蒂佳婷面膜好还是jm面膜好(面膜线上年销290亿元)

“械字号”摊上事,面膜市场利好。

文丨夏涛 李硕

8月27日,据业内人士透露,上海已撤销一类医疗器械生产资质,暂停生产械字号产品,消息一出业内反响强烈。有观点认为,医用冷敷贴等械字号产品在源头被控制和规范后,市场终端将进入冷静期,与之相对应,从属化妆品的面膜类产品迎来利好。为此,《化妆品报》梳理了过去一年面膜市场的线上交易数据,以飨读者。

欧特欧国际数据显示,过去一年(2019年8月-2020年7月),线上面膜零售额达290亿元,零售量超4.4亿件,成交均价64.7元。B2C和C2C平台零售额占比为7:3,综合电商零售额占比超九成。

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头部品牌市场份额缩水,卡位战正酣

近一年,线上面膜零售额前二十品牌的门槛是2.9亿元,比去年同期提升了近1亿元,TOP10品牌的集中度仅25%,品牌竞争激烈。

九个品牌面膜品类体量超5亿元,分别是肌司研、蒂佳婷、WIS、膜法世家、巴黎欧莱雅、御泥坊、自然堂、一叶子、美迪惠尔,占据了四分之一的市场份额。其中,肌司研是唯一线上销售额超10亿元的品牌。

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对比去年同期,前三品牌的市场份额缩水超两个百分点,头部品牌间差距进一步缩小。其中,春雨、WIS销售额回落,珀莱雅、科颜氏、巴黎欧莱雅涨幅明显。

前二十品牌中,国货品牌占8席,分别是:WIS、膜法世家、御泥坊、自然堂、一叶子、珀莱雅、百雀羚、庭秘密。

店铺榜:欧莱雅逆袭,国货品牌占主导

过去一年,欧莱雅天猫旗舰店以超6亿元的面膜年销额夺得最畅销店铺。去年同期,此店仅列面膜畅销店铺第16位。

此外,在最面膜畅销的前十家店铺中,仅欧莱雅一家国外品牌店,以膜法世家为代表的国货品牌店优势明显。

分平台来看,入榜的店铺绝大多数为品牌天猫旗舰店,但也不乏辛有志严选、韩国媳妇大璐璐两家优质淘宝店。

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单品榜:自然堂喜马拉雅面膜折桂

在天猫,自然堂喜马拉雅面膜超越WIS水润面膜成是最畅销单品,两款面膜单片成交价约5元。欧莱雅采用“液膜分离”设计的安瓶面膜跃居第三位,单片成交均价超15元。

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TST苹果肌面膜以超35元的单片均价列第四位,珀莱雅泡泡面膜居第五位。6月10日,TST创始人张庭完成抖音直播带货首秀,当天,单价188元的TST苹果肌面膜售出85万份,整个6月,该款面膜在阿里平台销售额超1.7亿元,市场份额超5%。

此外,科颜氏和御泥坊主打深层清洁、满足分区护理需求的泥状面膜表现亮眼;纽西之谜冻膜则凭借新颖的产品包装和免洗卖点,达成了错位竞争。但总体上,补水、修复功效和片装形态仍是面膜市场的主流。

在京东,韩系品牌主导着面膜市场,成交额前30的单品中,韩系品牌产品占一半,外资品牌产品占比超三分之二。美迪惠尔、蒂佳婷和肌司研三个韩国品牌霸占京东畅销单品榜。

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2019年,中国化妆品市场规模4260亿元,护肤品占比51.64%,合计2600亿元,而经过多年发展,面膜已从附属品类发展成为排在面部套装、精华之后的第三大护肤子品类。

如今,中国面膜产品的市场渗透率51%,日本和韩国面膜产品的市场渗透率约65%。相比之下,国内面膜产品的市场渗透率仍有一定的提升空间。

随着化妆品监管日趋规范化,“械字号产品”进入冷静期,面膜市场的竞争也将迈过野蛮生长,朝着更理性的方向迈进。

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