花36万买来泡水奔驰(豪掷千万植入我的前半生)

《我的前半生》这部剧最近实在是太火了,火到哪哪儿都是捧着手机追剧的人,不仅仅是因为其贴合大众生活的剧情,更因为其中还有一众实力与颜值双双在线的演技派倾力奉献。不能免俗,胖编也悄悄的加入了追剧大军,追剧的同时,也被剧中主演们清一色的宝马座驾刷屏了,汽车人职业病,看剧都是先看车后看人的!

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据说宝马花了上千万植入这部都市情感剧、分别绑定了剧中的三个不同人物,进行差异化的植入,与人物形象进行了针对性的匹配,既然这部剧就要结尾了,胖编就来和大家聊聊宝马这千万的广告费花的值不值!

贺函

行业翘楚 职场老司机 男神

作为行业知名大佬,咨询公司合伙人级别的职场老司机,贺函的收入绝对不低,有相关人士估算,他的年薪应该在700万人民币以上。这样的高富帅,又有海归经历,品位绝对不俗,所以BMW把旗下最豪华的7系交给他。

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贺函所开的哑光漆面BMW 760 Li

是全新7系家族旗舰型号,

全球第一款

V12发动机与四驱系统进行匹配的轿车

45度完美车型,令人心动的侧裙

酷炫尾部,20寸M风格轮毂

价值高达266万!

宝马历史上加速最快的车型

仅男主角贺函的座驾就斥资近三百万,宝马这钱砸实在是狠。《我的前半生》于7月4日开播以来,宝马在易车网的搜索指数一路高涨,品牌关注度也随之逆天。尤其是在前两集中,宝马曝光时长最高,达到1259秒,曝光频次高达38次。仅这两集就让胖编深深佩服宝马这钱花的真是——大写的“值”!

唐晶

事业独立,生活精致,高端“白骨精”

这部剧中,袁泉饰演的唐晶是一个驰骋职场却不失优雅的女强人。她信奉着独立自强的价值观念,在职场上披荆斩棘。与贺涵保持着一种生活中相互独立、事业上相互陪伴的关系。宝马给她匹配的是一辆多能的蓝朋友——华晨宝马2系旅行车。

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宝马2系旅行版

这位“蓝朋友”确实很亮眼

内饰新颖,操纵感强

整体风格高端时尚

却不拘谨,功能多样

高度匹配收入优沃,独立个性的唐晶

宝马为了推这款2系旅行车,没少下功夫。前几天还在宝马中国官微作为单篇图文推送来着(戳这里可直达)。

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这款宝马2系旅行车虽然价格远不能和贺函的BMW 760Li 相比,还有人说它在国外是家居车,不适合唐晶这种独立自主的女性。但中国国情又怎么能和国外相提并论呢?不信你看看大众“甲壳虫”。反正这部剧播出后,此车的销量涨幅最高,这就是有力的证明。

陈俊生

事业有成,勤奋努力,都市精英

胖编觉得:剧中的陈俊生其实是一个对于理想婚姻和爱情有所期待的人,但现实的柴米油盐酱醋茶终归会让人充满烟火气息,所以这个人物性格注定了苦闷的结局。在剧中宝马为其匹配了经典的5系车型,不极尽追求豪华,但注重品质和激情,跟通过辛勤工作,业绩突出做到项目经理位置的陈俊生也很搭。

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五系是宝马经典系列之一

官方报价70万 ,金融成功人士必备

线条流畅,商务与土豪气质并存

陈俊生开的2016款五系略显老气

但却挺适合他勤恳的项目经理身份

同时又能凸显出其与贺函人物定位差异

要说宝马5系这几年的热度可是非常高的,去年宝马 5系在中国市场的销量近15.6万辆,巩固了其在豪华商务轿车细分市场的领导地位。也可见宝马5系在中国市场的被认可程度。

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前不久2017款宝马5系已经上市,新款上市以来热度非常高,7系高科技配置的下放,而且加入了M套件的选装,为追求个性化的消费者提供了多种选择。胖编觉得宝马这一步棋真是走对了!

总结

纵观现代汽车广告的植入策略,大体可以概括为“全景 局部特写”,再搭配角色的人物设定和性格特点,给观众一个车即是人,人就是车的印象。

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我的前半生》这部剧就很好的证明了这一点,所以剧中除了为特定人物匹配特定车辆以外,就是展现宝马内饰,宽敞度的特写镜头。随着这部剧的热播,宝马的订单量激增,社交媒体上的讨论也一直是热度不减,对于宝马来说,这千万的广告费花的确实掷地有声。

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影视植入既能避免广大用户对硬广的反感,又能结合影视IP凸显品牌价值,伴随着宝马这一波营销的成功,未来还将会有越来越多的汽车品牌选择影视剧植入的方式进行推广。但如何把汽车植入营销做得更好、更为大众所接受,仍需我们不断琢磨和探索。

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