童装市场行情分析（独家9平童装小店到）

品牌简介

深圳市安奈儿股份有限公司是一家自主研发设计，主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌。产品涵盖大童装与小童装两大类别，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多品类童装产品。

“Annil安奈儿”的创立可追溯至创始人曹璋、王建青夫妇在1996年创办的“安尼尔童装店”。 1996年11月13日，公司前身“安尼尔童装店”在深圳市华强北女人世界百货开业，启动资金20000元，开业当天营业额超过800元。1999年注册“Annil安奈儿”品牌，以外发加工的方式开始小批量生产“Annil安奈儿”品牌童装。1999年，公司逐步走出个体化经营模式，进入品牌化发展路线。2000年开始，以连锁加盟的方式快速进行品牌推广。2002年在国内童装行业率先通过“ISO9001：2000质量体系认证”。2005年，将业务范围扩展到海外市场，使营销工作与国际接轨，并迅速改良终端形象。2009年，首部电视广告片登陆中央电视台。2013年，全国专柜及专卖店数量超近1500家，会员数量超过20万。

图片来源：联商网

根据中国商业联合会统计，2015年度全国大型零售企业的童装产品销售排名中，“Annil安奈儿”品牌童装的综合市场占有率位列行业第4，并在国内品牌、非运动类品牌以及大童装子类别三个方面均位列行业第2名。2017年6月1日，深圳安奈儿股份有限公司正式于深圳证券交易所挂牌上市，成为国内首家登陆A股中小板市场的童装企业。

经营状况

定位于中高端童装市场的专业童装品牌安奈儿在过去的几年成绩骄人。

资料来源：东方财富网

2014年~2016年，公司童装业务毛利率3年平均为60.31%，净资产收益率平均为31.15%，销售净利率平均为9.00%；同期，安奈儿的营业收入分别为7.93亿元、8.4亿元和9.2亿元，年均复合增长率为7.76%，净利润分别为7896.89万元、7090.86万元和7911.74万元，基本呈上升趋势。

本月发布的2017年中报显示上半年营业收入4.84亿元，同期增长11.69%，净利润0.44亿元，同期增长9.41%。

经过多年的市场营销实践，这家童装企业已逐步建立了以直营加盟相结合、层次结构合理、分布范围广泛、线上线下互补为特征的终端零售网络。

在商场合作方面，安奈儿已与天虹商场、华润万家、茂业百货、广州百货等众多知名商业集团建立了广泛的合作，入驻旗下众多中高端百货商场。占据中高端百货商场的渠道资源，一方面符合公司中高端品牌定位，另一方面该类商场较好的商业环境与客户流量，为公司销售收入的持续、稳定增长奠定了重要基础。

而在线上渠道方面，其在2009年就在淘宝网建立了线上网店，为顺应消费者网络购物及电子商务的发展趋势，建立专业的电子商务中心和线上客服团队，大力发展移动电商业务。2013年度、2014年度、2015年度和2016年1-6月，司电商渠道的销售收入占主营业务收入比例分别为8.60％、11.77％、16.82％和18.64％，呈现持续上升趋势。

招股书显示，截至2016年6月30日，安奈儿已在全国31个省、自治区及直辖市建立起1466个零售门店，并在淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电商平台建立了网络销售渠道。在直营与加盟相结合的销售模式上，直营依然是安奈儿的主打方式。

小结

业内人士分析指出，目前我国童装行业中的领先企业通过引进ERP等管理系统，已逐步实现了与零售终端信息的对接，充分整合采购、生产、仓储、配送直至销售环节的信息资源，提高供应链管理效率。然而，行业整体信息化程度仍相对较低，供应链管理水平有待提高。

在安奈儿招股意向书中，募集定额3.79亿当中的近8%将用于企业“信息化建设”。此外，募集资金中的62%及22%将分别用于营销中心和设计研发中心建设。

相信包括安奈儿在内的国内童装甚至服装企业在资本市场的帮助下IT应用水平、供应链效率会得到进一步提升，构建出自己的核心竞争优势，为未来同国际品牌巨头竞争打下基础。