如何做好10个内容营销(玩转内容营销的11条金规)

如何做好10个内容营销(玩转内容营销的11条金规)(1)

在这个人人都是“自媒体的“时代,如何让自己的内容在浩瀚的信息海洋里脱颖而出?《内容营销——网络营销的杀手级武器》引领着我们在这个看似混乱而喧嚣的战场上披荆斩棘,用魔药与仙术般的11条金规,引领我们决战内容营销江湖。

这是一本入门实操指南,有方法,有工具,有案例解说,非常具有实用性。出版日期虽然有点久远,但是其方法论现在看来仍不过时。就如《《华尔街日报》是如何讲故事的》一样经典,读完非常受用。

书中有许多案例与其它形式如视频等制作的内容,本文就不一一细述。我们主要来看让文章出彩升华的11条金规——

金规1:你就是发布者

人人都是媒体,人人都是发布者。发布者是创作人,也是责任人,也是品牌人,需要对自己发布的内容负责任。只有认识到这点,才会慎对自己的写作。

金规2:原创为王

创作时多问几个问题,遵循初心。比如,为什么你要创造这些内容?你的受众他们上网都在看什么?他们怎样上网?他们渴望些什么?你希望他们做什么?"

一般来说,自媒体作者的目的就是培育粉丝群,并使粉丝们向别人讲述你的事情。而要打动粉丝,让他们自愿分享我们的文章和我们发布的内容,还需要有力量有质量的原创内容。

金规3:目的明确

内容的创造也是有目的的,它是触发客户采取行动的“扳机”。定位清晰,目的明确,那不管是咪蒙式的“速成鸡汤文”,还是木心式的“高雅文”,不管是白猫还是黑猫,能达到目的,圈到粉的文章就是好文。

金规4:富有人情味

用简单的语言、用户爱听的语言来讲述,不需要华丽丽的修辞语,也不需要高大上的术语,写出来的东西既不要像满目形容词修饰词堆砌的“色彩文”,也不要像硬邦邦的推销工具,而是能打动人心的、具有真情实意的人情文章。世事洞明皆学问,人情练达即文章就是这个道理。

金规5:持续改进

给力的内容就是为各平台和格式而有意识、不断地改进的。比如针对简书、今日头条及微博头条的不同偏好,同一篇文章,在发布这三个不同平台时,也需要去做适当的修改,哪怕只是改标题。在内容食物链中,你的内容并不是吃别人的内容,你是在某个单独的内容之源或核心信息的促动下,制定一个总体的内容计划,然后持续改进。

金规6:分享或解决问题

我们所创作的内容或分享一种资源、或解决某个问题、或帮助用户更好的解决他们的问题,或改善他们的生活,使他们更睿智、更机敏、更漂亮、更逗人喜欢、更受启发,从而产生共鸣。作者在讲述这条金规时,列举了在用户这个大组织里挖掘故事的25个方法,我剔除、再次总结,便有了以下15个挖掘故事的办法:

1、与用户闲聊

2、采访名人

3、检测搜索关键词:人们通过什么关键词找到你?

4、检测社会化媒体关键词:诸如新浪微博热搜、百度热词等

5、抓新闻抓热点

6、用热情来鼓舞,比如,海明威关于写好文章的最真诚的5条贴士

7、最佳做法或提高效率的最佳贴士:干货文、盘点文等

8、接触你的受众

9、深挖以前的内容

10、看看竞争对手

11、创建一个日常的内容系列

12、开始塑造你的文化基因

13、提出你的见解

14、换位思考

15、集中众多人的表述

金规7:大方秀出来

不是在杜撰故事,而是在很好地讲述真实的故事。当然,这儿不包括写小说,写小说属于艺术创作,另当别论,更别说艺术来源于生活,即使是写小说,很多时候,虚构也是来源于生活。

当下鸡汤文泛滥,那种“我有一个朋友……”的文章,大家都耳熟能详甚至是非常反感。然而,此类“我”开头的文章,如果故事朴实感人,感情真实,依然能打动人心,受到追捧,如青年作家李尚龙先生,他创作的《你只是看起来很努力》上市6个月就畅销100万册,《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》,上市一个月畅销30万册。李尚龙先生在好报做分享的时候说,一篇好文章来源于一个好故事,一个好故事来源于真实生活。李尚龙先生在创作方面的成功,说明了真实的力量。

金规8:加点意料之外

没有谁会喜欢平淡无奇,在内容中增加一些令人惊奇的元素,就如用杉布卡、咖啡甜酒等制作的喷火林宝坚尼鸡尾酒,其被称为鸡尾酒中的兰博基尼,从视觉、口感和氛围中震撼着大众,带给大家神奇无比的体验。写文章也是如此,如果能让人出乎意料,让人觉得脑洞大开受益无比,读者就会愿意广泛分享。

金规9:把内容的篝火烧旺

给力的内容好比一堆烧得很旺的篝火,它能营造一种良好的社交氛围,并能和用户进行愉快的沟通和对话。

金规10:给内容插上翅膀

我们创作的内容,具有独特的视角和观点,还远远不够,还得插上想象的“翅膀”,以便展翅翱翔。《红楼梦》的艺术价值不用多说,我们聊聊书中反复提到的宝玉的通灵宝玉。它就像全书的一对“翅膀”,能放飞读者的想象,对全书起到很好的线索贯穿、情节助推及“抖包袱”似的高潮升华。

金规11:发挥你的优势

当下,各种平台风起云涌,我们在微博、微信、头条、简书、博客、播客、电子书……等平台都可以创作,然而我们并不需要罗万象地创造内容,也没有这样的精力。所以,与其在各个平台上平分秋色,还不如集中突破。当然,我们不必创造所有这些内容,但是必须做点什么,至少是一件事,把他做到极致。

掌握了11条金规之后,我们该从哪儿着手呢?全书总结下来就是,首先寻找内容之源,然后制定内容发布日程表:每天干的、没周干的、每月干的、每季干的;接着创建小块内容,然后再花时间精力整合为大块内容。创作内容的时候添加惊喜元素。采用上述多种手法,就能产出一篇篇有“翅膀”的好文。

文字:朵娘

朵娘公众号:重出江湖的她(chongchujianghudeta)

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