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新东方直播间的存在，也为清朗网络直播环境提供了一种积极的借鉴

“牛排原切怎么说？Original Cutting……”近日，自称8年教过50万学生的英语老师董宇辉，在带货之余不忘大秀英式英语。口齿伶俐、表达清晰，用英语介绍商品的特点，穿插历史、哲学、语文、生物、地理等学科知识，有内涵的“双语带货”成为了新东方旗下直播间最吸引人的标签，也成为新东方旗下的“东方甄选”直播间里的新带货模式。

凭借另辟蹊径的双语带货，新东方式直播带货在极短的时间里制造了刷屏效应：3天时间，直播间粉丝增加157万，销售额增加1777万元。不少网友将新东方带货主播们的边教英语边卖货，视作直播带货的天花板。“新东方主播”还成了热门搜索话题词。

光明日报：双语直播开启了多种可能性

新东方的直播尝试，在当下显得尤为可贵，因为它让我们看到了几种乐观的可能性。首先，是直播市场细分的可能性。直播多以价格低廉吸引消费者，同质化严重。而新东方的直播主动作为、有所变革，给人面目一新的感受。其次，是线上经济为企业转型拓宽了可能性。“双减”政策落地后，教培行业都在转型找出路。新东方利用过去积累的经营经验、品牌知名度和教育资源，在直播行业开辟了新战场，这无疑顺应了线上经济的大趋势。再次，是运用知识打破壁垒的可能性。很多人来看新东方的直播间，并不一定是来买东西，更多是来聆听有知识的讲解，领略有趣有内涵的人格魅力，这也从另一个角度证明了知识的力量。

澎湃新闻：一子落而全盘活，称得上妙手

历经近半年的摸索后，新东方终于解锁了特色直播带货的正确打开方式——双语带货。俞敏洪和新东方名师们似乎开窍了：转型可以是业务重心转轨，从教育转入带货，但不一定非得是能力内核转移。在核心能力的基础上做拓展，比放弃自身核心优势另起炉灶、跳出既有能力半径削足适履可能来得更稳，这样或许可以将原有优势带入新业务领域。摸着石头过河的新东方，总算找到了对路子的方向。某种程度上，这相当于给今年的高考作文题——“本手、妙手、俗手”作了注解：如果新东方直播带货循规蹈矩，跟其他的主播在风格上别无二致，那充其量只是本手；但搞双语带货，一子落而全盘活，称得上是妙手。

北京青年报：直播带货的尽头是知识和传播

直播带货的更高境界是谈理想、抱负，改变命运，而这恰好是教育机构的长项。比如有的老师在课堂说过一些美文和金句，例如：“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球北极圈的夜空正在五彩斑斓。”这样的话在课堂上可以说，在带货时可不可以说呢？变通一下，改一改当然可以说。从杜甫到苏东坡，从尼采到苏格拉底、黑格尔，从莎士比亚的十四行诗，到湖畔诗人和新月派诗人的诗，都是可以的。只要不僵硬，可以通过联想、联系，更可以通过“风雅颂赋比兴”的手法和内容进入到带货内容，让人感到买的不只是货物，还有知识、文化、精神和价值观。

红星新闻：一场值得祝福的“再创业”

这场直播火出圈的原因，除了形式新颖这种技术性原因之外，也离不开人们对新东方的共情。这不是一个初创企业的突发奇想，而是曾经的龙头企业求转型的故事。这个故事足够跌宕，其间的各式探索也让人振奋。人们观看这场直播，也就获得了超越行业新闻本身，一种更普遍也更深刻的文化意义：看到了越挫越勇的创业精神，勇于探索的拼搏意志。即使我们与新东方不是同行，也未必会创业，但阅读新东方的故事，却能获得共通的人生启迪。从这个层面看，无论这种直播创新会衍生出怎样的商业版图，能否实现商业意义上的“重生”，都值得祝福。

新京报：蹚出一条教培行业转型新路

“英语”曾是新东方的标签，现在成了新东方的带货优势，“双语带货”重新在直播间中焕发生机。转型后的新东方巧妙利用了原有优势，在直播领域中形成独特竞争力，在直播赛道上实现了“大飞跃”。这对其他教培企业也是一个启发：教培行业的转型看似是从零开始，其实不是，无论转到哪一行，不妨考虑利用原先的优势，发挥独特竞争力，而不是简单的盲目复制。这次“双语带货”的出圈，对于转型中的教培行业来说，也是一个好信号。但其他教培企业不能总想着“简单粗暴”地复制其成功路径，新东方有其自身独特优势，盲目复制恐怕不容易行得通。而新东方直播间的火热能否延续下去，还得靠其产品本身的竞争力，还得靠企业动脑筋、花心思去琢磨用户的消费心理，这样的带货模式才是可持续的。

南方日报：带货圈里冲出的一股清流

在货品之侧竖一个白板，一边用中英文讲解产品，一边寓教于乐地吸引粉丝们买货，乐得观众们一边下单一边连连留言：“能不能再多领读几遍？”老师傅捡起新手艺，新东方成为直播带货界的一股清流。反差萌的娱乐效果直接拉满，带货营收与品牌传播自然也秋水共长天一色地节节攀升。“双语带货”爆红的核心，直指新东方历经转型仍然坚守的中坚师资力量。网友们为这些在直播带货中再次走红的老师们点赞，“是金子哪里都会发光”，称赞他们用知识的力量碾压了众多带货网红。而与之相对的，是目前网上直播带货往往浮躁成风，主播们以低级趣味和低俗搞笑作为噱头的吆喝式售卖，遇上了腹有诗书、口才极佳的新东方老师，无异于遭遇降维打击。新东方直播间的存在，也为清朗网络直播环境提供了一种积极的借鉴。

极目新闻：见证艺不压身的魅力

常有人说，打败你的不是同行，是跨界。对新东方的老师们来说，他们在培训领域告退，跨界转战到直播带货行业，原本是外行，却因他们原先的知识，在这个新赛道“异军突起”。这回，轮到直播带货行业的网红们感叹，打败他们的是跨界来的培训课老师。意不意外，惊不惊喜，这也不奇怪，只是再次证明了那句至理之言：世上没有白走的路，每一步都算数。老师主播此前的教学生涯，不会因转型就前功尽弃。那些知识的积累，口才的历练，正好在转型后派上了用场。“新东方主播”突然火了，不仅见证知识经济的魅力，也见证艺不压身的魅力。#新东方主播边带货边教英语#

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

编辑：梁冰

统筹：王攀