可口可乐做凉茶（可口可乐卖凉茶了）

前两个月里，作为以物换物的硬通货

可口可乐狠狠风光了一把

“一罐可口可乐换了两块牛排！”

“1瓶可乐=3颗青菜=2个5号电池=5卷卫生纸”

不过显然，可口可乐并不满足只做快乐肥宅水

这一次，它冲入了凉茶市场

取名夏枯草卖12元一瓶遭吐槽

近日，可口可乐天猫旗舰店悄然上线了一款名为“夏枯草”的凉茶产品。可口可乐对这款产品的介绍为：草本配方·传统凉茶；无额外添加人工香料及色素。可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”首次引入内地市场。

不过，这款新式凉茶目前似乎并没有引起消费者太大兴趣。可口可乐旗舰店数据显示，这款产品的销量只有200多件，收到商品的消费者评论仅有9条。如果在可口可乐旗舰店按销量排名，要滑动好几屏，才能看到这款产品。

商品页面显示，这款凉茶24瓶/箱（规格500毫升），折后售价为297元，单瓶售价约为12.4元的价格远超国内知名凉茶品牌王老吉同规格产品。

有网友表示：“这名字有点吓人”。

虽然随后有网友表示，其实夏枯草只是一种常见的中药名，没有这么吓人。但是还是有不少人表示，“一听价格心就凉了，这凉茶没毛病”。

有网友表示，平时药店卖的有一种颗粒药，原料为夏枯草、桑叶、野菊花，与这款饮料功效大致相同，甚至更好，口味也有些相似，但是价格却相差巨大，只要5毛钱一包就能冲一杯。

同样，对于包装，可口可乐品牌的爱好者也对这款凉茶表达了“嫌弃”。在他们看来，夏枯草大面积的紫色包装和过于板正的瓶身设计让人觉得过于“老龄化”，很难抓住年轻人的眼球，相反会给消费者一种“黑暗饮品”的错觉。

可口可乐的凉茶之路

事实上，在凉茶市场方面，可口可乐早在十几年前就开始布局。

2005年，可口可乐宣布与中国中医科学院达成合作，研发含有中草药成分和配方的饮料。被称为“凉茶之父”的张俊修曾在2006年表示，可口可乐公司想参与凉茶行业标准的制定，但协会没有答应。张俊修给出的理由是：“凉茶是广东百年特色文化，可以共享，但不可以共有。”

2007年，可口可乐与中国中医研究院成立了中医药研究中心，并投入6亿元用于研发以凉茶为代表的中草药饮料。不过，直到2008年末，可口可乐也并未推出任何凉茶饮品。此后的几年，可口可乐也鲜少提及凉茶业务。

近年来，在消费者健康意识日益高涨的情况下，饮料赛道也迎来了分化。其中，无糖饮料品类不断推陈出新。

在业界看来，可口可乐此次将该款凉茶引入内地市场的举动，是全品类饮料战略的重要一步，也释放出其进一步争夺凉茶市场的用心。

只是如今，凉茶行业的市场情况并不乐观。前瞻产业研究院数据显示，2011年到2015年，我国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度，市场规模年均复合增速为12.34%；而在2016年以后，市场规模增速下降至个位数。

虽然凉茶行业的市场份额在下降，但是，企业还在不断推新品，由单一凉茶品类到开发多种新式茶饮。凉茶界的老大哥王老吉先后推出了黑凉茶、无糖凉茶、无糖气泡凉茶、茉莉凉茶等产品；和其正相继推出了气泡凉茶、无糖凉茶，今年推出的“萂茶”，定位为“新派凉茶”。可口可乐此时以高售价入局，欲从中分得一杯羹或并非易事。

从话题到产品

可口可乐一次次成为热议焦点

只是这一瓶可口可乐凉茶

你愿意买单吗？

上海新闻广播综合自中国证券报、潇湘晨报等

编辑：陈雯

责任编辑：陈敏