诠释了南洋胡氏品牌概念，并提出了从多元到聚焦、从性价比到价值比、从渠道量变到渠道质变、从招聘能人到塑造匠人、从产品时代到模式时代的品牌践行。指明了南洋胡氏未来品牌发展的道路。

2016年12月31日，天津南洋胡氏历时3年斥资5000万元打造的扛鼎之作“全屋定制”系列主题馆，在全国家居行业的翘首以盼中首发亮相。这也是南洋胡氏全屋定制全国首家示范店“钦定首秀”。南洋胡氏此举在实木家具领域具有重大颠覆意义。

面对2016年家居行业爆炸性增长结束的态势，南洋胡氏提出了6H互动保障体系，并以 “让跑得更快的人做领袖，让听得见炮火的人做决策”为理念，在新一轮行业角逐中，南洋胡氏依靠其产品高端定位，定然能取得不俗的成绩。

百强：德系品质 行业标杆

作为中国家居行业中德工匠精神传承者的百强家具，以“品质真的很德国”口号而被人们所熟知。成立至今，从选材、设计、生产到销售，百强都以严谨的标准要求自己，所生产的产品有着与德国标准同步的精工品质。

2016年6月5日，“百强家具实木为尚暨2016年新品发布会”在百强家具位于顺义区的环保生产基地盛大召开！会上，百强家具“黑森林原生态系列”实木家具、“新德堡系列”实木家具和“哈利木屋航海系列”青少年儿童实木家具正式发布亮相。

其中黑森林原生态系列尤为突出，继承了“黑森林”实木系列优质的选材和工艺，采用北美进口黑胡桃木、传统榫卯结构以及环保水性漆饰面。此外，黑森林原生态系列保留了黑胡桃木原始的树干轮廓，未经修饰的色泽与纹理坦然跃于家具表面，原始、粗犷的气息扑面而来，让钢筋结构的都市空间回归原始清新的自然森林。

两年前，百强家具举证多家品牌抄袭旗下新罗马实木系列写字台、电视柜等产品，2016年年底，百强家具诉天津宣毅等公司的系列外观设计专利侵权诉讼获得胜诉，并获得赔偿金合计近200万元。

家具行业的正常发展需要良好的市场秩序，破坏这种正常秩序的行为应该予以制止。对于被抄袭的家具品牌，应该拿起法律武器勇于维权。可以说，百强不仅是为了自身的利益，也是为了整个行业能够维持一个健康有序的状态，促进企业之间的公平竞争。

百强家具以设计感十足的实木家具产品，和德国品质给家具行业树立了标杆。

圣华：全新启航 流行风尚

2016年7月14日，在2015-2016中国家居产业十大实木家具品牌评选中，圣华家具以对实木的执着追求与对产品的持续创新荣膺“十大实木家具品牌”。能取得这样的成绩，应该归功于公司在生产研发、销售渠道、经营管理等方面具备的较强竞争优势和市场影响力。

产品打造上，圣华家具不断完善产品体系，形成了水曲柳、核桃居、木至尊等经典系列。每个系列都以全实木打造，带有个性化的风格：水曲柳系列以富有东方哲思的水曲柳作为主材，皆为原创，呈现木材的精细之美；核桃居以树龄达百年以上的核桃木为主材，纹理含蓄质地温润，蕴含超凡脱俗之美；木至尊系列以植物活化石乌金木作为主材，木纹肌理如行云流水般端庄大气，充满灵性之美。

在2016年3月的深圳家具展上，圣华家具又携全新开发的欧凡驰、铁森林、尤帝卡三大系列参展，引来众人围观，在实木家具市场引起了格局之变。以欧凡驰为例，新系列匠心独运，将流行的双拼趋势融入产品中，以乌金木和黑檀两种珍贵木材进行有机搭配，深沉中透出青春，厚重里呈现轻盈，视觉美感冲击人们的眼球。到2016年6月，欧凡驰已经进驻有“中国家居第一店”之称的居然之家北四环店，在众多实木家具品牌独树一帜。

27年只做实木，却不拘泥于实木，赋予了实木生命力，这就是圣华家具引领实木行业流行风尚的密码。我们期待2017年圣华会有更精彩的动作。

北欧E家：北欧风情 完美家居

北欧E家系列实木家具是蒂赫森家居设计师与来自丹麦的著名设计师携手创作，设计时致力于将现代家居简约、时尚、适用的设计理念融入各款家具，使生活的快乐与温馨在家居中升华，努力为每个都市人实现“完美家居”的梦想。

2016新品打造上，北欧E家延续其简约实用风格，北欧国小民富，人性格平和，非常尊重自然和生态保护，因此他们很珍惜物料的使用。北欧E家在设计上与追求时髦和形式感的艺术设计风格不同，它是一种以功能性为导向的实用主义设计风格，或许这来自于北欧人平和的价值观以及崇尚人与自然和谐共生的理念。全新推出的“风尚2049系列”件件产品都在挑战家具设计中美学感官、功能组合、传统工艺、原木环保的极致。

同时，北欧E家旗下拥有软装设计工作室，为客户提供全屋家居3D效果图，实现设计、装潢、家具一体化，个性化整体设计、让消费者的软装、家具、硬装不再脱节。这样的布局也迎合了现在全屋定制的潮流，让北欧E家拥有了更大的空间和市场。

今年来自上海的北欧E家在全国品牌汇聚的上海市场，用短短的几年时间里做到上海实木家具行业的领头羊，月销售额达上亿，上海直营门店数量达100家，全国门店数量达500家。我们看到了这家深耕产品的企业在腾飞，北欧E家的前途同样不可限量。

赖氏家具：自然简约，精益求精

赖氏家具成立17年以来,一直专注实木家具的设计、制造与销售服务。不仅在生产工艺方面精益求精，重视提升实木家具的品质，而且在设计上也不断推陈出新，主打自然简约之美。

2016年，赖氏家具2016新品“演绎美式情怀，经典从此不同”——长岛森林震撼发布。赖氏家具针对现代人起居生活习惯及普遍审美价值进行长期调研分析，通过对美式传统家具产品格局的灵活运用，将经典的文化符号及装饰元素进行提炼和升华，锻造出更符合现代人生活方式和审美情趣的新经典美式作品。

同时，赖氏家具继续在营销上下功夫，举办“年终冲量”、8.21万人空巷抢工厂、17周年庆单品低至5折、6月19日万人空巷抢工厂等大型促销活动。

2016年是赖氏家具“三年千店”计划的第二年，重塑品牌战略的实施，着力打造品牌的知名度和美誉度，赖氏家具收获诸多闪亮荣耀。藉由深耕全国的营销网络，高品质、高性价比的产品，赖氏家具恁是在市场环境不甚景气的情势下取得了骄人的业绩，实现了跨越式发展。

当下的实木家具在迎接时代风口下也不再是一片宁静，行业格局的改变也只是时间问题，认清趋势，审时度势，顺势而为，这些在其他行业屡见不鲜的词汇在实木家具行业未必不是真理，明天孰强孰弱，我们拭目以待。

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