新零售强调对人货场的重构(零售行业人货)

“人、货、场”演进升级,关注优质零售渠道和品牌——行业周报-20221231,下面我们就来说一说关于新零售强调对人货场的重构?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

新零售强调对人货场的重构(零售行业人货)

新零售强调对人货场的重构

“人、货、场”演进升级,关注优质零售渠道和品牌——行业周报-20221231

1、疫情之下,零售行业“人、货、场”仍在持续演进,新趋势带来新机会

2022年,社会消费曲折前行,在经济增速放缓、科技渗透和疫情扰动影响下,零售行业“人、货、场”也仍在多方面持续演进升级,新趋势带来新的机会。(1)人:消费成为个人风格打造的重要途径,消费者自我意识增强,以“我”为主,也开始践行理性主义看待需求,愿意先花时间通过信息媒介平台研究,“产品为王”,再针对品牌和渠道进行选择。(2)货:“功能”已成为我国消费者购买快消品时最看重的因素,在化妆品领域,随着“早C晚A”、“护肤金字塔”等科学护肤理念普及,消费者护肤理念逐渐成熟,行业步入产品驱动新阶段;此外,国潮也逐渐上升为消费热潮和风尚,以黄金珠宝品类为例,各大品牌持续迭代的古法金等新产品吸引着越来越多的年轻消费者。(3)场:疫情对线下消费场景冲击较大,但也驱动了线上渗透率的持续提升,直播电商、潮牌社区等层出不穷的新兴渠道为消费者带来新鲜体验;此外,即时零售也在蓬勃发展,依托实体门店供应链、即时履约配送体系,为消费者提供便利高效的到家业务,并给传统零售渠道带来进化发展新思路。我们认为,疫情带给零售企业有冲击,也有机遇,围绕“人、货、场”的演进,聚焦需求、革新模式、提升效率,仍是零售企业未来的竞争核心与成长方向。

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3、板块行情回顾

2022年零售板块(商贸零售指数)报收2866.74点,全年行业下跌7.08%,跑赢上证综指(全年下跌15.13%)8.05个百分点,表现在31个一级行业位居第6位。全年来看,零售各细分板块中百货、多业态零售和超市表现较好。个股方面,人人乐( 274.5%)、徐家汇( 96.6%)和中兴商业( 83.9%)2022年涨幅靠前。

4、投资建议:关注消费复苏主线下的高景气赛道优质公司

投资主线一(化妆品):国货化妆品龙头品牌强者恒强,重点推荐珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、鲁商发展,受益标的嘉亨家化、科思股份等;

投资主线二(医美):医美消费逐步恢复,重点推荐医美产品龙头爱美客、区域医美机构龙头朗姿股份;

投资主线三(线下消费):防疫政策更新优化,关注线下消费赛道优质公司,珠宝钻石板块重点推荐周大福、潮宏基、周大生、迪阿股份,受益标的中国黄金等;母婴零售板块重点推荐爱婴室,受益标的孩子王等。

风险提示:宏观经济风险,疫情反复,行业竞争加剧等。

本文源自券商研报精选

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