无印良品的品牌之路（如何打造出下一个无印良品）

无印良品在中国有着太多的模仿者，从产品层面上，网易严选，小米有品日用板块的产品都是亦步亦趋的跟随无印良品的道路，而在商业模式的层面，当下线下数不清的生活方式杂货店都是无印良品的徒子徒孙们。

但是如何构建出无印良品这样的典型品牌，行业内没有人给出正确的答案。

其实无印良品的核心就是“生活方式品牌”，这让无印良品摆脱了传统卖产品的桎梏，在更高维度上打击对手，吸引用户。我的产品只是展示出我品牌的生活方式，选择购买无印良品的产品就是选择了这种质朴，淡雅的生活方式。

对于现有的品牌而言，OI提出通过以下6个步骤实现成为下一个无印良品。

确定品牌的目标人群：

生活方式千差万别，生活方式品牌的生活观点不可能面向所有人，因此，品牌首先需要确定目标人群。生活方式品牌在确定目标消费人群时应该首先解析消费者的喜好特征。围绕该特征识别出这类人群里的趋势领头者，以他们作为KOL/KOC。以此带动下一级别同一人群的爱好追随者。最终在公共层面上形成广泛出圈的影响力。

准确清晰的品牌定位：

一个真正的生活方式品牌，需要能够代表目标人群所向往、共鸣的生活方式。我们所定义的生活方式品牌，并不是目标客群能够进行日常高频消费的品牌，而是一个用户需要较普通品牌多付出一点才能获得的品牌。

提出品牌的big idea：

生活方式品牌 = 为“生活提案”的品牌，并且让目标用户发现，这个“BIG IDEA”就是他们想要的样子。

构建品牌的生活场景

如果说品牌理念是宗教教义，粉丝是传教士，对生活方式品牌而言，一个场景则是对其至关重要的可以进行“宗教仪式”的“宗教场所”。生活方式品牌若只能停留在消费者打卡拍照秀炫晒的美图里，而难以与某种真正的生活活动场景相结合，生活方式便只是空谈。

形成品牌产品系列规划：

叠加传统物理品质上的优势和在精神需求层面中的独特性，针对性为新世代人群开发出具备爆品品质的核心产品。通过爆品策略打通消费者的初步认知。围绕BIG IDEA及已构建的生活场景，规划产品系列。

强化品牌认知：

构建立体的影响力链条。从线下场景搭建，到社群运营，再到线上用户内容共创，最终通过创新营销的手段，让品牌通过生活方式观念和具象化的场景植入进消费者的心智中去，从而实现最终的商业转化。