为啥3d电影变少了（3D电影衰退了吗）

编者按：

2010年被誉为3D技术的元年，世界电影业因此发生了一场深刻革命。从2010年3月起，3D影片纷纷走进各地影院。

无论是动画片，还是动作大片，抑或是像《格列佛游记》这样的真人饰演的影片，均以亦真亦幻的视听效果征服了众多观众。虽然3D影片的票价平均每张要比普通电影票贵大约3.5美元左右，但趋之若鹜者众，这也使得好莱坞各大影片制作公司赚得盆满钵满。然而，大量情节不同、效果相似3D影片的狂轰滥炸，难免使人陷入审美疲劳，进而产生抵触情绪。

有人说3D已经不再那么流行了，有人说3D最终将走下坡路……那么3D究竟会如何发展呢？影院安装那么多先进的3D设备有何意义呢？

3D行业仅剩3D电影笑到今天

时间回到2010年，3D电影《阿凡达》在全球拿下27亿美元票房，一时间“3D”成为了人们追捧的对象。受此影响，3D电视机很快也进入了消费市场，这项功能也成为了众多中高端电视的标配。9年时间过去，3D电影仍风华正茂，成为了电影院里价格较高的版本；而3D电视却没有这么幸运，随着各大厂商的相继停产，已经走到了生命的尽头。

从2017年开始，索尼、夏普、LG以及所有国产厂商，纷纷取缔了3D这项功能。而三星在2016年后也停止更新3D电视，美国电视品牌VIZIO早在13年就放弃了3D电视，共同默认了3D电视的消亡。最初大多数人认为3D功能会慢慢变成高端电视的附属价值，但谁也没有想到它却被摒弃的如此果断，众多消费者都表示3D功能的使用率极低。

最初人们热衷于3D电视无疑是出于新鲜感，它相较于普通的2D画面更加真实立体，但是3D电视功能之所以在多元化技术的发展之中败下阵来，主要是由于体验效果不佳，消费习惯难以形成，而内容资源的泛善可陈也是其走向灭亡的重要因素。曾经被寄予厚望的裸眼3D技术目前仍然未发育成熟，在拯救3D电视的过程中完全不被看好。

反观电影行业，却与3D电视的命运完全不同。最新热映的影片基本上都有3D版本，2D版本却是少之又少。从前只有科幻大片才能配上3D，如今就连动画片也都要做成3D不可，无论是言情片、科幻片、动画片、动作片统统都是3D放映。

3D电影衰退是个伪命题

回想起我们第一次访问潘多拉（Pandora）时，一个新的“三维世界”到来。《阿凡达》是3D时代的产物。事实上，现代3D格式从2005年的《Chicken Little》开始就存在了，但在《阿凡达》产生之后，3D格式才真正走向巅峰，让我们远离红蓝眼镜以及由此产生的“恶心”感。

从2008年至今，美国3D电影的数量呈先增长后放缓的趋势。随后的电影，为了能在这种“3D”狂热风潮中获利，发行了急速转换的版本，所以纷纷拍2D转3D。这些版本并不能与“纳美”版本的观影体验相抗衡，无法满足观众的欣赏要求。

而自2014年开始，北美市场3D影片的数量虽然在增加，但3D电影的票房却在逐渐下降。随着影片数量的增加，观众发现，并不是所有的影片能像《阿凡达》一样，能有那么好的观影效果。于是观众的选择发生了变化。到如今，大多数家庭不愿意掏出额外的钱用于观看一部3D版本的影片。

那时，影院争相安装数字放映机和3D系统，并没有考虑影厅的结构是否适合这项技术。观众当然不会长期忍受这做法，可能，看电影的人在黑暗的放映机上看到制作不好的2D电影，不会说：“我再也不看2D电影了”，但涉及到3D，人们就是这种反应。曾经昏暗模糊的3D画面，让不少观众发出“再也不看3D”的感叹。这也让许多业内人士，不看好3D的发展。

但3D电影衰退从来是个伪命题。因为从全球来看，3D银幕数从未因此出现过下滑。根据2018年美国MPAA发布的数据，2018年全球3D数字银幕数量同比增长了13％，2018年超过105,000块，占全球所有数字银幕的58％。除了美国/加拿大以外，2018年所有地区的数字3D银幕数量都有所增长，亚太地区的3D银幕的占比仍然最高，超过四分之三。

新兴市场是希望的田野

新兴市场非常有力地吸取了这些教训。优质体验应该就是这样，它们有助于增加收入、提高票价和每位客户的支出，必须有等价值的体验作为交换。当顾客走出高端影院，并觉得钱花得值，那么他肯定还会二次消费。如果就连消费者都不理解为什么要交更多的现金去看那部电影，那他们就不会再次消费。

从内容的角度来看，这是一场持续的战斗，以确保有足够的时间和精力将3D作为一种创造性的工具，并确保在转换（如果确实需要用到转换技术）上投入足够的资金。每年都有几部电影，给人“不得不看3D”的暗示。《阿丽塔》和《狮子王》是如此，李安的《双子杀手》更是如此。我们需要说服客户：为什么要以优质的方式观看每部电影。

在一部电影的3D格式成功被观众认可的过程中，需要各方力量参与其中。电影制片人通过倡导3D格式开启第一扇门，发行方通过营销和3D预告片的创作继续这一“旅程”，而放映商则发挥了更巨大的作用。用最好的影厅、合适的银幕、放映机、3D设备和眼镜，甚至是透光玻璃，以确保为内容提供最好的亮度和清晰度。在任何给定的市场中，有很多因素可以使3D的性能取得全面成功，而责任就落在了电影行业的每一个环节上。

新兴市场在没有充分了解这项技术的情况下，已经快速装备了各项新技术。激光光源、LUXE巨幕、RealD Cinema、高亮版3D以及新出的CINITY系统，这让电影人看到了令人兴奋的机会。3D技术已经成熟，《阿凡达》首次交付，观众没有失望或内容差的遗留问题，只有对这种格式的期许。就投资而言，它是最容易获得的优质产品之一，可以打动消费者。新兴市场在3D未来的发展中扮演着巨大的角色，电影人应当一起充分利用这一机会。

在过去的十年里，《阿凡达》获得了人们梦寐以求的最高票房电影的称号。然而，一切美好的事情都会终点。“复仇者联盟：终局之战”打破了《阿凡达》的记录，也许它创下的票房成绩可以再次保持十年的记录，但也许在圣诞节到来的时候，也许在卡梅隆续集完成，人们再次见到潘多拉星球的时候，这个记录又将被超越。

参考材料:

《Cinema Technology》第32卷第3期，P.86