曼牌滤清器型号（75周年辉煌中前行）

慧聪专访　　2016年，发展变革中的一年，即便是老生常谈的产品、服务、渠道、电商、市场等话题，市场变幻，答案时刻都在发生改变。这一年又将转眼即逝，年初的既定目标是否已在画上圆满句号?我们离目标还有多远?我们还要怎样求变?2016法兰克福展盛大开幕，慧聪网作为行业专业媒体平台，在展会期间直播间对话行业领袖，了解企业发展现状，共同探讨行业热点话题。今天做客慧聪网网络直播间的是曼牌滤清器售后市场高级战略经理欧阳靖先生，以下是采访实录。

记者：请介绍一下公司基本情况?

嘉宾：曼胡默尔是1941年成立的，到现在已经75周年的历史了;我们在全球重要的市场都有分公司，在全球有超过20000的员工，全年的销售额超过40亿欧元;我们其中一个非常重要的市场是中国市场，现在在中国有7个生产工厂，同时我们在中国有整个亚太区的研发中心，所以在中国本土我们有非常强势的研发基础，我们在中国有很强势的OE产品，包括乘用车和商用车，除了OE，我们还有独立售后市场的品牌“曼牌”滤清器，曼牌滤清器是100%符合原厂品质的;这一点是我们产品非常大的优势，符合我们的经销商以及终端用户的需求，高品质的产品保证我们的产品基本不会有质量投诉。

记者：2016对于汽车后市场来说是变革中的一年，您个人是如何看待这样的形势?

嘉宾：中国现在新的排放、燃油标准，要求我们的滤清器产品质量、技术含量更高，才能保障发动机的系统是一个清洁的环境;现在主机厂有这样的一个趋势，就是延长他们的保养里程;排放标准的提高、主机厂延长保养里程的需求，要求我们的滤清器有更好的工作效率、更长的使用寿命;主机厂的这些要求，也会影响到终端消费者的选择;比如说空调滤清器，需要过滤类似PM2.5等更多的空气杂质，还有VOC、甲醛等有害物质;在车辆行驶过程中，通过通风管路流入车内的空气，流量可达540,000升每小时，其中包含超过路边空气5倍的废气、污染物和过敏原。此外，雾霾天气的频繁出现也加大了对车内空气净化的挑战。因此，在污染物与车乘人员之间的唯一也是最重要的屏障，就是通风系统中的空调滤清器。而传统空调滤清器仅防止灰尘等颗粒进入，PM2.5、过敏原等杂质依然威胁着乘车人员的健康。

为解决上述问题、提供更为清洁的驾乘环境，曼胡默尔展出多款为本地车主量身打造的滤清器产品，并以现场对比的方式，向参观者直观展现空气滤清器的工作原理和净化效果。其中包括，今年推出的曼牌倍清芯Frecious Plus多功能空调滤清器，具备颗粒过滤层、活性碳层和生物功能层三重过滤层，实现超高过滤效率的同时，可以有效吸附过敏原，防止细菌和霉菌进入车内。值得一提的是，倍清芯Frecious Plus多功能空调滤清器可以在短短5分钟内拦截超过99%的颗粒物(PM2.5)，减少超过98%霉菌和细菌的滋生，以及防护几乎100%的过敏原，实现三大技术突破，为业界树立了新的标杆。

另外，同样也考虑到市场的需求，我们并购了维克斯品牌，维克斯品牌是满足售后市场需求的品牌;中国的车龄越来越高，新一点的车子会选择曼牌滤清器的产品，车龄稍微高一点的车主可能会选择维克斯滤清器。

记者：您如何看待电子商务?

嘉宾：首先，电商在今天越来越流行，是一个大的趋势;对于我们来说，传统渠道、电子商务渠道都是非常重要的，我们和我们的经销商一起，开设了曼牌滤清器的天猫旗舰店、京东旗舰店，也全力配合天猫双11、京东6.18等类型的活动，取得了非常不错的成绩;另外，通过电商我们可以直接接触到终端消费者，了解他们的消费习惯，了解行业的发展趋势，这些对我们来说都是重要的;但是，(汽车零部件)电子商务还处在刚刚兴起的阶段，有很多的地方还不成熟，传统的分销渠道、修理厂还是我们关注的重点，线上、线下都有各自的运行规律，对于曼牌滤清器来说，我们要做的是提供高质量的产品、给每个渠道合适的价格。

记者：2016年即将结束，总结这一年的得与失，贵公司在市场、品牌推广上取得了什么样的成绩?贵公司在2017年有什么新的战略调整和规划?

嘉宾：现在曼胡默尔公司在售后市场有2个品牌供消费者选择，曼牌滤清器和维克斯滤清器，维克斯是我们刚刚收购的品牌，偏向于中端市场;2016年的一个亮点是我们的“线上业绩”，我们是滤清器行业全网销售额最高的品牌(不管是天猫，还是京东)，遥遥领先第二名。

2017年我们要加强“数据支持”方面的工作，之前曼牌滤清器的在线目录服务器是在欧洲，为了满足中国消费者的查询需求，我们将会把服务器移到中国;维克斯滤清器之前有中文的乘用车在线目录，2017年中文版的维克斯滤清器商用车目录也将完成;同时，2017年，维克斯滤清器将开设天猫旗舰店，我们的市场活动将会重点关注维克斯品牌，使这个品牌更加流行，为中国的消费者所知!