品牌策划案设计（品牌全案策划机构行舟品牌观点）

超新星品牌如何打造？行舟品牌整理总结4大创新方式：

方式一：线下场景与线上流量互动

产品解决用户的认知，品牌解决消费者的选择问题，要提高消费者的认知效率必须和用户多互动，挖掘用户触点，强化用户体验。而线下的体验场景往往拥有最佳的用户触点设计。体验感也是形成更好的品牌认知的要素。超级场景中的品牌色彩、风格调性等要素会转移到产品品牌上，相较产品展示的美感来说，场景带来的美感或体验感会更吸引人，认知感会更强。一旦开启用户的触点开关，就会很好的引发消费的认同感，形成购买行为。创建场景往往是触发一些念头的最佳手段，触点能够引发购买动机，而动机必然来自于消费者尚未被满足的冲突中。比如钟薛高在创立之初，就以快闪 线下门店的模式布局线下。2018年的7月和8月，钟薛高在上海、杭州、南京、北京数个城市连续发起了八场快闪店，促进消费者对钟薛高产品的了解。

方式二：制造冲突感来获得差异化营销点

冲突是品牌构建的重要方式。一定要善于发现消费者还没有解决的冲突，只有洞察了冲突，才能找到需求。基于消费者需求出发，进行品牌定位、产品设计、包装设计等，以成就一个伟大品牌。消费者的主要敏感点是相对差异，而非绝对价格。消费者会在能够解决生活冲突的品牌上花费更多的时间，形成更多的注意力。比如SKG解决了随时随地颈椎按摩的消费者冲突，并将其与时尚单品画上等号，解决了目标消费者随时随地按摩与时尚感相兼容的冲突。

方式三：品牌IP联动相互赋能

品牌联名成为新趋势，背后传递出的是新设计和新审美的力量。这两年较为火爆的案例就是故宫IP和多个品牌形成了互相借助流量、品牌互动赋能的势能。消费品品牌和IP内容进行跨界营销成了做新品牌的一种特色打法。一些不同类型认知的品牌通过联合赋能，给消费者带来了很大的新鲜感，使他们很愿意去尝试。联合设计师的玩法可以利用历史上的大量免费IP资源，这些知名的内容可以给新品牌带来更好的流量资源。

方式四：人格化品牌触发情感连接

抖音开启了品牌营销从平面文字时代迈向立体视频时代的趋势。我们判断视频会是未来最主流的媒介形态，传播内容从简单的文字转型到异常复杂的流媒体，虽然信息内容更多了，但消费者的认知效率更低。视频内容的风格和过去硬广告时代的视频风格非常不同，因为营销的效率相差太大。我们总结了几种视频风格。

第一是段子手风格。在各种搞笑的段子中，如职业吐槽、办公室日常等，植入产品的功能，或幽默，或卖萌，或放荡不羁，加深品牌形象，这种方式非常具有场景化思维。第二是围绕自己产品的功能来做视频，有明确的风格。一般都是基于品牌定位出发的高质量内容打造。第三是品牌人格化。这是一个品牌人格化的时代，品牌与用户应该是朋友的关系，平等地互动交流，是“人与人之间的互动”，而不是“单向的机器输出”，要让内容活起来。人格化的互动可以触发更深层次的情感连接，从而带来更长久的消费复购和忠诚度。

好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维 有效方法。

行舟品牌之道包含8大核心思想作品：《行舟品牌易经》、《行舟品牌道德经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅语》、《品牌大定位》、《战略增长飞轮》。

行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

何以见得？

与创始人背景有关：集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计公司的经历于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。

行舟业务三角 = 战略 品牌 营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户 竞争 自身增长3大终极问题：心智穿透、不战而胜、战略增长。

行舟解决方案 = 业务三角 黄金三角。行舟提供一站式系统化品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

行舟品牌咨询机构的七大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：顶层思维

l 思维三：本质出发

l 思维四：单点发力

l 思维五：系统合力

l 思维六：实效落地

l 思维七：专业方法

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。​​​​