鹿精灵第二部宣传片（鹿精灵逐鹿国际市场）

近日正在播出的中国传统文化系列动画《鹿精灵》，以中国故事、国际制作、产业链开发为基点，力求从“新国漫”的视角讲述一个好故事，陪伴全球小朋友快乐成长。

创作灵感源于敦煌莫高窟壁画“鹿王本生”、计划体量10季520集的动画片《鹿精灵》第二季《鹿精灵之寻找兵马俑》近日回归小荧屏。

《鹿精灵》动画讲述了一个奇幻冒险故事。第一季的故事中九色鹿王的后代小鹿“迪尔”，在五个领地使者的陪伴和帮助下，获得金、木、水、火、土五行能量，克服考验和困难，战胜“达大王”救出了父母。第二季中他们又遇到了狡诈的黑暗武士和达女王，新朋友“陶”的加入将改变他们的冒险之旅……

从传统文化这座富矿里挖掘出的故事

随处可见的文化印记是《鹿精灵》的一大特色。动画的创作灵感源于敦煌莫高窟壁画“鹿王本生”，并从富有文化特色的敦煌美景中取材。形象设计也侧重传统文化：主角小鹿迪尔像是一个文化使者，他从岩画里跳出，跃过商玦周堀，在秦砖汉瓦停留，一路采撷了唐绢宋瓷，流连于明诗清画。其他角色诸如金、木、水、火、土分别对应五大领地使者，主角芥末、反派角色达大王和王大明则是中国古代神兽饕餮的形象。第二季加入新角色兵马俑男孩，迪尔称他为“陶” 。

角色是动画片的载体，好的角色不仅能推动情节发展，还能让观众移情。主创团队赋予迪尔和他的朋友们鲜明的性格和文化印记，还摆脱了“过低幼化”的陷阱，语言诙谐，情节生动，让孩子们从中看到自己的影子的同时，主动认同他们身上所传递出的勇敢、自信、友好、责任和爱等正向价值。

一部面向国际的动画作品

2013年，梦东方整合全球资源组建了一支致力于打造以中国文化为基调，以自主IP为核心的团队——梦东方电影。梦东方电影由中美两国团队共同组成，美国团队现拥有40多位来自好莱坞的资深动画创意、设计大师，曾打造过包括《蓝精灵》《绿巨人》《忍者神龟》《马达加斯加》《功夫熊猫》《汽车总动员》等作品。同时结合国内一流制作团队，让《鹿精灵》系列动画有了品质的保证。

在《鹿精灵》的国际战略发布会上，梦东方集团副总裁杨蕾阐释了《鹿精灵》这部作品的蓝图：“希望通过我们的努力，把中国精彩动人的故事及博大精深的中华思想展示给世界，使梦东方成为连接中国与世界的桥梁，让全球共享东方之美。”

在杨蕾看来，《鹿精灵》已经不仅仅是一部动画作品，而是尝试成为连接中国和世界的文化使者。在“一带一路”国际动漫交流会上奥地利文化参赞阿诺德·奥贝尔梅也表示：“《鹿精灵》承载着中国优秀而独特的传统文化，以动漫这种更具活力的方式传播给其他国家，有利于国家间的文化交流与合作。”

全IP产业链布局

随着市场的持续开放，更多外国动画片纷纷走进中国，一方面丰富了国内动画市场，另一方面也为国产动画的创作和发展带来了冲击和挑战，越来越多的从业者认识到深度挖掘IP的重要性。

针对此，梦东方提出了“全IP”发展理念，以求从体验到消费、从互联网传播到线下活动、从生活方式到商业理念实现“无处不IP”。为进一步细铸IP品牌，《鹿精灵》搭建了一个国际化班子：签约美国知名动画设计师进行《鹿精灵》动画人设创作；与上海蓝港设计团队合作进行《鹿精灵》图库素材基础开发；与日本著名设计师中田和幸团队合作，为《鹿精灵》进行图库优化和产业拓展。

从目前已知情况来看，其全IP战略已取得一定成效。

《鹿精灵》第二季《鹿精灵之寻找兵马俑》目前正在卡酷少儿和金鹰卡通热播，第三季也在筹备之中，并尝试研发大电影项目、同名图书。这些项目一方面能拓展故事线，延展《鹿精灵》的世界架构，使《鹿精灵》热度可持续，另一方面，发行过程中也可打破不同媒介的界限。

嘉善梦东方鹿精灵探险乐园设计图

主题乐园上，《鹿精灵》现已授权两个项目——衡阳梦东方旅游度假区和嘉善梦东方鹿精灵探险乐园，预计2019年开园。为了更好推进主题乐园开发和提升，梦东方还拟与宫崎骏团队合作，以增强主题乐园的艺术性。《鹿精灵》的品牌授权业务也在持续推进，现已开发相关衍生产品150余款，并将在“梦东方”主题公园内开设主题商店，专售相关产品。

《鹿精灵》mini剧《勇闯五州》进校园活动

同时，《鹿精灵》儿童迷你剧《快乐的冒险》9月17日完成首演，校园巡演版迷你剧《勇闯五州》10月15日在北京宝华里小学启程。相关演出计划在全国举办近百场，覆盖30余座省会和一二线城市。

根植中国传统文化的土壤，《鹿精灵》借由国际化语言，计划用十季的时间“润物细无声”地吸引孩子了解中国文化，让故事深入人心。在国漫快速发展的当下，也期待更多像《鹿精灵》一样，讲述中国故事，传承国漫优秀基因的动画。

来源：广电时评