耐克不抵制了吗（再见了耐克当）

周末跟大家聊个事，过去三个月，你买过耐克的鞋或者衣服吗？

我之所以突然想统计这个，主要是，昨晚耐克发了2021年财年的业绩，在财报中，耐克在大中华区收入同比增长24%。

单独看第四财季（今年3-5月份），耐克大中华区收获了19.33亿美元，同比增长了17%。

虽然，第四财季的增速要低于全年，但还是高出我的预料。

毕竟三个月前的“新疆棉花”事件，让耐克在国内如“过街老鼠”，品牌严重受挫。

但从现在数据来看，“新疆棉花”事件虽然影响了耐克，但其并未受到致命打击。

也许是看出第四财季增速下滑苗头不对。在公司财报电话会议上，耐克的CEO约翰多纳霍开始狂拍国人马屁了：“耐克品牌属于中国，为中国而生！”

这话真瘆得慌！前脚刚抵制中国新疆棉花，后脚就说品牌是为中国而生。我是真的佩服耐克高层的厚脸皮。

但耐克CEO这番话也能反映，我们国内市场对于耐克有多重要。

如果我们国人真的下决心抵制耐克的话，这家美国老牌运动品牌日子是很难熬的。

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耐克拍马屁！

把时间拉回今天凌晨的美股，截至收盘，耐克上涨15.53%，市值一天暴增了2000亿人民币！

在股价暴涨的背后，是耐克在新冠疫情后的业绩大反弹。

耐克昨晚发布业绩显示，截至5月31日，公司2021财年收入同比增长19%至445.4亿美元，净利润增长126%至57.27亿美元。

其中，耐克2021财年在大中华区收入为82.9亿美元（约535亿人民币），除去汇率影响，同比增长19%。

值得一提的是，耐克在大中华区的业绩已经实现连续7年双位数增长。

这也意味着，国内消费者对于耐克的购买力在不断增加。

说白了，耐克在股市上的良好表现，有国内消费者出的一把力！

因为耐克业绩优异表现，华尔街多家投行调高了它的目标价。比如瑞银将耐克目标价从170美元上调至185美元。

这里跟大家解释下，这个调高目标价实质上与我们平时说的估值成长关系差不多，就是说，机构是看好耐克的股价上涨的空间更大了。

在我个人看来，作为体育服装品牌，最能影响估值的就是品牌溢价，这也是消费品的共通点。

耐克的衣服或者鞋可能质量也就那样，但很多年轻人觉得穿了这个就倍有面！甚至，很多年轻人会上了耐克饥饿营销的道，去收藏什么珍藏版、限量版。

大中华区对耐克的贡献，耐克的高层自然是看得一清二楚，所以，耐克总裁用了个小妙招，来让国内消费者更“身心舒畅”地掏腰包。

这个妙招就是，拍马屁！

耐克CEO在财报电话会议上是这样表态的：“耐克品牌属于中国，为中国而生！我们一直着眼长远，要知道，我们在中国已经经营了40多年了，菲尔-奈特先生（耐克的联合创始人兼前首席执行官）早期在中国投入了大量时间和精力，如今我们是中国最大的运动品牌，由于在中国的多年投资，我仍然相信中国将会继续成为耐克快速增长的市场。”

这话说的是真溜啊！核心就是，中国消费者就是我（耐克）的“衣食父母”，我相信你们会继续消费让我成长的。

不过，耐克CEO这个表态，很多网友并不买账，并在微博上重提了耐克在“新疆棉花”事件的表现。

2

“新疆棉花”事件的“跳梁小丑”

现在把国内消费者当宝的耐克，可能已经忘了自己三个月前在抵制“新疆棉花”时的可憎嘴脸。

“新疆棉花”事件，我之前就写过（H&M抵制中国棉？作死！），这事一开始国内消费者主要针对HM这个国外品牌，跟耐克还没有太大关系。

但不作就不会死，万万没想到耐克竟跳出来“自爆”了！

今年3月24日晚，耐克发声明表示不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商自查不许用新疆的棉花。

声明一发出，瞬间引发众怒！

我记得当时网上铺天盖地的是烧耐克球鞋的视频，微博上网友也是成片的抵制言论、多位明星也紧急与其解约，同时，耐克APP遭到5大应用下载平台下架。

其实，一家全球性的大公司，以公司品牌来发布声明，一般都是得经过高层同意，重要的甚至要开会表决。

也就是说，耐克抵制中国新疆棉花背后，事实上也是其高层的决策。

不过，我相信，他们在作出自爆决定之后，估计要悔青了肠子。

首先，因为这一举动，耐克当时市值单日暴跌超400亿，另外，也对其业绩产生了很大的影响。

根据国际评级机构晨星此前数据显示，4月份耐克销售额直接出现“腰斩”，同比下滑了59%。这也直接导致，耐克虽然第四财季在大中华区还是增长，但增速已经低于了北美等地区。

但通过耐克第四财季依然能保持两位数增长来看，新疆棉花事件虽然让耐克在国内受挫，但并没有元气大伤。

这也很好理解，正如耐克CE0所说，公司在中国做了40年了，其品牌在中国已经有一定影响力了。

很多人觉得抵制耐克是爱国的表现，同样的，也会有人觉得抵制耐克跟爱国关系不大，买了耐克，自己一样爱国。

尤其是年轻人，新疆棉花并不会影响他们在耐克这个品牌上继续消费。甚至当时有消息说，耐克新鞋发售被抢售一空....

3

耐克终将自食苦果

耐克在大中华区未来的销量可能不会很美丽。

有统计数据显示，在刚刚过去的电商618大促中，耐克销售额同比下滑了逾20%。

显然，这其中，新疆棉花事件还是主因。

而这归根结底也是耐克不尊重中国，引起民愤的后果之一。

耐克本质上是体育消费品，它唯一的“护城河”就是自己的品牌溢价，以及一些子品牌的情怀营销。

这样的“护城河”如果遇到了上升到国家、民族的观点和立场，那么，耐克就相当于是在自毁防御风险能力。

可以预见的是，耐克在国内未来一段日子不会像以前那样好过了。

他们需要花费比发那份抵制新疆棉花声明千倍、万倍的努力来重新赢得消费者。

有人哭，就有人笑。耐克在国内销量的下滑，最大受益者无疑是国内体育用品品牌。

与耐克发布业绩的同一天，李宁发布业绩报表，预期今年上半年净利不少于18亿元人民币，去年同期为6.83亿元人民币。

无独有偶，此前安踏预计，在不考虑Amer合营公司影响下，公司上半年净利润将实现超65%的增长，约23.8亿元人民币。

另外，国货品牌在股市也得到了更多资金关注。我统计了下，从今年3月低点至今，安踏体育股价涨了53%，李宁涨了102%，特步国际更是暴涨287%，均创出历史新高。

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