快男0713超女（进入直播阶段的快男）

11日，网络版《快乐男声》进入7进6的决赛。

但是从此以后，《快男》就不是纪录片剪辑和点播综艺了，而进入了“超快选秀”熟悉的直播赛阶段。

可直播，真的适合网络综艺吗？

2016年，趁移动直播之风，芒果TV宣布将十年品牌《超级女声》转型为网综制作，并且将在网络上全程直播。神话级IP复出的消息一出，立刻引来业内巨大关注。其中就包括了十年前，“超级女声”四个字前的老冠名商。

和十年前一样，网络版《超女》也是每期长达5小时的超长网络直播。

这种长时间直播的乱象，直到电视“限娱令”的出台才宣告终结。根据相关规定，一般性综艺娱乐电视节目的播出时长，都不得超过90分钟。

2011年《快乐女声》总决赛期间，多期节目严重超时，导致决赛被严重压缩，并且取消了次年举办选秀的“牌照”。2013年《快乐男声》的十强诞生战，也发生奇葩一幕：当主持人尚未宣布投票结果，就因时长问题被掐了信号。

网络直播最大的优势，就是打破了对电视选秀节目播出时长的严格限制。

它同时打破的，还有短信、网络等一切场外投票形式。追求最大限度的“投票选举”，这也是网络版《超级女声》一立项就具备吸引力的重要原因之一。

但2016兴起的网络直播，早就不是十年前的电视直播的形态了。

网络直播，无法形成电视媒介的场景收看。PC收看的私密性，移动收看的碎片化，乃至网收看的时移功能，都给综艺长时段的网络直播制造着使用习惯上的天然障碍。

而网生《超级女声》，并没有去补这个短板。这就造成了，即便是对《超级女声》感兴趣的观众，当他面对5个小时的进度条时，根本无可适从。除了那些从始至终在追看的观众，从“路人”到“粉”，都很难转化。

这也就回答了，为什么即便是专业级机位切换、灯光音响效果精良，而网络版《超级女声》终归只是少数人的狂欢，大多数人都对它感到陌生。

不亚于电视播出水准的舞美机位

横向比较而言，目前市场上的网综旗帜鲜明玩直播的并不多。和《快乐男声》同期对打的《明日之子》，也是前3期录播积累关注度“基本盘”，但随后的赛段直播，仍然是去年“超女”式的“难介入的长时间直播”。

那纯网综艺的直播形态，真的就没有用武之地了吗？

其实并不是。最典型的现象就是，以《Lying Man》、《饭局狼人杀》为代表的游戏类综艺，把电子竞技直播综艺化，打通了线上线下的商业链，形成了节目好看、观众粘度强、投资有回报的三赢局面。

所以说到底，选秀节目是否有必要搞直播形态，其实是要看这一档节目背后选择怎样的商业模式。

去年的《超女》，其实属于PGC直播，娱乐内容很专业，但变现逻辑仍然是传统媒体的B2B模式。在移动终端，这些专业内容，根本无法战胜深夜荷尔蒙驱动下网红直播，那铺天盖地的小礼物折现打赏，才是移动直播初战时的盈利模式。

到了今天也会有人问：“啊？去年有‘超女冠军’？去年办过超女？”

16年《超级女声》冠军圈9

也许一部分人通过《奇葩大会》里见过这位“总冠军”—— “圈住那个九”（下称圈9），正如这个非中华传统“姓名”一样，用网络直播这种非传统形式选出的新超女，正是一名热衷日本动漫文化的异次元音乐女生。

这显然不是一个主流群体作出的主流选择，但它的确在分众化的互联网媒体上实现了。

2017年的《快乐男声》，也有这样一位选手，从海选开始，他的名字Young—G就被打上了“养鸡”的字幕。这听起来有歧义的表达，就成了《快男》名正言顺的选手“名字”。“养鸡”在某种程度上，就是网络版“快乐男声”的标志性符号之一。

与此同时，以“养鸡”为代表，纯素人已经不再是关注的中心，这是网络版《快男》释放出的一种强烈的信号。无论是有过韩国练习生经历、处处神似权志龙的养鸡，还是以模仿罗志祥出道的回锅选秀艺人王广允，他们都是娱乐圈的“半成品”。这也是本届《快男》区别于历届选秀的最大的不同。

去年网络超女结束后，网络版快男就被提上了日程。梅丸君当时断定，快男无论是在偶像选拔能力还是节目传播上，网生“快男”会比“超女”更有爆红潜质。

其中一个原因，就是男色时代经过几年的消费还并没有被耗尽。去年的“撩妹”褪温后，今年还会有无数个“小哥哥”崛起。很显然，赵英博的出现，就是一个典型案例。

前9期录播，后4期直播，这可能是综艺历史上第一个这么玩的。《快乐男声》今年搞出的应该是从去年的《超女》中，总结出来的经验：

它知道只有创新表达、精耕细作的PGC内容，才能让“路人”变成“粉”，所以开始大胆借鉴其他节目模式的创意，在游戏内核上和韩国SMTM模式高度撞脸。

它也知道，直播的不可预测和跨屏参与，才是超快选秀系列的制胜法宝。所以在积累一定数量粉丝后，重启直播，将会超越去年的网络超女。

即便是在高度“撞脸”的《中国有嘻哈》强大攻势下，《快乐男声》能在今夏的网综中杀出一条血路，的确不易。

就像不少人仍然会问：“你还看快男？”节目之所以离“现象级网综”还差一点火候，也恰好就是“快乐男声”这个曾经的金字招牌。

要知道，总决赛开始前，连冠名商都没定，《快男》几乎是在各地“裸奔”选拔。而到了直播这一期，各类植入、特约广告商都已经追加了一列。

也就是说，网络版《快男》通过它“点播 直播”结合的逻辑，已经找到了网生时代的商业化之路。那么除了造星能力还有待后续检验，它已然是今年一档成功的网综。

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