董明珠直播首秀为什么会失败（董明珠直播首秀引发关注）

继雷军独自完成了小米史上第一场纯直播发布小米首款无人机后，王健林、周鸿祎等大佬纷纷都开启了自己的直播首秀，为取得新一代年轻用户的宠信，企业大佬们不惜争做网红、亲自参与直播，以一种更直接方式，投身新一轮的互联网营销热潮，而这一次格力董明珠也开始了自己的直播首秀，不过阵容却是很令人震惊。

新闻提要：

9月26日消息，格力电器董事长董明珠和StarVC创始人任泉、搜狗公司CEO王小川、《凯叔讲故事》创始人王凯、泸州老窖董事长张良、跳吧CEO严炎昨日一起上映客进行了一场直播。这也是董明珠的直播首秀，她表示，第一次参与网络直播，感觉自己更年轻，更快乐。

据了解，此次直播收到了众多网友的热捧。在1个小时的直播中，累计观看人数超过25万，登上了映客直播的即时榜首。网友们直呼: 董大佬好年轻。还有网友送出各式各样礼物，从“应援条幅”到“邮轮飞机”。

不过这次董明珠的直播首秀，不是宣传自家产品，而是为了宣传非物质文化遗产-雕漆。董明珠表示，漆雕的工艺非常美。“希望在未来可以把漆雕应用在格力手机上，让人们享受现代产品的同时，不忘传承传统文化精髓。”

解读点评：

从直播诞生之初似乎永远离不开网红的出现，然而在直播浪潮的风起云涌之际，企业大佬们纷纷玩转直播，不是来抢网红的饭碗，只是想让你明白直播早已经不是网红的专利。

一、直播风口上，引来企业大佬入驻体验

从移动互联网爆发以来，社交领域的泛滥也随之而来，而借助移动互联网衍生出来的社交软件也是五花八门，不过从目前的传播工具来看，直播无疑是在社交领域备受关注的一个社交工具。

因为从直播诞生之初，就引来一系列的话题性事件，从起初直播内容的引爆如直播造人、直播抖奶等，到天价主播的出现，再到明星纷纷开始直播首秀，直播这个新型的传播工具可谓是涉及的领域越来越广，在一系列舆论风波后，企业大佬们也按捺不住那颗想要直播的心，纷纷以各种形式开启了自己的直播首秀，不过大佬们直播可不是看重网友们的那点微小的打赏礼物，而是出于一种好奇的心态来入驻直播平台，通过体验直播的流程与用户交流，了解用户的心态，至于能不能引起用户的围观，那就要看企业大佬们自身的个人魅力了，不过企业大佬们纷纷开启直播，归根结底还是因为直播平台居高不下的热度。

二、借助直播风口，凭借个人魅力凸显企业价值

在差异化营销中，直播的表现形式也多样化，但相比形式，给粉丝所传递的内容价值更重要，尤其是作为互联网大佬们的这种公众人物。

互联网大佬们作为公众人们，在代表个人形象的同时更多的是代表着企业的形象，而在企业平台构建的自身形象背后，互联网大佬们的一言一行或许就是几十万几百万的传输，而在这移动互联网时代，互联网大佬们纷纷入局直播领域，在借势与造势的话题时代，企业的营销之路也在升级。

势是什么?从营销、运营的立场看，“势”往往是事件、话题。那么大势是什么?同样从营销、运营的立场看，一个大势及时围绕着一个话题性的人或事件，通过一系列手段，不断营造出诸多更加新鲜的话题和事件。

而互联网大佬们如何激发公众的猎奇心理以及从中心理，这是互联网大佬代表企业激发话题营销的关键。而一个此前从未发生出现过的新事物或新玩法，或一个争议性的做法，亦或一些颠覆式的观点和理论，都有可能引爆事件。

例如这次董明珠的直播，在宣传漆雕的工艺非常美的同时，还不忘宣传格力手机，希望在未来可以把漆雕应用在格力手机上，让人们享受现代产品的同时，不忘传承传统文化精髓。

而且当被网友问及是否学雷军天天直播时，董明珠表示，第一次做网络直播，我感觉自己更年轻更快乐了，但是我还是要集中精力把空调做好，仍然有环境、健康和可持续发展等问题，需要我们去思考。

这种借助热点话题嫁接自己企业产品和形象的营销手法，是很多企业大佬惯用的手段，尤其是通过这种直播互动的形式展现，更能激起粉丝们的热情。

不过，在越来越浓的商业气息下，直播的社交属性也越来越弱，而在商业价值凸显的直播领域中，伴随着将是新一轮的“直播 ”的模式升级，未来的直播将走向何方，我们现在还无从评判，只不过在商业构架背后，直播凸显的价值还能存留多少，这不得不让人深思。

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