奈雪的茶的经营模式（奈雪的茶品牌营销）

在奈雪的茶上市一周年之际，自6月30日起，其会员积分全新升级为奈雪币。用户可以通过签到、添加客服联系方式、购买奈雪的茶商品获得奈雪币。每消费一元，得1个奈雪币，每周三会员日，消费可得双倍奈雪币。

奈雪币可用于在商城兑换礼品，根据页面显示，通过任务或游戏获得的奈雪币可兑换现金券、打折券、周边商品，也包括13英寸苹果电脑Macbook Air。目前，20万个奈雪币可兑1台苹果电脑，剩余5件。该商品在苹果官方商城售价为7999元人民币。

奈雪币也可作为奈雪虚拟股票游戏的游戏币，可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，并加入杠杆借币玩法。游戏中的股价是交易日收盘价算上当日港币汇率，收盘后的买入则以下一个交易日的收盘价计算，非实时价格。虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。

奈雪币是一种狭义的非流通式代币，不受金融管理法规的规制。因为它不能通过法币直接兑换或充值获得，也无法兑换为法币，甚至不能购买第三方商品。商家通过该类代币鼓励消费者进行二次消费，因此其法律实质是典型的附赠式有奖销售，是通常的商业营销手段。

此次奈雪的茶推出的元宇宙营销活动，引起了极大地反响，不仅冲上了微博热搜，而且从元宇宙圈到市场营销圈，从金融圈到web3.0圈，都在热切讨论中……

如今行业同质化严重，再加上疫情反复，做品牌越来越难。若想打破现状、突出重围，还需借助元宇宙玩法。数字藏品是元宇宙中赋能万物的“价值机器”，而元话平台作为即开即用的数字藏品SaaS系统，可以通过后台工具为品牌方发布自己的数字藏品，借势营销、拓展维护客户。