电影院终于要开业啦（大牌院线成了大商场标配）

去年新增30家影院 全市影院达115家

有数据显示，2016年杭州新增30家影院，全市影院达到了115家，在杭州的影院数量达到了空前之多。如今杭城的商都提供购物、餐饮、娱乐等“一条龙”服务，而电影院作为商场不可缺少的标配，西湖明珠国际影城入驻西湖银泰、百老汇影城入驻万象城、金逸影城入驻杭州天虹购物中心......与此同时，更有不少小型影院“崭露头角”，杭州的那么多影院究竟靠什么活下去？近日，记者专门进行了一次探访。

萧山德纳国际影城不仅2016年票房成绩相当不错，而且鸡年新春档也迎来了一波营业“高潮”。萧山德纳国际影城运营负责人孙女士表示，“影城所在的萧山旺角新天地拥有完善的餐饮娱乐配套，萧山商业第一的银隆百货就在旁边，是影城能够不断获取人流、赢得票房的重要原因。”

万象城相关负责人刘女士表示，首先百老汇影城与万象城的高端定位相符，其次商场配备影院这样的模式很普及，不仅平时可以为商场带来客流，而且影院举办活动也会为商场增加曝光率和提高知名度，比如新春档各大电影轮番上映时，百老汇影城请来了周星驰，活动效果不错，很多外地的粉丝和当地的粉丝都涌向了万象城。城北一些电影院年初时候也请了明星站台，自然给商场带来了不少人气。2016年刚开业的七乐汇在选择影院上也倾向于寻找定位相符的电影院，其相关负责人何先生表示，“神画国际影城符合我们商场的定位，在整体装修风格及运营模式也与我们要求比较符合，这也是他们在杭州开出的第二家连锁店。”

“商场 影院”是共赢的模式，商场为影院提供场地，并且像“发动机”一样为影院带来丰富的客流资源，而影院增加了商场的业态，观影的客流同时也是商场重要的消费客群，实现客流共享，这是单体电影院不具备的优势，浙江庆春电影大世界负责人章先生表示。

就在大电影院凭借拥有先进的电影设备等优势入驻大商场，强强联手之时，今年来杭州“冒出”许多不知名的小性电影院，同样在市场如鱼得水的生存着，这其中有什么奥秘呢？2016年初在杭州首家开业的神画国际影城，没有选择入驻综合体或者进入商圈，而是选择在江干区九堡镇上经营，王先生坦言“杭州电影市场已经很饱和了，优势明显的影院也很多，我们电影院主要服务社区，没有投入大量的资金在硬件设备和租金成本上，这使我们在票价上具有明显优势。”同样，去年改造开业的文一西路骆家庄菜场，其三楼也开出了一家汇和影院，做的也就是周边居民的生意，票价也比大院线要便宜不少。

同样，一些老旧影院也依然不愁客群，如1999年就已经开业的浙江庆春电影大世界，因受到建筑限制，并不能像近几年新开的电影院一样设置IMAX厅、巨幕厅等，但是为了让消费者拥有更好的消费体验，浙江庆春电影大世界在2014年重新改建和装修了影院。“能够立足杭州近二十年，一方面是浙江庆春电影大世界作为杭州第一家电影超市，已经有了品牌效应，居住在附近的杭州市民都比较认可；另一方面，我们在提供服务和增强观影体验上一直不断努力。”浙江庆春电影大世界负责人章先生表示。