ktv还开着吗（KTV还能撑多久）

众所周知，这场疫情对实体产业的打击巨大。

不同的是，很多行业只要能撑过这一段难捱的时光，迎来的就是报复性的爆发和依然持续高速的发展；另一些原本就在走下坡路的不稳定的产业，哪怕之后也会有报复性的增长，但对长远发展没什么益处，此疫依旧是雪上加霜。

比如，曾经辉煌的KTV。

近几年，我国的KTV市场其实很不稳定，效益也大不如前，春节档是被寄予厚望的黄金时期。早早的，各家KTV就准备好了酒水、食品、各种物料和耗材，现在只能关店，这些货物全部积压在仓库落灰。

是真的难。

曾经，KTV代表着纸醉金迷和骄奢淫逸，代表着享乐和时髦。

最先撑不住的，是颇具代表性的K歌之王。

2月8日，北京K歌之王全体裁员的消息传出，令人哗然。

在内部信中，总经理说：“北京K歌之王2019年度的效益与前几年相比，差距之大，令人咂舌。”并宣布公司将进入破产程序，与全体员工解除劳动合同。

这家K歌之王北京旗舰店，位于北京工人体育场北路，在点评网站上是北京娱乐会所热门榜单排名第一位，人均消费2119元。

这家2015年开业的KTV，总面积5500平方米，有60多个豪华包房和互动酒吧，还首创了3D Mapping投影技术结合包厢娱乐的技术。最有名的，曾被曝光，王思聪曾在这里消费一晚，6个账单共花了250万元。

上个世纪末，台湾有一个卖光盘的小贩叫做刘英，为了自己的光盘能卖得更好，他在自己的店面里隔出了一个包厢，可以让客人试听试唱。

这个新颖的包厢名声越来越大，来试听试唱的人甚至比买光盘的人都多，刘英由此发现了新的商机，他专门建了一个给大家试听试唱的地方，钱柜——这就是最早的KTV，是KTV行业的创始者和代表。

1995年，钱柜登陆上海静安，一下子就成为了高档、时髦的代名词；后来，钱柜北京朝外店开张，更是让很多人表示自己要“睡死嗨死喝死在朝外钱柜”，在钱柜，你还可以偶遇很多一线明星。

朝外钱柜的月营业额鼎盛时期甚至能超过1000万，可当它黯然关店时，月营业额甚至还不到60万。

这是个奢靡的地方，同样也最残酷。

现在的KTV，仿佛一个被时代抛弃的、彳亍前行的事业逐渐衰败的富豪，不再高贵，也说不上过时，可确确实实在逐渐淡出人们的生活。

中学时，鲜姐和同学出去玩，无论是过生日还是聚会，KTV都是必去的地方——那时候的KTV消费对于学生来说还很高，一个普通档次的KTV打包一个小时就要几百块。

现在消费水平高了，也有时间出去玩了，偶尔也会想要去唱唱歌，但去KTV频率已经低到了一年一次甚至两年一次，上次去还是去年春节。

现在中午12点到下午18点的KTV，价格低到令人难以相信，中包欢唱6小时甚至不超过百元，如果装修一般或者房间小些，可能连50元都不用，AA下来甚至不会超过交通费。

为了揽客，KTV们还会做很多促销、赠送活动，工作日下午的时段很多都被打包赠送，大概率被一些已经退休、在家闲着没事做的中老年人占据。

他们的消费习惯与年轻人不同，不会花高价在KTV购买酒水和零食，每人包里装一个保温杯，连饮料钱都不给你。

在一二线城市，随着娱乐方式越来越多的，是KTV的竞争力越来越弱，还要面对线上K歌、短视频平台以及线下新型KTV的冲击，一批扛不住资金压力的KTV企业已在倒闭的边缘挣扎。

这次疫情下的关店，让这个寒冬更加难熬了。

寒冬也在倒逼着行业变革。在一些消费水平还比较落后的四五线城市和县城里，KTV行业依然火热；等到疫情结束，在家憋了太久的人也会给KTV带去一波报复性消费。KTV市场规模依然巨大，2018年的市场规模超过1280亿元，如何借助现有的市场和积累，找到新的突破口和适合年轻人口味的运营模式，是行业真正需要思考的。

和实体KTV门店的愁云惨淡不同，线上K歌在这个春节变得尤为红火。

1月28日，全民K歌宣布推出“足不出户过新春，明星歌房送温暖”活动，邀约艺人空降在线歌房、为用户领唱新年祝福歌曲。此外，还提供了免费的7天会员体验券。

对线上K歌软件来说，用户都在家宅着，有大把的空闲时间，需要宣泄和娱乐，这是营销的好机会，是送上门来的流量。

很多依托实体的文娱产业也开始通过各种“云”方式发掘新的机会。

2月8日，北京K歌之王宣布裁员的同一天，上海知名夜店TAXX酒吧悄悄在抖音开了一场直播，4个小时持续霸榜抖音直播榜，打赏总收入超过70万；第二天，One Third酒吧抖音直播蹦迪5小时，累计在线人数超过121.3万人，收到200多万的打赏。

虽然“云蹦迪”目前还不能实质性的解决问题，但这总比让老板们在家闲着什么都不做，每天一睁眼就是几万欠债的强。音乐公司、Live House、独立音乐人、酒吧、夜店等各类线下音乐消费类业态都开始另谋生路，而生路就依托在互联网上。

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文娱产业线上开工，已经是大势所趋。

然而，“云”开工依然面临着巨大的难题，比如受到场地和设备的制约，观众的观感难免会受到影响——每个人分开拍摄录制，灯光、摄影、收音、妆发等等都可能参差不齐，后期人员的工作量也会加大。

即使这样，也无法阻挡文娱产业向线上转移的脚步。虽然这是当下非常时期的被动选择，但未尝不是一个新的机会。