陈冠希的代言文案（选陈冠希做代言）

品牌选择代言人并不是什么新鲜事。在消费社会正在经历剧烈变革的2019年，品牌必须找到迎合年轻消费群体的办法，瑞幸新签了刘昊然，天猫和优酷会员选择了易烊千玺，王老吉拿下了张艺兴和周冬雨。而这次，哈啤选择了陈冠希。

从年龄上看，陈冠希绝不是什么小鲜肉，而更让营销圈惊讶的点在于，陈冠希自2008年艳照门事件以来一直所背负的负面艺人标签，往往是受到品牌主排斥的。

2019年7月15日，上海M50创意园，百威亚太区市场副总裁车祁与陈冠希共同发布了全新厂牌HAPI，相较于传统的明星代言模式，百威哈啤此次与陈冠希的合作更加复杂而深入，为了挖掘哈啤品牌所蕴含的年轻化特质，他们选择通过更街头更潮流的厂牌模式作为合作的切入点。

针对这一营销事件，Morketing采访了多位营销行业的从业者，他们中有从事品牌营销行业10余年的资深广告人，也有全球品牌中国区CMO，还有代表营销行业新生力量的90后营销人，我们从中精选了最有价值，最有争议，最值得营销从业者深度思考的几个观点，并将其整理为文，希望给行业带来启发。